红标．成都

张海生

只要消费就能援助灾区，这正是“红标·成都”的独特魅力所在，这是一次公益创新的努力。

“红标·成都——‘爱心消费，援助灾区大型公益活动”是由成都市红十字会发起主办的大型公益活动。活动以“爱心消费，援助灾区”为口号，在企业、消费者、地震灾区之间搭建一座人道主义桥梁，创造性地建立一种公益模式及长效机制，努力使三方面都成为活动的受益者。活动周期计划3年，第一年度从2009年4月开始至年底止。

汶川大地震后，社会各界向成都各受灾区县伸出了援助之手，然而重建工作仍然面临巨大的资金缺口。在全球性金融危机冲击下，重建任务尤其艰巨。推出“红标·成都”行动的目的就是为了凝聚全社会“人道、博爱、奉献”精神，筹集成都市灾后重建专项资金，定向援建地震灾区更多的学校、卫生院、农民新村。

“红标·成都”行动采取“红标品牌→红标商品→红标消费→红标项目”循环公益模式。红十字会创立“红标·成都”公益品牌，并从自愿加入“红标·成都”行动的企业中选择优质畅销品作为“红标商品”，企业拿出通过“红标商品”获得的一部分盈利用于公益事业，消费者个人则通过日常消费行为参与公益活动。通过“红标·成都”募集到的善款将用于地震灾区的专项援建，主要为援建学校、卫生院、农民新村等。

为了方便社会各界广泛参与，活动设置了多种公益活动平台，包括红标商品、红标服务、红标专项、红标渠道、红标捐赠、红标赞助、红标义卖等，各类企业、行业可选择不同的平台参与。今年3月，成都红十字会就向社会发出活动倡导，在对40余家国内国际知名企业进行调查后，有很多企业表示愿意参与到“红标·成都”行动中来，与红十字会携手传播人道主义精神，为成都灾后重建工作继续做出努力。

成都市红十字会还将举办多种形式的推广活动，如参加成都电视台“5.12”一周年大型电视主题直播，举办红标商品首发仪式等。成都市红十字会还将邀请媒体对援建项目展开报道，择机组织“红标商品”爱心消费集体采买活动等。