手机电视传播特征和节目制作对策

赵　芳

手机电视(Mobile TV)，指利用具有操作系统和视频功能的智能手机传输电视内容的技术手段和技术应用，它可以使我们“在手机上看电视”。我国早在2002年开始接触“手机电视”概念。2002年到2007年广电行业和通信行业一直在进行手机电视技术和业务的试验和推广工作。2008年是手机电视大发展的一年，由于广电总局的力推，中国移动多媒体广播电视CMMB拥有了成熟的芯片和终端，产业链逐渐走向成熟，现在CMMB已经拥有近100万用户。2008年的北京奥运会，历史上第一次手机电视参与了奥运报道。2009年1月12日上午陕西省“两会”首次实现手机直播，只要是可以上网的手机，登录手机西部网(3g.cnwesLcom)，就可以流畅地观看政协开幕大会的视频直播。2008年度以来手机电视取得了长足发展，但是目前我国手机媒体上播放的手机电视节目，基本上是平移传统电视媒体上的电视节目，并没有突出手机媒体自身的特点，手机电视还处在发展的初级阶段。下面分析一下手机电视传播的特征，并根据这些特征提出节目制作的相应对策。

非主流的传播定位。我们目前可以看到的手机影视内容基本来源于中国移动多媒体广播电视CMMB，可以收到7个电视节目，5个是央视内容，还有两套本地的节目。只要用户购买了终端，在网络覆盖范围内就可以收看CMMB的电视节目。韩国手机电视的发展已经表明，这种策略是失败的。韩国是手机电视发展最早的国家，他们的手机电视内容设计，大部分内容照搬传统的电视媒体，视其为传统电视的继承者。韩国手机电视的产业化发展起步很早，当欧洲、美国等还在选择标准的时候，韩国人已经看上连续剧和新闻节目了。在韩国成为全球第一个推出手机电视服务的国家的两年后，约有700万消费者经常性地在手机上观看电视，但是令电信运营商和手机制造商感到苦恼的是他们并没有赚到钱。

手机电视内容平移传统电视内容的策略失利，引起了很多传媒人的思考，笔者建议手机电视的传播者是否考虑另外的策略——非主流的传播定位。传统电视媒体的公开性，画面清晰决定了它的传播定位是深刻地关注和记录社会上正在发生和形成的历史，以理性、建设性风格来引导正确的社会舆论，其媒体传播特点是标准的主流传播。互联网媒体则是所有媒体的集大成者，把报纸电视广播上的所有内容加以改造，以其海量的信息储藏特点囊括了传统媒体的所有内容，一些新闻媒体的门户网站依然继承了传统媒体的主流传播特点，以其海量、即时的信息来吸引网民关注。手机媒体比互联网媒体更加便携、更私密、屏幕更加小巧，它应该发扬光大互联网媒体非主流传播的特点。内容完全照搬传统电视内容，等于拿自己的缺点和别人的优点相比较，当然无法获胜。手机电视应该是完全娱乐化的非主流媒体，和传统媒体形成媒体互补，全方位地满足人们日益增加的精神生活需求。

私密性。手机电视最突出的特点是私密性。首先，电影可以被认为是一种“公众性”媒体，传统电视是典型的“家用媒体”，手机属于纯粹的个人私用物品，机主对手机电视的使用拥有绝对的主导权。看与不看、看什么、什么时候看全凭机主的个人意愿与爱好，手机电视是一种极端个人化的媒体或者说是私用媒体。其次，尽管互联网为个人设置了很多个性化的、私人使用的工具和方法，但是在监控之下，一些个人隐私和不愿意让他人知道的信息仍然不方便通过互联网传输。而手机则不同，尽管现在也有了个体对群体的技术应用，但其主要方式还是一对一的，使用者通过手机发出个人的信息，个人消费从手机上收到的信息，这一点是其他媒体所没有的。

互动性。传统电视传媒的重要特点是传播的单向性，属于环状网络；互联网在这方面有了较大的进步，但互联网的互动性受其固定性制约，不能实现时时互动。手机电视的传播特点是多向性，属于星状网络，在这个网络中，每一个手机都是传播体系中的一环，所有人都是平等的，它可以随时随地发出和接受信息，进行个体问联络，还可以进行群体间联络，互动性是手机电视最大的优势之一。人们不但可以用手机点播下载电视节目，还可以用手机通信、短信和无线上网等种种方式参与电视节目的制作。2005年国内第一部为手机电视量身定做的情景喜剧《白骨精外传》开始投拍。其制作过程完全是互动式的。手机电视用户可以通过网站和短信方式直接参与剧情的进展，跟踪剧本策划、编写、拍摄全过程。并可以发表实时评论。制作方将根据这些意见和建议对剧情作出适当调整。显然，这样的内容制作和收看方式，已经与传统电视有了相当的区别。

