赛事经济挣钱不容易

本报记者 林 琳

世界男子职业网球巡回赛ATP1000大师系列赛本周全面启动，将于10月份正式开赛。目前，全世界只有9个城市拥有这项比赛，上海是亚洲第一个也是唯一的举办城市。从奥运会到F1，从ATP网球大师杯到NBA中国赛，中国承办了越来越多的世界顶级综合性和单项体育赛事，赛事经济呼之欲出。不过，业内人士向《环球时报》记者表示，运营这些顶级赛事的成本也非常巨大，依靠赛事经济挣钱并不容易。

对于赛事经济的拉动作用，有一个公认的说法是，在大型赛事上投入1块钱，在其他产业上的产出就能有3块钱，这就是“乘数效应”。巨大的经济效益和社会效应使得世界各国不遗余力地申请举办权，以期借其东风提升经济发展水平和改善经济结构。每年印第安纳威尔斯大师系列赛期间，当地政府就会增加1亿美金的税收。因此，当上海想要出手购买时，当地政府一直不肯对这只“会下金蛋的母鸡”撒手。即使是以“烧钱”著称的F1，也有很多城市申办。每年赛事期间，全世界约10万名游客聚集墨尔本赛场，送来近2亿美元收入；而马来西亚在举办了3年一级方程式车赛之后，每年仍能吸引约7万名游客来到马来西亚；新加坡2008年9月主办的首个夜间F1赛事带来的收益也大大帮助了该国应对经济衰退。

受全球金融危机影响，今年上海酒店业陷入整体低迷，但由于F1中国大奖赛的提前举办，大量外籍游客涌入，使得上海各宾馆酒店的入住率和房价都有大幅提升，其中五星级酒店和赛事举办区域的宾馆利好尤其明显。4月13日至22日期间，有F1车队入住的星级酒店，入住率平均增幅达到48%，平均预订房价比F1举办前两天高出43.5%。受惠于F1赛事，上海市嘉定区安亭镇短短6年就从落后城镇发展成全国城镇十二强之一，镇上每3个家庭拥有1辆汽车。此外，上海举办的国际赛事也会对长三角主要城市形成辐射作用，观众看完比赛很可能会去杭州、苏州游览，产生的消费十分可观。

不过，顶级赛事投资巨大，赚到钱并不容易，“乘数效应”往往会使主办方陷入“亏了自家，肥了别人”的怪圈。在上世纪八十年代之前，主办奥运会一直是赔钱的“形象工程”，1976年第21届蒙特利尔奥运会，亏损就近10亿美元； 2012年伦敦奥运会预算已由原来的27亿英镑，大幅飙升到93亿英镑，而据英国《每日邮报》13日报道，由于缺乏私人赞助，英国政府将不得不为奥运村项目投入5亿英镑政府资金；加拿大、法国也都因为不堪重负而舍弃了2009年F1赛事。

参与运营上海F1赛事的业内人士杨亦斌在接受记者采访时表示，“按照与FOM（F1管理公司）的合同，上海赛场只能从门票、国内电视转播权和休闲广场的经营取得收益，占大头的收入如赞助商赛道广告由FOM指定，我们是一分钱都拿不到”。由于前期投资巨大、运营成本很高而收益较少，上海赛场持续亏损。为了确保上海举行的各项赛事可以取得良好的经济效果，刚退休的上海市体育局副局长邱伟昌向记者表示，“只有那些国际上有足够影响力的、欧美国家最流行的、电视收视率比较高、商业运作成功的项目，我们才会考虑。像橄榄球、冰球比赛虽在欧美风行，但缺乏中国群众基础，就算对方贴钱要进来，我们也不会考虑”。 ▲