说说畅销书排行榜

张文红

本书勾画了改革开放50年中国大陆畅销书现象的产生、发展、演进历程。立足畅销书的出版运作与市场营销攻略的进步，剖析30年来经典畅销书案例。同时，注重通过对中国大陆和同期港台、国外畅销书潮流的对比，解读30年来，特别是近几年来图书市场上的类型畅销书。

从世界范围看，畅销书排行榜产生的时间和发布媒体最早可以追溯到19世纪末期。1895年2月，美国《The Bookman》杂志刊发“按需求数量排序”(in the order of demand)的图书目录，人们将该杂志此次发布的图书目录作为畅销书制度和畅销书排行榜的发端。伴随美国畅销书产业的飞速发展，美国一些媒体如《出版商周刊》和《纽约时报》等，因为发布富有个性和权威的畅销书排行榜而确立了自己的地位和声誉。

在美国，目前较有影响力的全国畅销书排行榜有《纽约时报》、《出版商周刊》、《今日美国》、《书选》等，还有一些区域性排行榜如《旧金山纪事》、《洛杉矶时报》和巴诺连锁书店的排行榜等。在网络书店不容小觑的今天，亚马逊网络书店的排行榜也越来越受到人们关注。美国一些媒体因为发布富有个性和权威的“畅销书排行榜”而在媒介确立了自己的地位和声誉，其中以《出版商周刊》和《纽约时报》定期发布的“畅销书排行榜”最有权威和代表性。

在中国大陆，较早形态的畅销书排行榜约出现于20世纪80年代末、90年代初期。当时的出版行业媒体如《中国图书评论》设立了类似现在畅销书排行榜的“畅销书情况一览表”，其统计数据来源是新华书店单体书店如北京王府井书店、南京市新华书店等的店销行情。现在看来，这种“准畅销书排行榜”的稚嫩与非权威性一览便知。20世纪90年代中后期，《中国图书商报》开始专辟版面发布“畅销书排行榜”，但其早期发布的榜单畅销书的统计分类较为模糊，对数据统计来源和统计路径也没有进行说明。随着出版产业的不断发展，《中国图书商报》的畅销书排行榜形态也不断改观和完善。

随着出版产业的成熟，图书的“市场”意识逐渐被强化，畅销书被学界和业界关注程度增强，以排行榜形式展示畅销书产业乃至整个出版业的发展状况，成为大众和行业诸多媒体必备的栏目之一。目前，以畅销书排行榜发布媒体对之分类，主要有报纸发布的畅销书排行榜、网络发布的畅销书排行榜和期刊发布的畅销书排行榜三大类型。其中，以报纸和网站发布的畅销书排行榜形态最多，也最具有典型性。为了促进吸引读者眼球和促进图书销售，一些大型书店也在店面的显赫位置发布本店的畅销书排行榜。

同时，一些大型出版集团也加入了推介畅销书排行榜的趋势中来，比如中国出版集团自2006年4月推出一种创新的营销模式——中国出版集团畅销书推广计划，该计划借助平面、网络和立体媒体的力量，在该集团内部严格筛选和评审即销和在销图书，每月定期发布中国出版集团“推荐畅销书榜”和“在榜畅销书榜”，每种榜单提供“虚构”与“非虚构”两大类别畅销书。

总之，发布在各种媒体上的畅销书排行榜已经蔚为大观，它们或者以一周为周期或者以月为周期，借助不同媒体的传播特性记载着畅销书业波澜壮阔或者精致入微的发展历史与现实。同时，畅销书排行榜的形态与发布机制，有助于出版产业界获取产业发展的直观数据，直接影响着业界和学界对畅销书业整体状况和未来趋势的判断。回顾30年来，主要是1990年代中期以来，中国大陆行业和公众媒体畅销书排行榜的产生及形态演进，可以更清晰地了解畅销书排行榜的发布机制、特色、功用，以及在出版产业发展过程中所起到的引领读者、指导进销等方面所发挥的实际作用。