读者快评

博客杂志——吹尽黄沙始见金

孙荣欣

http://www.chinaxwcb.com/xwcbpaper/html/2009-03/02/content_47945.htm

随着博客网站的发展，博客吸引了一大批优秀的作者，博客网站积累了大量有价值的文章，而且许多文章都是在博客网站上首发。在这种背景下，依托各类博客文章办博客杂志的想法也就随之产生。表面上看起来此类杂志的门槛很低，似乎只要在各热门博客中挑挑拣拣，就可以“拼”成一本杂志。然而，事实证明，如果博客杂志没有鲜明的特色和过人之处，就很难再让读者去花钱买杂志——在网上免费阅读不是更方便吗?长时间在新浪博客中点击量排名榜首的徐静蕾，2006年将自己的博客结集成《老徐的博客》出版后，销量却并不尽如人意，这让许多想出博客书、博客杂志的人引以为鉴。

博客杂志毕竟是纸质媒体，与网络媒体相比仍然有其独特的优势，如果充分利用，并非没有生存空间。

首先，要有明确的读者定位。一本杂志要想被读者认可，关键是风格要清晰，定位要准确，内容筛选要严格，编辑含量要高。比如《博客天下》杂志关注重大事件、挖掘新闻背后的故事的定位，再加上博窖文字独特的报道风格，使得它很快就找到了自己的读者。

其次，要为读者推荐高质量的博客。博客杂志的读者不同于博客的读者，他们一般并不满足于阅读网络上的“花边新闻”，往往更关注那些思想性强、内容深刻的博客。从目前博客的内容看，叙述个人生活、工作状态包括情感状态的博客占了大多数，相反对政治、经济、社会等领域则缺乏关注。博客网的创办人方兴东说，目前中国博客在对博客的深度应用上与国外博窖相比还有一定差距。他以名人博客为例，国外的名人在博客中一般都会展现自己的专业能力或者科研成果，而目前国内的名人博客大多只是记录了生活中的琐事，这决不应该成为名人博客的主流。博客杂志应把读者的目光引向那些关注社会生活、关注重大事件、挖掘深度新闻的博客。这不仅是对读者阅读视野的拓展，也有利于博客总体品位的提升。

再次，应加强博客杂志、博客作者、读者间的互动。网络的出现改变了人们的阅读习惯和写作方式已是不争的事实。博客杂志的读者大多习惯了网络阅读，也习惯了网络互动。网络的互动性是传统杂志不具备的，而博客杂志则应尽量弥补这一点。《博客天下》等博客杂志的每篇文章都提供网络链接，就是方便读者找到文章的来源，从而关注这一博客的其它文章并与博窖们进行交流。网民的智慧是无穷的，如果能很好地利用，将是一笔宝贵的财富。

总之，正如《博客天下》的广告词所说，“博客时代人人都是记录者”。在全民上网、开博网民数以亿计的今天，博客已经渐成气候，形成了生长财富的土壤。如果“取之有道”，中国的传统媒体是完全可以从中挖掘到黄金的。

(原载《中国新闻出版报》2009年3月2日第4版)