本土化——城市台竞争的基本策略

刘田怡

如何在激烈的竞争中占有一席之地，笔者认为本土化是城市台的生存之本。实施本土化战略，最重要的是培育本土化的名牌栏目，强化节目的服务功能，充分发挥大型活动的拉动作用，以地方节目的接近性、互动性、唯一性实现电视节目传播价值的最大化。

以本土化思维，打造品牌栏目。具有鲜明地方特色和不可替代性的品牌栏目是城市台赖以生存的根基。大连电视台的《今晚60分》追踪民生热点，信息量大，说老百姓的大实话，其中不乏深度报道，颇受观众喜爱，收视率始终高居本台榜首。创办于1996年的经典栏目《法治天地》同样保持着旺盛的生命力，至今仍收视稳定，拥有一批忠实的观众。不定期播出的特别节目《家有佳法》系列，更是创新节目形态，采用自编自演的方式，由栏目组工作人员和本地影视表演爱好者生动演绎百姓身边的法制故事，不但节目受欢迎，还制造出了本地的“电视明星”。2009年，《家有佳法》延伸优势，独立成章，设置为周播栏目，找准与本地观众的契合点，进一步聚敛人气，扩大影响。除此之外，目前在大连地区很火的节目《步步为赢》，更是大连电视台深入挖掘本土资源打出的一张特色牌，形成的又一娱乐节目品牌。该节目还借助大连“娱”网与观众高度互动、复合使用，使节目内容大大增值；大连“娱”网也依托《步步为赢》发展成为同时在线50000人的地方网络棋牌游戏平台。两种不同形态媒体的高度渗透，形成了地方媒体本土化发展的良性传播生态。

植根本土，突出服务性。无论是复制央视或省级台的节目，还是大量播出购买的节目，都会使城市台丢掉特色，失去发展的根基。城市台要发展必需植根本土，寻求突破，依赖独具特色的地域文化、风土人情、经济结构和消费结构强化节目的服务功能，从而培养本区域内观众的认同感和归属感，充分实现城市台的价值。

一个区域内的百姓除了关注国际国内大事外，衣食住行的相关信息也是他们的首选。城市台要立足本区域，应有重点地开辟一些打上区域特色标签的生活节目，做好服务文章，把地缘优势转化为独家节目优势。大连电视台围绕百姓消费、房产、汽车、理财、健康、影视等方面，设立了《城市直通车》《生活冠军王》《车行天下》《我爱健康》《财经周刊》《魅力影视》等一系列节目，为观众提供了实用的本地资讯。特别是在节假日期间，配合人们出行的高峰期，对于天气、交通等具体资讯还会以字幕等形式进行补充，做足服务文章。栏目设立的热线电话也是以服务为宗旨，及时听取观众的呼声，增强节目的针对性，为市民生活提供便利。通过发布与老百姓生活息息相关的信息，大连电视台充分发挥了地域优势，在信息的传播上实现了领先性和独家性。

策划大型活动，拓展本土化。从某种意义上来说，节目本土化适应了大众文化生活的需求，城市台就应成为这座城市人民展示自我的一个舞台。众多节目形态中，大型活动最能与区域观众形成互动。组织有创意、有轰动效应的大型活动，极易制造焦点，吸引观众关注，凸显商业价值。

大连电视台策划制作的年度精品节目《文明的感动》《大连市十大经济人物暨经济事件评选》，吸引了社会各界的广泛关注，大量观众积极参与，通过电话、短信、信件、网络等互动方式，参与整个评选活动，产生了良好的社会影响。

2008年，金鸡百花电影节落户大连，大连电视台除成功转播开幕式、闭幕式和明星走红地毯仪式，还承接了大连地区观众评委选拔工作。在历时3个月的时间里，大连台开创电影节评委选拔先河，挖掘本地资源，通过立体宣传、电视海选、现场竞技的方式展开评选，调动观众广泛参与，营造声势，最终遴选出25位观众评委。该活动受到由国内文化界知名人士组成的电影节评审团的一致好评，扩大了电影节和大连电视台在本地的影响。此外，还通过举办亚洲小姐东北地区总决赛、东北地区主持人大赛、青年歌手大赛、奥运火炬手选拔、十大环保人物评选等活动，搭建起市民娱乐的公共平台，激发出城市台的活力，充分体现了“本地特色、品牌形象、区域影响”，频道品牌影响力不断增强，进一步提升了大连台的核心竞争力。

城市台要赢得观众，必须扎根本土，以本地市场和本地观众作为自己生存发展的目标对象，全心全意地为确定的对象服务，以地域文化作为频道根基，在节目定位和风格上尽量本土化，这样节目的针对性强，传播的有效性才会大大增强。

（作者单位：大连电视台） 栏目责编：邵满春