国际品牌：得亚洲者得天下

一项最新的调查研究显示，随着全球财富东移，下一个像可口可乐、星巴克这样全球知名的品牌很有可能出现在亚洲、中东或南美，而不是美国或欧洲。

据英国《金融时报》20日报道，世界著名的咨询公司和设计公司沃尔夫·奥林斯出台了一份研究报告，得出了上述结论。该报告还列出了5个有望成为全球品牌的新兴市场食品及饮料品牌，包括哥伦比亚咖啡连锁店Juan Valdez Café、沙特奶制品和果汁公司Almarai、黎巴嫩精品巧克力连锁店Patchi、中国葡萄酒生产商张裕以及印度最大的酒业集团联合酒业。沃尔夫·奥林斯公司的策略师梅勒尼·麦克肖恩说：“在过去，要称霸美国市场才可能成为全球品牌，但现在要想成为世界品牌，你就必须在亚洲成为第一。”

美国咨询公司贝恩进行的一项研究也得出了相同的结论。据贝恩预测，到2015年，《金融时报》全球500强公司中有1/3将来自新兴市场。贝恩新加坡合伙人萨蒂什·桑卡尔说，新兴市场对品牌产品的需求不断增加，已经成名的西方品牌进军东方市场时，必然被迫与新兴市场的品牌决一雌雄。为了应对这种局面，有些西方品牌采取了收购当地品牌的策略，还有一些西方品牌则在收购当地公司的少数股权或成立联合公司。

《金融时报》此前的一篇分析文章称，西方人在战后有一个市场设想，那就是大多数全球消费品牌将首先在美国登陆，然后才会扩散至全世界，但这种情况已经发生改变。

此外，亚洲和新兴市场消费者对全球品牌的影响力也在不断增大，即便这些品牌为欧美公司所有，他们也会想方设法去迎合亚洲人的口味。▲ （刘雅芳）