让中国形象在东南亚更亮丽

王正绪

中国崛起无疑是国际社会热议的话题，而东南亚对中国崛起尤为关注。从地缘政治、区域一体化等角度来看，中国与东南亚国家息息相关，在中国崛起的大背景下，如何提升中国在东南亚地区的形象，特别值得我们重视。

笔者通过问卷调查，分析了六个东南亚国家（越南、泰国、菲律宾、新加坡、马来西亚、印尼）民众对中国的印象。分析发现，东南亚各国对中国总体的印象是相对正面的。以1分代表该国公民对中国的“印象非常差”，10分代表该国公民对中国的“印象非常好”为标准，这六国民众给中国打的印象分平均在5.6至6.8之间。根据笔者掌握的数据，各国民众对中国印象最好的是越南（约6.7分），而最不佳的马来西亚（略低于5.6分），中间依次为泰国、菲律宾、新加坡、印尼。其中，各国海外华人对中国的看法比其他族群更正面，而在学校接受英语教育、平时也使用英语的人群，对中国的印象相对较差，东南亚的穆斯林民众对中国的印象相对也较差。此外，将中国与美国、日本的形象进行对比，日本的形象普遍比中国好，而美国的形象则不如中国。

因此，我们可以通过当地的英语媒体宣传来改善东南亚使用英语的民众对中国的印象。比如新加坡《海峡时报》是该国主要英文媒体，如果我们长期积极影响该报纸的编辑、记者等，该报对中国的报道自然会逐渐转向正面为主。此外，信仰伊斯兰的穆斯林对中国印象欠佳一方面可能与当地的种族矛盾（比如穆斯林与华裔的矛盾）有关，另一方面可能是对中国不够了解所致。我们应该努力化解穆斯林民众对中国的敌意或误解。

要想提高中国在东南亚的软实力，必须要重视民间交流所起的作用。研究表明，如果对某个社会内部的复杂性认识较多的话，人们对该社会的印象相对就好一些。相反，如果对某国的认知只停留在抽象层面，比如对中国的了解只是“崛起”、“经济强国”等标签式概念，他（她）对中国的印象往往比较差。而一个外国人如果了解中国国内比如社会的多样性、地理、文化、经济发展的多样性，包括食品、菜系的多样性，那么他（她）对中国的印象就会好很多。

同样，在促进外国公民对中国社会的了解上，我们也有很多东西可以做。一个普通的东南亚居民如果有过到中国旅游、交换、交流或跟从大陆来的中国人有比较深入的沟通，那他（她）对中国的印象就会好很多。这就是民间交流、民间人员相互往来的重要性。以此类推，如果一国的知识、文化、媒体界人士，多到中国了解或和中国人接触，他们对中国的印象也会大大改善，进而影响其国内普通大众对中国的印象。韩国每年花大量经费邀请各国精英访韩，就有类似的效果。韩国基金会专门有一个“未来领袖计划”，专门邀请各国青年精英，到韩国参观旅行一个星期。通过基金会、交流会形式，积极邀请、吸引其他国家的知识、文化界的精英访问、学习、交流，将有力促进他国公民对本国的了解，是提高本国在他国公民心目中软实力的有效手段。这方面，我们才刚刚起步，大有可为。▲（作者是英国诺丁汉大学当代中国研究学院高级研究员。）