广电宣传应当成为经济发展的“助推器”

罗以勒　邓　磊

广播电视的舆论宣传，正日益成为社会经济发展中不可或缺的“助推器”。笔者结合自身工作，以新余市的广播电视宣传工作为例进行一番探讨。

要有敏锐的眼光，善于捕捉经济社会的主题。2008年，新余市委、市政府提出了“三大产业，四大支柱”的经济发展战略，即以新钢为核心的钢铁产业，以赛维为核心的光伏产业，以江锂、中材集团为核心的新材料产业；钢铁、光伏、新材料、电力四大支柱。消息发布之后，新余市的广电宣传部门多次召开专题研讨，讨论围绕这一主题进行全方位的宣传报道，作为一段时期的热点来展开。在强有力的舆论支持之下，全市掀起了服务三大产业、四大支柱的具体行动。其实，作为一个城市来说，政府和主要领导经常会发布一些关于经济发展的宏观信息，但哪些是主要信息，哪些是辅助信息，新闻工作者应该认真分析，慎重把握，不能把政府的所有决策都展开来长篇大论地宣传报道，也不能把所有的决策都当作一般的动态信息来发布，必须结合当地的经济发展规律和市场规律，敏锐地捕捉最重要的主题，并围绕主题开展大规模、长期的宣传报道。

要有缜密的思维，科学分析社会人文的因果。2006年以来，新余市招商引资工作的各项主要经济指标依然高速增长，比如实际签约项目、签约资金、到位资金、外资企业的生产销售等在全省都名列前茅。新余市这个江西省地域面积最小、无任何资源优势和地域优势的小城市为什么能吸引众多国内外知名企业落户？记者通过深入采访调查，发现了其中的关联因素。首先，新余市的城市建设、城市环境堪称一流，是全国卫生城市、全国市容环境综合整治优秀城市、全国城市道路交通管理畅通工程优秀城市、全国造林绿化十佳城市、国家级园林城市，具有优美的人居环境，畅通的道路交通，创造了良好的城市硬件措施；其次，新余市的治安建设连续多年被评为全国社会治安综合治理先进地市，夺得全国长安杯荣誉。全城安装了4000多个治安监控探头，这在全国都极为罕见，保障了市民的生活和工作有序。第三，政府拥有高效诚信的工作态度。在第三届中国城市竞争力排行榜中，新余市在281个参评城市中脱颖而出，荣获“城市诚信政府”的美誉，是江西省唯一获得该殊荣的城市。一位在新余市投资的浙江商人深情地对记者说：“每个地方对招商引资都有很多政策，但是在实际操作中却会出现这样那样的问题，而新余市则不同，无论领导发生什么变动，单位发生什么变化，对投资商的服务标准从来没有降低过。”在分析挖掘出诸多深层次的关联之后，新余电视台迅速围绕招商引资推出了《筑巢引凤，共谋发展》等系列专题报道数十篇，全方位、立体化地解读了新余市在招商引资工作所做的大量工作。

要有多样的形式，全面展现新闻事件的关联。2006年，赛维落户新余市之后，闪电般的发展速度让世人惊讶，现已成为中国在纽交所上市企业的最大IPO。其产业链的迅猛壮大，给当地的相关行业带来了发展机遇。“赛维现象”一时成为各媒体剖析的焦点话题，新余市广播电视媒体也对其进行了深入持久的报道。据不完全统计，2008年，仅新余电视台就播出有关赛维的新闻、专题150多篇（部），选题涉及其生产经营动态、科学管理、扩大再生产和用工制度、企业文化等；对于相关的光伏、新材料科普知识也做了专栏报道，而对于赛维延伸出来的打造国际化城市策划论坛活动，连锁的宣传关键效应使得当地市民百姓能直观地了解这家企业，全身心地支持、投入到企业的发展壮大之中。

要有循环的意识，不断巩固舆论宣传的成果。“一村一品”是新余市开展新农村建设，大力发展三农产业的举措之一，其目的就是让农村各地结合自身的地理环境和自然优势，找准一个农业开发项目，举全村之力加以实施。这项工程自开展以来已涌现出板栗村、苎麻村、蔬菜村、莲藕村、葡萄村等特色产业村130余个，农民致富、农村发展找到了新路子。为了鼓励、推广农村生产能手、经营能人和科技带头人的成功经验，新余电视台推出了“一村一品”的系列报道。节目播出后引起了极大反响，很多市民甚至周边县市的农民对此产生了极大的兴趣，纷纷询问了解这些项目的具体情况，每天去养兔专业村界水、龙虾专业村洋江等特色养殖村参观的人络绎不绝。为此，栏目编导组研究决定，结合“一村一品”的反馈信息，继续开办后续报道，让农业专家、基层种养能手和广大农民在节目中互动，把那些渴望致富的农民也请到节目中来，并有针对性地推荐介绍更多的专家、能手指导他们尽快掌握种养技术，真正达到全民致富的社会效应。

人类已经进入信息时代，舆论宣传已经成为了生产力。广播电视媒体应当积极地站在社会前进的最前沿，让新闻宣传更加主动及时，让各项工作的亮点更亮，把敏感话题变为教育主题，让好的新闻作品变成好的精神产品。（作者单位：新余电视台）