卡罗拉：中国家庭的幸福之选

作为全球单一品牌累积销量最大的车型，COROLLA目前在全球累计销量已超过3500万辆。在中国，卡罗拉仅上市2年，累计销量也已超过27万辆，成为世界和中国家庭最喜爱的家庭轿车。

“这个世界上卖得最多的车，是哪个品牌的哪款车型?”

正确答案：丰田汽车公司的COROLLA系列。

过去43年问，丰田在世界上140多个国家共卖出了超过3500万辆COROLLA。COROLLA作为丰田汽车公司的核心品牌之一，赢得了“世界最畅销车型”的称号。

人人都爱卡罗拉

始于20世纪50年代的“五好家庭”评选，拥有中国家庭一直以来最为尊崇的价值体系：“爱国守法，热心公益；学习进取，爱岗敬业；男女平等，尊老爱幼；移风易俗，少生优育；勤俭持家，保护环境”。

然而随着社会的发展，现在的新“五好家庭”在继承了传统“五好家庭”中的经典价值体系之外，还有了更多内涵：他们追求生活品质，富有社会责任感，倡导低碳生活，低调务实，对新鲜事物极其敏感，而在经济危机环境下，又对家庭财产安全性以及事业与生活，有着稳当的掌控。

此外，中国新“五好家庭”的消费观念也有新变化。“趋优化”、“进取型消费”——消费者愿意把金钱投放到高于他实际社会地位的消费中去，以使自己显得比其实际消费水平和社会地位要高一个层次。“年轻化”、“时尚化”——中国家庭已从传统的三角形结构(祖辈人少、儿孙辈人多)变成了倒三角结构(祖辈人多、儿孙辈人少)，家庭的核心为年轻一代所主导，继而影响到消费风格。“开放性”、“多元化”——中国家庭开放程度非常高，对新鲜事物都有尝试和接受的冲动。

对中国新“五好家庭”来说，汽车生活所带来的好处是明显的，它不但可以让人在更大范围内选择工作和居住地点，可以有更多的人际交往和获取信息的机会，还可以到更远的地方并以更自由的方式去旅游、休闲。

据了解，2001年前后，中国开始有“家庭轿车”概念，而汽车真正走人中国家庭是在两年后的2003年左右。当时很多家庭选购的第一款车都是经济型轿车，而通常情况换车周期一般为5-6年，也就是说从2008、2009年开始，中国市场将出现“换车潮”。随着中国消费者用车观念的不断成熟，以及经济实力的不断提升，昔日的“经济一族”在换购车辆时往往会提升到综合性能更高的中级车。

在金融危机背景下，“信任感”、“温馨感”成为很多人所追求的目标。正因如此，那些主打“家庭”概念的中级车得到了消费者的更多关注。今年中国中级车市场前两个月的销售情况也证明了这一点：以卡罗拉等“家庭化”车型的销量在稳步增长，而很多业内人士也预测说，“家庭轿车也将成为2009年中国车市的最大亮点。”

当下的市场现状也在逐步印证这一趋势，家庭轿车正日益成为汽车消费市场上的主流需求。家庭轿车的根本在于满足家庭成员的全方位多重需求，这就要求在动力性，操控性、经济性、安全性以及外观方面都要达到必要的均衡。而卡罗拉自进入中国市场起就获得了消费者，尤其是家庭购车者的高度认可。

卡罗拉凭借高品质性能为驾乘者提供优越、安全，舒适的驾乘享受，并在中国消费者中倡导其家庭车概念，号召消费者去充分享受快乐，幸福的家庭生活。也因此荣获一系列大奖：2008年末，卡罗拉分别在中国(西安)车市总评榜、《新京报》第四届超级汽车评选中，夺得“年度最佳中级汽车”、“2008超级汽车年度市场表现车型”大奖。同期还获评《汽车杂志》颁发的“年度中级轿车”大奖，以及《汽车族》杂志社颁发的“影响2008中国车市十大实力车型”奖。

卡罗拉让幸福加速升级

目前，中国市场上购买家庭车的用户大多上有老、下有小，希望车子外观大方、内部宽敞、动力强劲却又要省油，养护成本低廉同时车价还不能太高一卡罗拉完全满足这些最符合家庭用车的标准需求，成为家庭轿车消费者的最佳选择之一。

“一年了，它没有辜负我的期望，不论是工作还是家庭生活，都给予了我最有力支持。”一位购买卡罗拉刚满一年的车主在博客里写下他的心得，并分析详细理由：

1、功能操控人性化。卡罗拉驾驶座周围功能按钮使用起来非常方便，行驶过程中，换灯光，取用品，转换电台、CD等都很顺手，像是为个人量身打造的一样。

2、省油。首先，卡罗拉车身重量只有1280kq，远低于欧洲车车身重量，车轻了，耗油少了。发动机采用的是纯铝合金材料，好处是散热快，大大减少油耗。另外，发动机采用了双VVT-i国际领先技术，功率高，扭矩大，油耗低，尾气排放水平达到欧IV标准。

3、车内空间大。“节假日，我喜欢带着父母加上老婆孩子一起出去玩，卡罗拉后排空间超大，不用担心会有人坐得不舒服，游玩可以完全尽兴。而后尾箱的空间又能让我放进自己最喜爱的全套高尔夫球具，不用担心受到挤压，损坏宝贝球具。”

4、安全系数高。卡罗拉在欧洲及中国的安全性能测试中，一举夺得五星级最高安全评价成绩。安全并不靠厚铁皮实现，而是采用高科技材料，科学减缓撞击力，降低损失，全力保障车内、外人员安全，

5、二手车残值高。在所有家用车型中，丰田车的二手车残值是最高，举个简单的例子在与二手车交易相关的网站进行检索，从结果中就会发现与其他同级别的车型相比，COROLLA花冠的售价一般都会高出1-2万元。同时，使用成本低，故障率低，售后服务也好。

“为经济，为安全，为家人，为享受、为理财，卡罗拉都是不二之选。”车主在博客中感慨道。由此看来，卡罗拉俨然已是中国新“五好家庭”的幸福之选。

有好汽车，就有好生活，卡罗拉正不断为中国家庭进行幸福升级。

近日，一汽丰田为庆祝COROLLA卡罗拉和COROLLA EX花冠成功上市两周年，特别对COROLLA全系车型进行商品升级和价格调整，总计涉及7个级别，并对其中的三个级别车型，进行了重点的商品升级。分别为新款卡罗拉1.8L排量GLX-i特别纪念版，1.8L排量GL-i天窗特别版和1.6L排量GL版。COROLLA EX花冠进行价格调整的同时，还新增一款“G特别版”级别。价格方面也有5000—7000元的不同程度调整，此次配置和价格的双重优化，再次大大提升了这两款车型既有的高综合性价比。

2009年，卡罗拉依旧保持月均万辆以上的优异销量业绩、越来越多的车型都把卡罗拉作为超越的目标，但卡罗拉自有其不可复制的核心竞争力：高品质综合性能、典型家庭轿车的品牌形象以及在消费者心目中形成的良好口碑。业内人士普遍认为，在新的一年中，卡罗拉势必继续领跑车市，与此同时，越来越多的新“五好家庭”也将因为拥有卡罗拉，而得以享受持续的幸福升级!