“定位”论:笔记本音箱最本质的价值在哪里

阿 贵

策划：本刊编辑部

虽然笔记本电脑音箱(简称笔记本音箱)也是多媒体音箱，但是很少有人将其与传统产品放在一起作比较，而是习惯于将其与笔记本电脑联系起来，独立陈列。然而，笔记本电脑的定位是如此的迥异，风格是那样的风情万种，因此就有了笔记本音箱的千姿百态。

当面对各式各样的笔记本音箱时，有人开始迷茫了。这种产品是不是仅为了便携而设计的呢?还是为笔记本电脑找一个好看的发声配件?笔记本音箱的本质价值在哪里?请继续往下看……

从功能的角度看，笔记本音箱与多媒体音箱甚至于成千上万的音口自系统一样，都是为了解决声音回放的问题，以满足人们对于声音质量的追求。音质是听有音箱或音响最本质的追求，这是产品本身固有的属性，即本质。但是，笔记本音箱与传统产品区别在于，音源的载体发生了一些本质的变化：笔记本音箱音源的载体主要是笔记本电脑，而多媒体音箱音源的载体主要是个人电脑，两种音源的载体存在一个本质上的差别——便携性，即前者可以随处移动，后者则不能。当音源具备便携性之后，我们再单纯地以音质来衡量音箱的价值，显然是不理性的。

那么，我们该怎样评价一套笔记本音箱的价值呢?简单地说，没有无缘无故的产品，也没有无中生有的定位——需求才是产生定位、决定产品价值的根本原因。

需求决定一切笔记本音箱的“定位”学

何谓笔记本音箱的“定位”

“定位”这个词是一个营销学上的概念，最早是于1969年被一位名为杰克·特劳特的营销学专家所提出来的。他认为，“‘定位是让品牌在顾客大脑中占据一个有价值的位置。”

因此，标题所谓的“定位”，亦可理解为探求笔记本音箱本身的价值所在。这个听起来简单，但理解起来却比较抽象。我们将其说得简单直白一些，对于笔记本音箱厂商而言，“定位”指的就是让自己的笔记本音箱品牌在笔记本电脑用户的大脑中占据一个有价值的位置。

根据“定位”理论，“定位”有三个要点：一是对象，二是位置，三是位置比对象重要。当然，杰克·特劳特所指的“定位”的对象是“品牌”，位置是“人的大脑”。对于笔记本音箱厂商而言，“定位”的对象当然是“笔记本音箱”这个“品牌或产品”了，位置则是笔记本电脑用户的大脑，也就是这些人的需求。

为什么用户对笔记本音箱“定位”产生误解

从逻辑的角度看，如何给品牌或产品以“定位”，这是厂商的权利和义务，而不是用户的，当然也包括我们媒体。用户只能去理解厂商品牌或产品的“定位”，再根据需求来决定选择。有不同的需求，就有不同的“定位”，然后才会有相应的产品或品牌。

但是，并不是所有人都会清楚自己的需求。因此，我们发现在笔记本音箱这个领域，并不是每个用户都能做到准确无误地理解笔记本音箱的“定位”。或者说，用户压根不知道选择什么样的产品才是真正符合需求的。

比如目前许多笔记本电脑用户，通常会先对“笔记本电脑有没有必要再配一套音箱”产生疑惑，当决定是“有必要”之后，他又往往会陷入另外一系列的疑惑中：比如外观设计与笔记本电脑是否匹配?需不需要非常出色的便携性?音质表现能达到何种水平?便携性与音质表现之间该如何取舍……

我们认为，产生这些疑问的原因有两个方面：一是，音箱厂商没真正掌握用户的需求，从而导致其在规划品牌或产品的“定位”时出现了错误，以致用户无法理解这样的“定位”；二是，用户不清楚自己的需求，使得他无法确定产品是否满足自己的需求，也就无法真正地理解产品的“定位”。

如何理解笔记本音箱的“定位”

在“定位”理论中，位置比对象更加重要。也就是说，需求比产品重要，只有明白了需求之后，才知道要设计怎样的产品。因此对于笔记本音箱而言，厂商要做的是，将用户对此类产品的需求研究透。那么，用户的需求是什么?

首先，为何要再搭配一套音箱?当然是因为笔记本电脑自带的喇叭不能满足用户对音质的需求了。试想一下，如果自带的喇叭效果很好，甚至比传统的多媒体音箱还要出色，谁还会另买一套音箱?

