女性图书出版与阅读小辑

女性图书出版与阅读小辑

薛宝根等

长久以来，人们对何谓“女性读物”见仁见智。以我社20多年的出版实践，从广义上，可概括为所有“写给女性，女性所写”的作品。从狭义上。可归纳为女性理论著作、女性情感图书、女性生活图书、女性人物传记。面对网络时代的到来，我们认为，品牌特色与市场定位依然是出版者必须坚持的，因为在更加激烈而复杂的竞争中，把握好出版内容的特色与定位，无异于坚守住制胜的高地。

互联网的盛行，使人们的阅读习惯也产生了革命性的改变。据2009年7月的最新统计，中国的网民已达3.2亿，高居世界第一。女性不仅从网络中获取信息、消费网络，也在网络上大显身手。5年来，女性网民由女性总体的5.3％提高到24.2％，增长了19个百分点。

面对网络时代带来的这些变化和挑战，我们认为：图书的价值是网络阅读难以完全取代的。

以女性阅读来说，有专家研究分析，图书的价值与女性的心理、生活、命运以及生理等方面密切关联，女人读书的主流自古以来都是为了更女人。著名作家梁晓声说过：“我对亲爱的妇女们的建言是——即使在网络时代，也别忘了世上还有书。”他甚至预言，书的不可或缺感将在上网热后有所回归。

书籍虽有其存在的价值和意义，但在网络时代下，不断改进和发展是十分必要的。日本设计大师原研哉认为，在这个时代，我们应该把图书理解为“信息的雕刻”。这也是图书装帧日益被人重视的一个原因。女性阅读在这方面更为突出，因为女性对感知层面本来就更注重一些。迎合女性阅读的图书无论在艺术形式、装帧版本上，都应具有美观、细致、实用的特点。这就要求我们要将图书当成一个立体的、多维的产品去开发，从各个层面人手为读者提供愉悦。

曾有一本名叫《双面胶》的家庭伦理小说引起了读者、媒体、评论界乃至出版业等各个层面的关注。但就是这样一部受到广泛关注的小说。却只是一个叫六六的女网民20余天里写下的作品。无疑，这样的一个产生过程，与我们素来以为的创作过程存在着某些脱节。但仔细探究一下不难发现。正是这种“网络化”的创作，才使得这部小说具有了一种原生态的生命力。

我们作为出版者，如何寻找、把握和开发这种资源就成为一个重要的课题。我想，这个过程要同时注意两个问题：一是“去芜”，二是“存精”。因为网络的一个重要特点就是信息量的庞大，这就需要我们认真地鉴别，准确地判断，迅速地做出取舍。只有这样，才能真正有效地将网络资源转化为出版资源。我社近两年来开发的女性青春文学系列图书就是与网络相结合的成功尝试，六六的《浮世绘》和《仙蒂瑞拉的主妇生涯》、雪小禅的《秋千架》等几十个品种，或畅销或在网上热络连载，展现出了美好的前景。

现今世界出版界公认，未来的竞争实质上是内容的竞争。在可预见的“内容产业”兴起的未来，网络出版只有依托传统出版积累的深厚文化资源获取优秀的“内容”，才能在“内容竞争”中迎来更好的发展机遇。越来越多的出版人士认为，网络出版和传统出版因其不同的载体介质将有各自的适应领域而长期共存，双方不是你死我活，而是有机结合、互相促进。是或否。让时间和实践作证。

女性图书需要精准界定

符红霞

我理解，绝大部分的出版社进行产品线定位时还是依据内容来进行的。比如文学、(少儿、社科、时政等等。在北京的一些书店曾看到女性读物的专架，陈列其上的书80％左右是“编著”版的种种教导女性如何日获取爱情和魅力的“励志”读物。内容如何没有一一研读，但看书名及装帧，浮浅粗陋者居多，应该不能代表“女性图书”之面貌吧。

在2004年末重新回到出版社做图书编辑之前，我有过十几年的做杂志编辑的工作经验，也担任过不止一本女性生活杂志的主编。在目标人群的锁定上，杂志是做得比较到位的，这和杂志的盈利模式有关。在一本新杂志创办前，首先要研究的是锁定什么样的目标读者群，这个读者群能吸引到什么样的广告客户，以及用什么样的内容和表现形式去锁定这个读者群。解决了这三个问题，一本杂志才算是有了开张运作的基础。图书的运作当然没这么细致，但我试着将读者群锁定的方法应用在图书选题的策划中，当你的目标读者群是清晰的，对他们的生活形态越熟悉、心理状态越把握、阅读喜好越了解，选题策划的精准性就越高。

漓江社的女性图书(严格说是女性生活时尚图书)有两个界定词，一个是对读者群的界定，即以女性为核心读者，而且对这个“女性”也还有一系列的定语。比如年龄、生存形态、心理状态、受教育程度等等，目的当然是希望通过对目标读者的长期关注、深入研究，从而更好地把握她们的阅读需求；另一个则是对内容的界定，因为是生活书，当然就排除了小说等文艺图书，还因为是“时尚”的。也就在内容的选取和表现以及装帧形式上有了自己较鲜明的特点。

因为2009年刚开始开拓这一领域，目前我们出版的图书数量不多，全年的规划为15种左右，已上市发行的有9种，涉及亲子教养、魅力修炼、服饰装扮、美容养生、生活趣味等内容，其中，由芳香疗法大师、心理学家金韵蓉撰写的《精油全书——当我们爱上芳香》，央视新闻主播徐俐撰写的《优雅是一种选择》，纽约时尚评论家沈宏撰写的《丝吻天下》，新浪著名博主、家政女王胖星儿撰写的《30几岁轻松做妈妈》等，都获得了目标读者的积极回应和良好的市场反馈。

而9月刚刚上市发行的《女人30+》更是针对都市30+女性量身定做的心理能量读本，在选题确定后，心理学家金韵蓉女士在她的博客上向网友征集了大量故事，让30+女性诉说出她们真实的困惑，最终总结出最有代表性的，从爱情、婚姻、亲子教养、个人生涯规划、身心灵修养等五个方面娓娓道来，给予身处人生中最多变化、最多困惑的十年中的女性智慧的指引和温暖的关怀。该书的出版还得到了一众女性精英的支持，作者的好友北京师范大学教授于丹、知名电视主持人李静、《时尚》执行出版人兼主编徐巍，均为新书写了序；阳光媒体集团主席杨澜、中国美容时尚报社长兼总编辑张晓梅、宝洁(中国)公司大中华区对外事务部高级总监陈力也都写了推荐语。接下来的一系列推广活动也是针对着目标读者进行的，包括和《时尚》杂志合作主办的读书会、电视访谈、杂志专题等等，希望在她们中引起深度共鸣，然后广泛传播。

总之，女性作为一个有别于男性的群体，阅读取向上自然有不同于男性的地方，但如何把握这种不同，还需要慢慢探索。我们，也只是刚刚开始。