一个小本儿折腾地球

有调查公司数据表明，2008年全球上网本出货总量为1462万台，占整个笔记本电脑市场的11％：预计2009年上网本出货总量将增长接近一倍，达到2632万台：占整个笔记本电脑市场的17.2％：未来4年低价上网本增长率将超过140％。在英特尔近几年产品创新的尝试中，上网本可以说是最为成功的一类，特别是在中国市场，各种上网本产品层出不穷，不仅电脑大厂积极参与，而且很多无名小厂也纷纷跟进。一个小本，就这样闯入了日渐成熟的数码圈，而且它还在不停“折腾”传统的产品架构和用户的使用习惯。

今天，我们请到了两位嘉宾，他们分别是英特尔中国区市场部消费市场群组的市场推广经理李海滨先生，目前他负责上网本产品的推广工作。还有一位是对数码产品非常感兴趣的发烧友，瑞尔国际物流(北京)有限公司的销售主管李雪婷女士。请他们来谈一谈各自对于上网本的看法和观点。

口袋里的本本

王学刚：前一段时间索尼公司推出了一款名为VAIO P的迷你笔记本，它的广告是放在一个美女的牛仔裤后面口袋里拍了一张照片，二位应该印象很深吧?

李雪婷：是的是的，当时看了那个广告我就想这笔记本要多小多薄啊，真想马上就能拿来试试。

李海滨：那个广告的确很有视觉冲击力，让人想多看一眼。网上还有好多恶搞VAIO P的照片，什么笔记本、台式机机箱。都往屁股后面一搭，也别说，裤子口袋的质量还真不错，没开线。

李雪婷：太有意思了，要真能把机箱放进去那岂不是成了多啦A梦的口袋啦!

上网本用来干什么

王学刚：说到上网本，我相信二位肯定都有很多要说的话。

李海滨：的确如此，一年来上网本的发展太快了，应该说超出了我们当时的预期。这产品挺好玩的，当初最早推出来的产品是华硕的EPC，当时没有人能对它下一个特别明确的结论。当时IT业缺少特别创新的元素，这样的新产品必将刺激大家的关注。它是创新的东西，有创新才会有发展，这符合IT业发展的规律。

王学刚：海滨就负责这一块的工作。不必说了，不知道雪婷对上网本有什么看法?

李雪婷：还是用EPC来说吧，当时看到它的时候，觉得它非常小巧，长得挺可爱的。客观地讲，它在性能方面一般，显卡也不是很好，但由于体积小，用它上网、聊天、发邮件都很方便。它的规格与使用方式是和笔记本电脑有区别的，不能把它当成一个全能的产品，它只是一种补充，而不是惟一。如果我购买上网本的话，一定要建立在我至少还有一台笔记本电脑或台式机的情况下。

李海滨：打断一下啊，我问一下学刚，雪婷不是今天安排的托儿吧?

王学刚：虽然可以是，但真的不是。

李雪婷：哈哈，这的确是我的想法，里面也综合了一些我老公的观点。

李海滨：她对这个产品的定位与我们的预期是非常一致的。我们就是想把上网本产品与笔记本电脑有一个区隔，二者虽然不能做到井水不犯河水吧，但也不是挤在一个车道里开。二者并不冲突，应该是一个互补态势。

不可小视的山寨与乡村

王学刚：我同意二位对于产品的理解，这没有问题，同时我个人也是这样认为的。不过要是站在更高的角度来看，我觉得上网本在一些地方还是和咱们理解的有所区别的。比如在三线以下的城市，他们就是把上网本作为全功能的电脑来用，而且选择的多是价格便宜，性价比更高的山寨上网本，不知道海滨对这个问题怎么看?

李海滨：这和所有的山寨货是一样的，相信这个原因不说你们也都知道。

王学刚：便宜嘛。

李海滨：看这个问题的时候，需要明确一个目的，买上网本是用来干什么的，它可能满足你什么需求，定位得过高或过低都会让消费者产生心理落差。一些山寨货，现在可以实现所谓正牌货的功能，但使用半年之后，你再看，它还能不能完好如初。这是一个很关键的问题。

王学刚：的确是，买东西的时候货比三家，挑哪一家的东西更便宜，但要是买来之后用不了多长时间就坏了，那所谓的高性价比就一点都没有了。用简单的算术算一算平均每一天的使用成本，这比表面的性价比更重要。

李雪婷：我同意你的这个观点，这也是为什么很多人看见便宜货不买的原因，比如我就是。

王学刚：山寨很凶猛的，特别是在三线以下城市。前几天，全国的很多山寨厂商还开了一个“山寨笔记本大会”，你知道这事吧?