因此，我们认为，笔记本电脑用户对于音质的需求是产生“笔记本音箱”这种“定位”的产品的根本原因，然后结合笔记本电脑的特点，此类音箱才产生了其他方面的“定位”，比如外观设计和便携性等。

但是，由于这些因素会给笔记本音箱的音质表现带来很大的影响，以至于让人觉得，这些后来形成的“定位”才是人们对笔记本音箱的本质需求。我们发现，在这些人当中，除了用户外，还包括了一些媒体同行以及部分笔记本音箱生产商。

因而，我们权且用这样的一篇文章将问题提出来，并从“定位”学的角度剖析笔记本电脑的本质，希望能引起读者的注意，希望他们从此能了解此类产品的种种，希望他们明白——

便携性也好，外观设计也罢，抑或其他方面的设计，都不是笔记本音箱最本质的“定位”，而是最大限度地满足笔记本电脑用户对音质的需求，这才是此类音箱的本质价值。也就是说，不管是笔记本音箱，还是多媒体音箱，本质价值都是音质。

当然，在实际选购时，我们也不能单纯地以音质表现作为唯一的标准，而是要结合笔记本电脑的特点、使用环境以及个人喜好来做选择。

主流笔记本音箱11款“定位”对比

笔记本电脑用户对音质有要求，但是不同的人要求显然是不一样的。当他们在选购产品的时候，着眼点就会不一样。那么，市面上的笔记本音箱都能满足用户的哪些需求呢，我们一起来看看各家产品的表现吧。

参加本次专题的音箱一共有11个品牌的11款笔记本音箱，这些产品基本上代表了此类产品所有可能存在的“定位”。根据之前对“定位”的分析，我们将通过以下几个方面表现来进行对比

音质表现：决定音质表现的因素有很多，其中单元的尺寸对于音质的影响是最为明显的。在尺寸的限制下，笔记本音箱的音质很难超越传统的多媒体音箱，因此我们以同价位的多媒体音箱的音质表现，作为笔记本音箱满分的参考。

外观设计：一切与外观有关的因素都应该在这个范围以内，比如产品本身的造型、用料和做工，甚至必要附件以及外包装的造型、用料和做工也都属于这个范畴。

便携性：一切对便携产生影响的因素都应该在这个范围以内，比如产品的大小、重量、供电方式以及音频信号的输入方式等。

漫步者M3Plus

漫步者M3Plus规格参数

声道：21

RMS功率：15W×3.5W×2

信噪比：≥85dB

单元：2英寸+1.5英寸×2

净重：1Kg

音质指数：(满分10分，下同)

外观指数：9

便携指数：6

综合指数：8.5

M3Plus是漫步者于2008年年底新品发布会上正式亮相的新品，是M3音箱的升级版。音箱

采用2.1架构设计，低音炮为黑色哑光的铝金属炮管，搭配金属网罩、塑料外壳的小巧卫星箱，绝对称得上别具一格。

低音炮的背部接口非常简单，左侧为12V的电源适配器接口，中间接口用来和卫星箱连接，最右侧是3.5mm音频接口，用来连接各种音源。由于考虑到用户将低音炮放在笔记本后方，因此M3Plus将音量调节按键设计在了右侧卫星箱的顶部，操控起来很方便。如果不考虑外观设计，只是从尺寸、取电方式以及功率上看，M3Plus更像是一款传统2.1架构的多媒体音箱。

[定位分析]无去直接从笔记本电脑上取电，需要单独接入电源，这就限定了产品的使用范围通常是在室内等容易找到电源插座的地方。因此，漫步者M3Plus的定位就是满足对音质要求很高，但对移动性要求一般的时尚笔记本用户的需求。

兰欣US-01

兰欣US-01规格参数

声道：20

RMS功率：3W×2

扬声器：2英寸×2

信噪比：≥92dB

频率响应：90Hz～20KHz

音质指数：7

外观指数：8

便携指数：7.5

综合指数：7.5

兰欣US-01音箱的体型小巧，采用球形的造型设计，与传统方方正正的箱体相比，显得更加活泼，数码韵味更浓。该音箱采用的是塑料材质，表面进行了抛光处理，镜面效果很出色。在配色上，单元部分为银色，而箱体则有红、蓝、黑、白、灰等多种颜色方案，方便不同的笔记本电脑用户进行搭配。

US-01采用的是2英寸的全频单元，单只音箱的功率为3W。音箱采用USB供电，并内置有一个USB迷你声卡，因此用户只需将USB接口连接到电脑即可，使用非常方便，而且节省空间。当音箱连接电脑成功后，箱体侧面会有一圈蓝色灯光作为提示。此外，为了便于连接MP3等随身音频设备，US-01还设计了一个3.5mm音频接口。

[定位分析]兰欣US-01在音质上的表现基本令人满意，造型也很容易与笔记本电脑搭配，而且设计了多种配色方案，用户可以根据笔记本电脑的特点进行搭配。这款音箱的定立主要是满足对音质要求不是很高，但比较在意造型、颜色等搭配的笔记本电脑用户的需求。

