手机网游起点徘徊

李　敬

随着移动互联网的升温，手机网游再度受到业界追捧。然而，种种迹象表明，中国的手机网游依然徘徊在起步阶段。是什么阻碍了中国手机网游的爆发？

在中国3G牌照发放后，手机网游获得了业界的重视，很多的投资机构和分析机构纷纷加大对中国手机网游行业的关注。诺基亚在投资空中网之后，加大了双方在手机网游方面的合作。近日，易观国际发布报告指出，2009年第二季度中国手机游戏市场整体规模达5.2亿元。在未来几年中，短信游戏的增长速度将放缓，WAP、JAVA和BREW等手机网络游戏将继续呈现较快速的增长。易观国际分析师认为，手机网游对手机终端的依赖程度较低，且网络游戏内容丰富，具有连贯性等特点，可以有效避免单机游戏的单调、重复，势必会逐渐成为手机游戏市场的主流。

不仅如此，中国传统网游厂商也开始全面进军手机网游业。前不久，盛大以总价接近4260万美元，溢价25%收购华友世纪51%的股份。当时就有分析人士指出，盛大的真正目的是手机网游市场，未来陈天桥很可能将旗下手机游戏开发企业的资产注入到华友，以布局3G和手机游戏。

尽管手机网游的拥趸们宣称，中国超过6亿的手机用户量和其未来的迅猛增长趋势让手机网游成为新“金矿”，但最近中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的数据显示，中国手机网民数量虽达1.554亿人，但手机网游用户总数却仅有1700万，而第二季度手机游戏5.2亿元的市场规模，与手机单机游戏用户十几亿元的付费金额相比也有一定的差距。目前我国专注做手机网游的企业一年的收入最多也就200多万元，大部分手机游戏厂商依然在靠单机手机游戏撑门面。种种迹象表明，中国的手机网游依然徘徊在起步阶段，那么是什么阻碍了中国手机网游的爆发呢？

顽疾未愈

“我们目前还没有做手机网游，产品以JAVA单机游戏为主。”掌趣科技CEO姚文彬表示，在一段时间内，单机游戏仍然是手机游戏市场的主流。在姚文彬看来，影响手机网游迅速成长的因素是网速、资费和用户体验。而这些问题对手机网游是困扰已久了。

数年前，中国就曾兴起过一波手机网游热。那时，由于运营商管理政策从紧，很多SP纷纷转行做起了内容，而手机网游就成了SP们的“救命稻草”。那时，手机网游企业主如现在的手机网游新贵们一样，极力渲染手机网游的美好前景，并信誓旦旦地表示，自己的企业将很快伴随着中国3G的到来成为中国手机网游业的领军企业，规模和收入甚至能成为超过当时国内游戏业的标杆企业金山。

可惜的是，由于2G向3G过渡的缓慢，这些中国手机网游的先驱们无法摆脱网速慢、资费高和用户体验差的困扰，难以实现盈利，耗尽了最初的投资，大都成了“先烈”，苦苦支撑下来的也只得改行做起了手机门户网站。

“3G的到来让手机网游再度受到了业界的追捧，人们普遍认为网速、资费的问题将迎刃而解。但他们过于乐观了。”一位游戏业内资深人士分析道，3G的全面铺开还要一段时间，而且3G初期无线连接的稳定性与带宽尚未达到大型手机网络游戏的运营需求，网络信号在不同地段、不同时间，还不够稳定，对于要求随时随地链接的手机网游影响较大，这也在一定程度上导致用户体验差。而以目前的3G资费标准看，以低年龄、低收入者为主要人群的手机网游用户还难以负担得起效果更绚丽和情节复杂度高的手机网游。

据了解，当前较为活跃的手机网游空中网的手机网游“天劫Online”、深蓝创娱的“深蓝棋牌乐园之斗地主”、掌上明珠的“幻想i时代”、广州盈正的“文明OL”等，虽有不错的表现，但用户对大型手机网游的联网速度并不满意。在一些大型手机网游的关键场景中，游戏体验一直得不到明显提升。另一方面，玩家对手机网络游戏的收费也颇有微词。除了点卡或月卡方式外，用户还要付无线流量费。

又遭新患

除了网速、资费和用户体验这些旧疾外，现如今手机网游还面临着一些新的考验。

有数据表示，目前70%的手机网游厂家都“死”在产品开发上。由于手机终端的屏幕尺寸不同、操作系统多样，手机网游产品需要适配各种机型，大大地拉长了开发周期。非常多的厂家往往连一个像样的产品都没有开发出来，钱就耗光了。为了冲破产品开发的制约，很多手机网游企业都付出了惨重的代价，首先牺牲的就是原创内容。

“目前多数手机网游照搬网游或改编传统PC游戏的现象比较严重。”业内专家指出，手机网络游戏尚处于初级阶段，还没有像盛大、金山这样规模的企业。由于资金和创新能力的匮乏，如今手机网游企业在产品开发上，大都把精力放在对手机的兼容性和网络的适用性等课题上，内容则以借鉴PC游戏为主，辅以对于手机特色的研究。更有部分产品同质化严重、内容单一，陷入“打怪升级”的怪圈。这种忽视原创内容的做法，不仅导致手机终端游戏特色的丧失，更使手机网游企业陷入恶性竞争的境地。

另外，还有手机网游从业者指出，运营模式已经成为困扰手机网游业发展的瓶颈，这也是导致手机网游徘徊于市场培养初期阶段的重要原因。对此专家建议，手机网游业应充分整合产业链各个环节的资源，才能建立产品开发支持、收费、推广渠道及运营管理的全套功能服务，并逐步将市场推进到成长期。

“手机网游的机遇目前看来还仅限于趋势层面，究竟要投入多少金钱与精力，多久才能获得回报，现在还很难找到答案。都在忙着挣钱、扩张海外市场的中国游戏企业们，谁会真的为一个趋势花费大笔资金呢？”一位游戏业内资深人士透露，时下高调进军手机网游的传统游戏企业，大都仅限于表明立场，并没有深入的实际行动。