中国男性护肤品市场潜力巨大

被称为“美丽经济”的中国美容化妆品市场，经过改革开放三十年的培育和发展，中国已成为亚洲第二大、世界第八大化妆品市场，行业品牌化竞争格局已经形成。

从2008年开始，国际品牌与本土品牌在女性护肤保养市场上的竞争越来越激烈，利润也持续降低。与此同时作为曾经被日化产业严重忽略的男性护肤品的潜在巨大市场开始崭露头角。高速的经济增长在城市催生了一大批男性白领、金领，作为21世纪的新雅皮士，他们的美容意识开始萌芽。

为了进一步了解中国男性消费者的美容意识形态，新秦研究咨询针对全国35个具有代表性的城市，选取了4650个使用男性护肤品的消费者进行了一次民意调查，发现目前男性消费者在使用护肤品的种类上开始变的更加多样，除了常见的洗面奶/洁面乳、面霜和乳液外，男性消费者也开始使用爽肤水、防晒霜、鼻贴、面膜和眼霜等护肤产品。特别是上海，男性使用护肤品的种类相比其他城市更多些。

而从年龄来看，越年轻的男性消费者，他对美容的观念越容易接受，也越愿意去尝试使用。20代的(20-29岁)男性在爽肤水、鼻贴和面膜的使用上比例相当较高，而40(40-49岁)代的男性在面霜、防晒霜上的使用比例相对较高。值得关注的是，随着年龄的增长，男性在防晒霜的使用上比例呈现增长的趋势。

从以上的调查研究发现，男性美容意识慢慢发生着改变，男性也开始更关注起自己的自身形象，护肤美容已经不单单只是女性关心的问题。男性美容意识的觉醒正在从发达城市慢慢向全国覆盖，也在从年轻一代慢慢向其他年龄层蔓延。

有资料显示，到2010年中国化妆品市场销售总额可望达到800亿元左右，其中男性护肤品市场将占到40亿元。(源自《中国公关门户》)

目前国内男性护肤品市场犹如襁褓中的婴儿尚处于初生阶段，国内和国际品牌都纷纷推出自己的男性护肤用品来抢占市场，未来几年中国男性护肤品的市场竞争将会更加激烈。