李海滨：知道知道，其实这也不是坏事，百家争鸣，百花齐放。但有一点，产品的品质无论在什么时候都是非常重要的。

上网本什么人用

李海滨：对于用户来说，一般有两种引导方式，技术领先和意见领先，像上网本从两个方面来看都有。我想先问雪婷一个问题，你身边使用上网本的人是男的多，还是女的多?

李雪婷：刚开始的时候是男孩多，现在是女孩多。

李海滨：特别是像最近索尼的VAIO P和惠普VivianTam这样的产品推出以后。女性用户数量会更多。在早期上网本作为一个新产品出现的时候，肯定是男性对于IT产品的嗅觉更加灵感，这个时候就是技术领先的引导方式。后来这些男性用户身边的老婆、女朋友看到了，觉得这产品有点儿意思啊，挺好玩的，而且小巧便携、够用，自己就开始使用了，这时在推广的时候多给用户提一些使用上的建议，包括对OEM厂家也是，从实际使用的角度来设计产品。

王学刚：说一个我身边的例子吧。我的一个男同事，他就是第一批购买EPC的人，买完之后他就把EPC看成一个可以DIY的大玩具，改了拆，拆了装，一会说“今天我能玩CS啦”、“用它玩《帝国时代》也行”，很极端的一些应用。

李海滨：他就是技术领先的用户。

王学刚：后来我们一个女同事的老公给她也买了一个EPC。原因就是小巧、好看、够用。当然我们这个女同事使用EPC就不会那么“变态”了，只是做一些普通的应用，上上网啊，看看电影什么的。

李海滨：这个事例非常典型，也是一种“非典”啊。从男性用户到女性用户，从技术到意见，这种事例比较普遍。这也是上网本能够如此快速成长的一个重要原因。

李雪婷：我有一个朋友也是，她的男朋友看到上网本是新东西。就买了一个，结果回家后发现性能不行，就给她用了。我这个朋友特别喜欢，因为她的应用没那么复杂，够用了。

有了3G，上网本会怎样

王学刚：3G现在大张旗鼓地来了，3G上网快咱们都知道，那么对于上网本这是一个什么样的消息呢?

李海滨：绝对利好啊!很有可能刺激上网本再一次增长。

王学刚：最好拉三个涨停哈。

李海滨：在现在的无线网络状况下，3G可以对WiFi进行很好地补充，那时候的应用肯定会更加自如的。我相信上网本的又一轮机会来了，但我希望能够理性地增长，而不是一次井喷，连拉涨停有点恐怖，还是慢慢来吧，别太猛。

李雪婷：我很期待，到哪都能上网，不用再找热点，多好啊。但速度一定要保证，而且信号，必须稳定，真的很期待。

上网本和笔记本的区别

王学刚：直观来看，上网本和笔记本的大小不一样，都能看电影、上网、玩游戏，但是电影、游戏之间的差别是明显的。

李海滨：我问问雪婷，你怎么看待上网本和笔记本的区别?

李雪婷：有三点，大小不一样，显示效果不一样。反应速度也不一样。

李海滨：这也正是我想说的。性能不一样是最根本的。性能直接反应在应用方面，比如我们列出笔记本经常使用的10项应用，但上网本也许只能做7项，这是能与不能的问题，不是好和不好的区别。如果你只用这7项应用的话，那么你使用上网本没有问题。不知道你有没有用上网本玩过魔兽。

王学刚：玩过。

李海滨：能有几帧?

王学刚：好几帧呢!

李海滨：哈哈。在一些简单飞行的场景能有20帧。但进了城堡也许只能“好几帧”了。玩着太费劲了，干脆换笔记本得了，别跟上网本这较劲了。

李雪婷：那玩着多晕啊。

王学刚：吐啊吐习惯也就好了……