诞生于创新 发展于创新

龚 劲 姚般若

湖北广电总台经济频道的名牌栏目《阿星笑长开讲》创办于2007年6月17日。该节目开省内乃至全国读报、娱乐节目之先河。立足本土，以新闻和资讯为内容，集娱乐性和服务性于一体。节目以“有事问阿星、阿星来打听”为服务口号，以读报、讲笑话、短信互动等内容为主。为了使节目更贴近本土文化，该节目以武汉著名笑星“阿星”为主持人，并从节目内容、节目风格上充分考虑其特点，充分发挥了阿星诙谐、幽默的主持风格，带给广大观众欢乐的笑声。该节目自播出以来一直受到湖北观众的热捧，是湖北省一档新的电视品牌栏目，产生了广泛的社会影响力，真正实现了社会效益和经济效益双丰收(连续两年投入产出比超过1：10)。日前，《阿星笑长开讲》收视率又创新高。据央视一索福瑞收视数据显示，《阿星笑长开讲》在10月14日的节目平均收视率为8.05，同时段全省排名第一。

《阿星笑长开讲》属于绝对原创的本土脱口秀，放眼全国尚无先例。从栏目本身来讲，它没有电视所具有的画面优势：一个主持人、不变的演播室、没有生动的外拍视频，这些都是栏目的劣势，但这也正赋予了栏目组极大的创新空间，可以说《阿星笑长开讲》诞生于节目创新。

随后，《阿星笑长开讲》栏目组在克服人手不足、经费有限的困难下，在坚持民生、服务的节目宗旨，坚持诙谐幽默的节目风格的前提下，不断创新节目内容和形式，不断推出新的版块、新的活动，例如：鉴宝、从演播室走向室外，从单向传播走向互动传播，从单纯的脱口秀向多主持人、大型活动等发展。两年多的实践证明，《阿星笑长开讲》的成功源于创新，栏目发展更得益于创新。每次创新几乎都带来一阵新的收视高潮和社会热潮。

2008年3月份，《阿星笑长开讲》在节目中推出鉴宝版块，引起古玩文物市场的强烈震动和社会的广泛关注。一时间，“家家户户翻坛子、找罐子”(观众反馈语)，每天要求鉴宝的人络绎不绝，我们推出的鉴宝专家熊胜华迅速成为湖北文物古玩界的知名人物和观众偶像。这一影响力一直持续到今天。“阿星的栏目可以鉴宝”这一观念已经得到观众的广泛认知。

鉴宝之后我们推出了为期一个月的“解梦、心理咨询”环节，同样获得了巨大的社会反响，一直到现在。我们的短信平台和热线电话上还经常有观众要求我们牵线搭桥，进行心理咨询、情感倾诉。我们推出的心理咨询专家沈梦现在已经成为武汉大学的心理学教员和武汉警方的心理学教学老师。

2008年9月份，《阿星笑长开讲》推出魔术版块。提前引爆江城魔术热潮。直到几个月后，中央台在春节晚会上推出刘谦魔术后，魔术电视节目和魔术热才在全国兴起，在这次魔术题材的竞争中，我们走在了全国的前面。

2009年夏季，受诸多因素的影响，《阿星笑长开讲》节目收视率出现波动，在台各级领导的指导下，《阿星笑长开讲》再次进行节目创新，不仅对节目中的新闻进行质和量的提升，拓展新闻来源，还在节目中推出《不说不舒服》版块，给老百姓说话的渠道和权利，变我说你看为大家都来说，这次创新强化了观众参与和互动，不仅稳定了节目的收视率，还使节目产生了新的社会影响力。

不仅如此，《阿星笑长开讲》栏目在对常规节目不断创新的同时，还不断地对节目进行拓展，不断推出新的特别节目。如：《快乐厨房》、《阿星团购会》、《湖北段子王海选大赛》等特别节目。主持人阿星也从演播室走近观众，为观众带去欢乐、带去实惠。

2009年春节期间，阿星走进社区，到新洲、到宜昌，和观众一起做游戏、品美食、制作出8天特别节目，节目播出后，社会反响强烈，随后根据这一思路，《阿星笑长开讲》推出周末版特别节目《快乐厨房》，高举饮食与养生的旗帜，经过几个月的磨合和探索，现在《快乐厨房》在周六最激烈的收视率竞争中又一次牢牢站稳了脚跟，成为湖北观众的新爱。

2009年5月。借鉴网络上团购的形式，《阿星笑长开讲》再一次推出了创新的团购会。第一次团购考虑到夏天即将到来，栏目组主动联系“美的空调”厂家，进行协商，运用栏目和阿星的影响力组织了一场大型团购会，一炮而红。团购当天，仅仅一上午，团购现场近两千人参加，售出空调一千多台，这样的规模和效果远远超出厂家的想象。他们感慨说：“我们知道你们影响力大，但没想到这么大，我们以为撑破天会来个四五百人，没想到来了近两千人。”紧随其后，阿星栏目组又组织了西门子冰箱团购会，在解放公园组织了一场食用油团购会。活动当天，参与市民达到上万人，不凑巧的是天突然下雨，但所有市民为了亲眼看到阿星、买便宜油，几乎全部在雨中等待。很多人淋得透湿也不愿离去。系列团购会让《阿星笑长开讲》在观众中树立了新的形象，进一步拓展了栏目的服务功能，赢得了观众的信任。在取得了良好收视率的同时，也给观众带来实惠。

除了组织系列团购会外，《阿星笑长开讲》2009年还推出大型赛事活动“湖北段子王海选大赛”。在每次活动中，阿星走进社区、走近观众，先后在武汉、黄石、荆州街头进行海选，得到了观众的热烈欢迎，每次活动现场参与者都达到上千人。今年7月，在解放公园，在地面温度50多度的情况下，上千人冒着酷暑坚持看完海选大赛。在黄石海选现场，由于公路堵车，比赛比预定的时间晚了一个小时，但黄石观众热情不减，几千人等在现场，没有离去，阿星到达时，现场欢呼声一浪高过一浪，充分表达出黄石市民对阿星的热爱。阿星走近观众不仅增强了节目的贴近性，更增强了节目的影响力。

《阿星笑长开讲》栏目的诞生源于节目形式的创新，《阿星笑长开讲》栏目两年来的发展更源于坚持创新，打破常规、打破规则、适应市场、贴近观众。我们相信：坚持创新将为《阿星笑长开讲》提供源源不断的、持续的生命力。