屏幕制约性。手机电视的移动性和便携性决定了它的屏幕不可能很大，手机电视的屏幕尺寸通常是3英寸以下，而普通电视机的屏幕在5英寸以上，分辨率也由标清以上降至QVGA以下，画面细节的表现能力被大打折扣，长时间地近距离收看又容易引起人的视觉疲劳。尽管现在屏显技术日新月异，像素在不断提高，但在清晰度上它无论如何也比不上传统电视，更不用说电影了。如何在有限的屏幕上演绎完整的故事情节，对手机电视的节目创作提出了新的创作特点。

结合上述手机电视的传播特征，笔者提出以下手机电视节目创作对策。

手机电视作品创作形式“迷你”单元化。首先，手机电视的移动性决定了它的传播过程往往处在一种不稳定、易受干扰的收视环境中，用户与手机电视的接触是一种“离散”时间内的传受关系，这就决定了用户根本不可能花费较长的时间去看一部情节复杂的片子。对他们来说，一个短小的视频片断或一个简短的小故事才能满足他们闲暇之余的娱乐需要，太长或太复杂的内容难免会适得其反。手机电视的作品单元宜在3～5分钟之间，而不像电视剧那样作品单元50分钟或者电影的90分钟，这就要求创作者安排情节和矛盾冲突的时候节奏加快，在有限的时间内表达清楚时间、地点、人物、事件、环境、结果。2007年7月5日，东方龙开通了全球第一个专为手机电视打造的直播频道——“第五媒体”。该频道通过中国移动和中国联通的手机电视平台，专门向用户提供以5分钟为一个单元、24小时滚动播出的新闻资讯，内容涉及时事、财经、体育、娱乐等各类。上海文广投资拍摄的《新年星事》、《白骨精外传》等手机系列短剧也是以5分钟为单元的。其次，手机电视的小屏幕观看、低分辨率决定了其节目制作应以中景、近景、特写等小景别拍摄；拍摄过程中少用移动镜头，多用固定镜头；色彩简洁对比要强，配音加大不用字幕。

选题定位非主流化。手机电视私密化的传播方式决定了它是非主流的娱乐化媒体，传统媒体上的非主流内容都可以成为手机电视传播的内容，如：互联网上的恶搞类节目、电视上幽默搞笑的娱乐片有可能是手机电视的主打产品。像《一个馒

头引发的血案》、《春运帝国》等网民制作的内容都适合这一新媒体。音乐、影视等娱乐节目是手机电视的重要资源，轻松愉快的动画短片是适合手机电视的重要节目类型，一些动作性很强的幽默，影视院校的学生创作DV短剧、Flash动漫也是手机电视可利用的资源。随着带宽扩展手机具备视频即时上传的条件，手机电视的节目资源将呈现无限拓展的可能。

大力发展服务资讯互动类手机电视节目。有学者认为，最好的传媒应该是能够调动受众参与、与受众互动的传媒。手机电视的即时传播和互动功能，非常适合播放互动性很强的资讯服务类节目，如体育新闻、天气预报和交通路况等。由于手机一般情况下都随身携带，手机信息的接收是即时性的，与手机的互动性相配合，这样的特性非常适合交互性强的节目，如手机游戏、竟猜、购物、拍卖等节目。上海文广在全国版“舞林大会”、“创智赢家”等真人秀节目中，开启了手机电视业务平台，用户可以一边收看节目，一边通过该平台为自己喜爱的人物投票。电视购物是一个新兴的有着广阔发展前景的行业。被誉为继零售、超市之后的第三次销售革命。利用渠道优势，将手机电视演化成个人化的“手机电视商场”，也可以为该产业创造新的赢利点。股市在线网站中的视频演播室有很多互动性很强的专家咨询热线，这类服务节目更适合在手机电视里播放，手机电视的互动性、便携性、移动性会使这类节目有更大的服务价值。

挖掘隐私的情感咨询类节目。综观各电视频道，各类谈话节目中，风头最劲的当属情感类谈话节目。当人们批评电视台的编导为了竞争而侵犯别人的隐私时，我们是否可以考虑一下将这类节目在手机电视上播放。手机本身是一种私密性很强的媒体，它从技术上保证了参与节目人对自己的隐私的可选择性。比如，在手机电视屏幕上，节目的参与人可以选择不出图像，跟主持人或心理咨询师的交谈可以选择不公开。这类手机电视的情感节目则演变为情感咨询热线，盈利方式趋于内容收费。

手机电视的发展还处在初级阶段，还远未解决内容层面、技术层面、商业模式层面、监管层面等方方面面的问题，但无论如何，现在手机电视为未来之路奠定了坚实的一步，我们有充分的理由相信，在今后的日子里，它会越走越好。

编校：杨彩霞