杉杉２０年

林　小

百名外交官为杉杉“代言”

3月25日晚，“为中国加油·杉杉20年·外交官之夜”大型时尚活动在北京嘉里中心举行。来自30多个国家的一百五十多名外交使节携夫人参加了时尚走秀，创造了2009年中国服装博览会一道亮丽的时尚风景线。

整个活动有三大亮点吸引了人们的注意。一是本次活动是由中国西装行业的领头羊杉杉集团主办。作为一家著名中国服装企业，举办这样一个活动，让庄重严肃的外交官与时尚擦出火花，展示杉杉品牌的国际影响力和对时尚的深入理解，也表达了杉杉对行业前景的信心和坚定走国际化之路的决心。

第二个亮点是主持人邀请三位外交官从各自角度谈对中国经济及中国时尚产业的看法，说出自己“相信中国的理由”。这个问题在去年、今年全球金融危机的大环境下，显得非常有意义。三位外交官对当前的世界经济形势表达了自己看法，虽然目前全球经济还存在很多困难和不确定，但是在全球各国的联合救市之下，世界经济已经露出希望的曙光，人们开始对前景抱有信心。外交官们尤其对中国经济从危机中迅速恢复的能力表示赞叹，对中国政府应对危机的速度和能力表示钦佩。外交官们认为，中国政府的行动对中国经济的平稳发展、人民生活的稳定提高起到积极的作用，同时对世界经济的回暖也起到了关键的影响，体现出中国作为一个负责任大国的立场和作用。杉杉作为中国服装企业的代表，2008年的业绩也引起了外交官们的关注。尽管08年宏观形势不佳，但杉杉品牌仍然实现了销售、利润、市场份额的大幅增长，这体现了中国民族品牌的生命力和中国企业的活力。

另一大亮点是现场举办的时尚走秀活动。外交家们携夫人身穿民族盛装走上T台，展示出其本国服饰文化的精髓，外交官们展示出不同于职业身份的时尚魅力。专业模特们还展示了由杉杉集团设计师设计制作的最新时尚服饰，舞台摇曳生辉、风情万种，展示出杉杉品牌强大的设计实力和设计师对时尚的深刻理解。外交官们对杉杉品牌服装的非凡设计表达了由衷的赞扬，对设计师们的优秀作品给予充分的肯定。

对话“杉杉”

3月26日，在中国服装博览会期间，中国纺织工业协会会长杜钰洲和杉杉集团董事长郑永刚展开一场对话，揭开杉杉服装发展的历程，也透视出中国服装企业的挑战与机遇。

2008年是中国服装行业面临严峻困难的一年，世界金融环境的恶化，造成了外部需求的下降，出口大幅减少；但同时服装业成本却在上升，在双重压力之下，中国服装遭遇了前所未有的危机。大批的企业在生存线上挣扎，很多企业倒下。作为劳动密集型企业，服装行业的下滑也加大了中国就业形势困难。

尽管面对这样的形势，两位行业的领导者都表达了对中国服装行业的信心和希望，并表示，恰恰在这样的经济环境中，蕴含着发展的机遇。优秀的企业在这样的环境下会迎来更好的发展机会，杉杉可以说是其中的佼佼者。

在2008年全球经济下滑的形势下杉杉服装仍然保持了大幅增长。营业收入、利润、国际市场份额同比增加26％、15％和20％，实现了经营、效益、市场份额难得的三丰收。之所以能够在大势惨淡的环境下实现逆势上升，源于杉杉从数年前就开始的产业升级和调整。通过产业升级淘汰落后的产能和生产方式，通过引进技术、设备、合作伙伴等方式，建立起国际一流的生产体系，同时通过调整产品结构，强化品牌战略，建立起优秀的多品牌经营体系，从而提高效益。通过市场网络的大力开拓，完善的加盟商体系的建立，调动了渠道的主动性和积极性，建立起畅通高效的销售终端体系。正是通过不断的进行产业升级、品牌升级，杉杉服装实现了困难环境下的稳健发展。

伴随着2008年的危机洗礼，企业将更多地运用先进有效的经营机制提高企业和品牌的国际竞争力，将更多地采用先进技术、营销管理手段提升企业内力，将更多地利用不同金融手段来维护企业的资金链充沛畅通，将更多地使用法律武器来维护企业乃至行业发展的良好环境。