雅兰仕iVOi AL-213

雅兰仕iVOi AL-213规格参数

声道：2.0

RMS功率：3.8W×2

频率响应：100Hz～22KHz

单元：2英寸×2

重量：0.8kg

音质指数：7.5

外观指数：9

便携指数：8

综合指数：8

雅兰仕iVOi AL-213采用鲜红的色调、银亮的包边和箱体上具有凹凸手感的金色印线，透露出了一种无比雅致的奢华气度。在外观上，iVOi AL-213更像是一个女孩子用的梳妆盒。实际上，左右两只音箱在不使用时能够通过箱体磁性紧紧吸附在一起，成为一个方正的“大盒子”。

两个小音箱通过一段长约60cm的线缆连接在一起，线缆宽厚柔韧，线缆与箱体的结合处也制作得很牢固，用户在携带音箱时可以先将两只音箱通过磁性吸在一起，然后通过线缆将其提在手中就可以走人了。另外，外包装的盒子做工用料很不错，携带起来相当方便。

[定位分析]造型酷似梳妆盒，设计非常新颖，色彩也非常艳丽，整体感觉时尚小巧，便携性也很优秀。实际上，iVOi AL-213有红、黑两种颜色设计色调不同，定位也会有所区别。这款音箱的定位是可以满足对音质有一定要求，但对外观设计非常考究的时尚本本用户，或者对便携性要求苛刻的商务本本用户。

三诺iSpeak-800

三诺iSpeak-800规格参数

声道：2.1

RMS功率：5+2.5W×2

扬声器：2.5英寸+1.25英寸×2

信噪比：≥85dB

频率响应：60Hz～20KHz

净重：082Kg

音质指数：8

外观指数：8.5

便携指数：6

综合指数：7.5

三诺iSpeak-800的小名叫“音乐蛋”，纯白的外壳加上高度抛光，极有质感。实际上，如果我们将其归为笔记本音箱的范围有些牵强。因为这款音箱的最大特点在于它的功能十分强悍——支持iPod闹钟、带时钟功能、支持Pod k4de。视频输出、带液晶屏显示、带有3.5mm音频输出插孔、支持FM收音、附带遥控器……几乎音箱所能提供的功能，它都提供了。但是，正是由于iSpeak-800的功能实在太丰富了，我们可以设想一下，如果用户购买了iSpeak-800，他将会如何使用它?

将其放置于床头，在睡觉前听听iPod里的音乐，听听电台的节目，给自己催眠；第二天，iSpeak-800的闹钟功能将人叫醒；抑或是，平时在家使用笔记本上网、工作的时候，将iSpeak-800接驳至笔记本，以免忍受笔记本扬声器的烂声音……

[定位分析]从主要的功能设计上，这是一款为iPod定制的产品，其直接用户群体显然是“iPod一族”，实际上，拥有iPod的消费者多是“白领”，这一人群普遍都会配有笔记本电脑，如果他购买了一款不具备外接音频功能的“iPod专配”音箱，那么他还得花钱再购买一款在外观和音质上都能和笔记本电脑搭配的“笔记本音箱”。iSpeak-800就是命中了这点，它的定位其实就是为了解决同时拥有iPod和笔记本电脑的用尸的音质需求。

耳神ER1006

耳神ER1006规格参数

声道：20

RMS功率：1.5W×2

单元尺寸：2英寸×2

频率响应：90Hz～20KHz

信噪比：≥68dB

音质指数：6

外观指数：7.5

便携指数：8.5

综合指数：7.5

耳神ER1006的造型非常独特，采用可拆分式结构，而且左右两只箱体之间的连线为伸缩式设计，携带起来非常方便。ER1006外壳采用橡胶烤漆工艺，正面为透明镜片装饰，配以蓝色导光效果，色彩时尚明快。由于ER1006内置了锂电池以及USB音频解码，因此USB插口实际是信号输入及充电的共用接口。

[定位分析]由于ER1006将信号输入和取电接口进行了统一，使得音箱的使用非常方便，同时也大大提高了便携性，再加上可以收缩的数据连线，可以说，这是一款非常有创意的小音箱。不过，ER1006音质表现相对比较一般，如果作为笔记本外放，它可能无法满足用户对于音质的需求，因此我们更加愿意将其推荐给MP3、MP4、手机等数码玩家。

傲森Q-01

傲森Q-01规格参数

声道：2.0

RMS功率：1W×2

单元尺寸：1.5英寸×2

信噪比：≥80dB

频率响应：30Hz～18KHz

音质指数：6

外观指数：7.5

便携指数：8

综合指数：7.5

傲森Q-01迷你音箱体积非常小巧，这样不论是携带