昂贵名牌在亚洲失宠

本报驻美国特约记者 尚未迟

亚洲人的消费观念正在改变，昂贵的名牌产品在亚洲市场逐渐失宠，廉价而实用的产品受到消费者的青睐。

据路透社17日报道，鉴于亚洲消费者开始对昂贵的名牌产品“敬而远之”，许多厂家根据市场的这一变化纷纷调整经营策略，转而生产廉价实用的产品，以渡过难关。

报道称，LG电子公司去年底推出了廉价的Cookie智能手机，价格只有475美元，比其他售价为600至800美元的手机便宜了20%至40% 。LG方面称，“Cookie手机是为应对衰退而专门设计的。触摸式手机虽受到欢迎，但价格过高，我们的目标是生产人们能买得起并被大范围使用的手机。”

消费者这种“返璞归真”的态度不仅针对电子产品，而且还针对廉价的日用品，这使面条和快餐食品的销售量有所上升，而肉类的销售量出现下降。由于商品零售额下降至4年以来的最低水平，日本主要的食品连锁店永旺集团已将销售食品的种类减少40%，以降低库存费用。该企业人士表示，“现在是返璞归真的时候了。在过去几个月里，消费者（的观念）发生了很大的变化”。

据美国《时代》杂志18日报道，商品零售额的减少并不是因为消费者没有钱，“他们的消费意愿不足是因为他们担心会在未来失去很多收入”。为了适应消费者对“廉价、实用”的偏好，商家在到处寻找能让消费者“舒舒服服”购物的秘诀。韩国的现代汽车公司就采取了独特的策略推销其较为低廉省油的汽车，向消费者承诺如果在购车后一年内失业，消费者可将汽车退回，现代将购车金返还给客户。奢侈品品牌路易威登也开始考虑产品的实用性，推出内外不同颜色，可以把内里翻出来当另外一个包使用的产品，不再使用当前走红的明星拍广告，并将广告的一切东西放置在上世纪五十年代的背景中，“让人们认为他们购买的是过去”。

韩国LG经济研究所的一项研究报告称，消费者过去一直认为，只有多付钱才能买到高质量产品，但他们现在对多功能产品失去了兴趣，希望购买有真正用处的便宜商品，这和过去经济繁荣时人们追求奢侈产品的现象形成鲜明对比。因此，为了迎合消费者的需要和减少生产成本，一些企业去掉了产品中没有实用价值的功能，并使配套产品更加合理。

对此，路透社援引韩国经济学家的分析指出，在经济衰退时期，企业考虑更多的是资金流动问题，而不是能否盈利，因为这些企业需要维持运营，以还清债务，“企业采取产品低价格策略与其说是为了获利，不如说是为了保证资金流动。”报道称，一些严重亏损的企业正是因为推出廉价而实用的产品而增加了市场销量，获得了宝贵的流动资金，其中包括三星电子等著名企业。▲