浅谈广告中的色彩设计

王 杰

[摘要]在广告中,色彩是表现广告内容的一个重要组成部分,一个优秀的广告,不仅体现在创意上,还体现在形式美和色彩美上。而色彩的合理搭配在广告中显得尤为重要。

[关键词]广告设计色彩心理色彩搭配

中图分类号:J0文献标识码:A文章编号:1671-7597(2009)1210215-01

一个优秀的广告,不仅能够达到良好的营销效果,而且还能够使人眼前一亮,使人获得艺术的享受,而且一个优秀的广告不仅体现在创意上,还体现在形式美和色彩美上。

一、色彩的基本知识

三原色:如此缤纷的世界但是最基本的只有红、黄、蓝三种。其他的色彩都是由这三中调和而成的。我们称这三种颜色为“三原色”。

色相:色彩的相貌,红、橙、黄、绿、青、蓝、紫等每一种颜色代表一类具体的色相。他们之间的差别属于色相差别。色相配置的对比与协调对画面的气氛起到重要的作用。

明度:指任何一种色彩的明暗程度,任何色彩都有自己的明暗特征,明度可以说是色彩的骨架,对色彩的结构起着关键的作用,在有彩色中,光谱上看到的最明亮的颜色是黄色,最暗的颜色是紫色。无彩色中,明度最高的是白色,明度最低的是黑色,黑白之间可以形成许多明度阶梯,人的眼睛最多可以辨别200个层次的明度台阶。

纯度:又称彩度,也称饱和度,指每种色彩中的鲜艳程度。在画面上纯度比例大的彩度高,纯色比例小的彩度低。在日常生活中眼睛看到的色彩绝大多数是含灰的色彩,也就是不饱和色彩。有了纯度的变化,才使世界上的色彩如此丰富。

类似色:色环中相邻的三种颜色,比如红橙、橙、黄橙。类似色的搭配给人的视觉效果很舒服适、自然、和谐。

互补色:色环上相对的两种颜色称为互补色,又是对比色。补色在广告中的运用也比较广泛。可以起到重点突出的用。

暖色:橙色、红色、黄色等都属于暖色系列,暖色一般表现出温馨、和煦、热情的氛围。

冷色:绿色、蓝色、蓝紫色等都属于冷色系列,冷色一般表达严肃、宁静、清凉、高雅的效果。

二、色彩心理对广告色彩的影响

色彩能影响人的情绪,会让人联想到具体的事物。是因为人积累了许多的视觉经验,一旦视觉经验与外界的色彩刺激发生一定的呼应时,就会产生心理上的反应。人们对色彩的反应,通常有生活经验的积累和各种知识的支持,因为色彩感受并不仅限于视觉,还包括其他感觉与思维的参与。有些色彩会使人联想到春、夏、秋、冬四季的特征,有些会给人以甜、酸、苦、辣的味觉感受。所以在广告设计中必须考虑色彩的心理因素。色彩作用于人的心理有两方面。一方面是由于色彩的物理刺激引起的某些心理感受,称为单纯的心理效应;另一方面是这种心理效应在人的知觉中造成的强烈印象,就会唤起知觉中的其他感受,形成的一连串的心理效应称为间接性心理效应,包括色的联想、象征等单纯性心理效应方面。单纯的心理效应体现在:如某些色彩给人感觉喜怒哀乐,不同的色彩关系中能感受到的华丽、朴素、高雅、俗气等不同的情感。而色彩得间接性心理效应体现为:人们对不同的色彩和色彩关系会产生不同冷暖、硬柔、强弱、轻重等心理感觉。这种联想和情感作用在广告色彩的设计中至关重要。广告色彩对人们的心理感受的影响,是由于人们的生活经历、受教育程度、宗教信仰、社会意识等都个不相同而形成的。不同的心理感觉也就引发了不同的色彩联想。要掌握色彩心理效应的规律并灵活运用。

三、广告色彩搭配的规律

广告色彩不但能展示出商品优良的品质和性能,还可以形成独特的风格,营造气氛,表现商品使用者的个性特征,美化品牌形象。广告色彩的确立要考虑到方方面面,广告的色调一般是由多个色彩组成。为了使整体色彩效果统一和谐,要根据广告主题和视觉传达要求,选择一种处于核心地位的色彩,作为主色,并以次构成画面的整体色彩倾向。其他色彩围绕主色变化,形成以主色为代表的统一的色彩风格。一个广告画面不能超过四种颜色,如果色彩过多画面就会花、乱、没有侧重。确定主色调后,考虑其它配色与主色的关系,根据广告的内容和要达到怎样的效果,确定色彩的明度和纯度,要充分考虑广告的受众群。色相、明度、纯度中间的一项和多项发生变化时,这个色彩的性质就会发生变化。自然界的色彩千差万别,我们把它分为有彩色系和无彩色系,黑白灰为无彩色,其他的具备色相属性的称为有彩色系。无彩色的搭配是广告设计最简单的搭配,白底黑图,黑底白图都非常清晰明了,无彩色也是调和色,无论放在什么位置都会使色彩和谐,也是过渡色,可以帮助两种对立的色彩和谐过渡,如果在广告中两个颜色不协调,可以在中间加入灰色等无彩色。这样画面就会显得和谐。彩色的搭配是广告中的色彩搭配的核心。在广告三要素文字、图形、色彩中,色彩具有先声夺人的效果。在广告中如果使用了背景颜色,必须要适合广告的创意和前景文字的搭配。广告一般侧重的是文字和图形,所以背景可以选择纯度和明度较低的色彩,从而突出文字和图形。一般情况下,主体色彩都比背景色彩更为强烈、明亮、鲜艳。这样既能突出主题形象,又能拉开主体与背景的色彩距离,造成醒目的视觉效果。随着广告业的发展和人们审美能力的不断提高,广告的创意和设计要求越来越高,为了让广告更加富有艺术性,背景和内容不再只是单纯的对比。有的是同类色设计广告,有的是暖色调的,有的是冷色调的。在广告中为了表达不同的内容,文字与文字的颜色也不同,有时为了突出广告的某点,可以将某些文字的颜色用的亮丽明快些,但要注意字与字之间颜色的协调。广告设计三要素中图形也占有相当大的分量,不仅要考虑到在广告画面中的布置,还要考虑到图形的颜色和背景颜色以及文字颜色的有机结合。一般情况下,鲜明、和谐、明亮的色彩比灰暗、杂乱、陈旧的色彩更能引起人们的注意。

四、色彩在广告中的意义

广告中,色彩的运用,是一种宣传,是一种美的熏陶。色彩是表现广告内容的一个重要因素,他向消费者提供和传递着一种商品的某种信息。色彩在广告中起着一种特殊的作用。彩色广告首先比单色广告更能增加别人的注意力。色彩能更加真实的表达商品的质感和品质,能够真实的反应商品的真实相貌,通过色彩的作用可以刺激消费者的视觉,从而刺激心理,已达到促进消费的作用。广告色彩对企业和某个产品有特定的象征作用。通过独特的色彩语言对商品进行独特的诠释。是消费者在够买商品的时候有一定的参考和对比。广告的色彩影响着人的情绪,因此在广告再设计中必须考虑色彩的心理因素。商品的色彩效果对人们有着一定的诱导作用,对人们的感情产生深刻的影响。

总之,一个优秀的广告应该是设计人员经过认真推敲,努力设计的结果,而色彩的研究与设计是广告中的一个重要组成部,广告色彩运用的合理与否,直接关系到商品销售情况,而色彩也是广告中艺术性的重要体现。

参考文献:

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