洋酒怎么成了中国名牌

杨清山

芝华士获得中国驰名商标。国家工商总局在2009年世界知识产权日（4月26日）前夕发布了这样一个认定。这意味着芝华士成为第一个也是目前唯一一个拿到中国驰名商标的国际洋酒品牌。记得在2002年，还有跨国公司抱怨，在中国认定的293个驰名商标中，看不到他们的名字。但今天，迪斯尼、梦特娇等30多个外国品牌都已是中国驰名商标了。许多中国人纳闷，为什么洋品牌可以获得中国驰名商标呢？

根据我国相关规定，对驰名商标的定义是指“在市场上享有较高声誉并为相关公众所熟知的注册商标”。驰名商标的认定对象既包括中国企业的注册商标，也包括外国企业在华注册的商标。也就是说，只要商标当事人请求并符合条件，都可以取得驰名商标。芝华士的历史可追溯到200年前。在中国市场每年大约有70万箱的销量。据称中国已成为芝华士威士忌在全球最大的市场之一，毫无疑问，从知名度和市场份额上来看，芝华士达到了驰名商标门槛。

与中国企业不同，国外品牌在取得驰名商标后并没大肆宣扬，这表明它们争取驰名商标的目的主要是为了取得最大法律保护效力。在中国，对驰名商标和一般注册商标的保护力度是不同的。一般商标如果构成对驰名商标的复制、仿制或翻译，易于产生混淆的，要拒绝或撤销注册，并禁止使用。驰名商标的树立对制假贩假者是一种不小威慑。

中国的酒市场竞争激烈，很多洋酒进入中国一直在寻求本土化营销。在中国驰名商标中首次出现了国际洋酒品牌，这表明洋酒在中国已经从培育期发展到了成熟期，以后的竞争会越发厉害，形成巨头对巨头的对抗。同时，此举对本土驰名产品茅台和五粮液等来说，也是一种无形的压力。

不过，驰名商标拥有者在中国市场运营时也要谨慎使用，不可踏入“品牌万能论”陷阱。2007年有国内媒体报道，浙江纳爱斯公司的“雕”牌商标是在洗涤用品中崭露头角的驰名商标，但该企业却在其生产的牙膏上也标注了“中国驰名商标———雕牌”字样。同样也是被认定为中国驰名商标的“格兰仕”，其公司也把在微波炉上的驰名商标移植到了空调上，结果两家公司最终都受到了国家工商局的斥责。这些事对洋品牌也是个提醒。

虽然对于消费者来说，驰名商标会让人们对产品多了一份信任，毕竟驰名商标保护的是质量过硬、品牌形象好的产品。但笔者认为，驰名商标认定后并不是一劳永逸。人们并没有忘记2006年“芝华士门”事件，当时有国内媒体披露在中国销售的“芝华士12年”威士忌成本不过25元人民币，酒质是用2年、4年、6年的年份酒加在一起勾兑拼凑成的。一些业内人士也质疑该酒不够纯正。不管情况是否属实，这个事件让芝华士备受打击。如今3年过去了，这个疤应当还是芝华士的痛，假如那会儿芝华士就是驰名商标的话，相关政府部门恐怕就难辞其咎了。所以中国驰名商标的获得不仅仅是拿到一块金字招牌而已，品牌持有企业更需要尽一份社会责任。▲