突出重围

张　晋　薛永康

“狼”时代

城市台的市场将是谁的盛宴？几年前，我们还没有这样的危机感，如果说有危机的话，就是翡翠、明珠台等香港电视的落地。它们凭借着地域话语优势以及文化的相近性，席卷广东。1999年，这些境外电视在广州地区的收视份额占到了73%，境内电视份额只有27%。在这危机四伏中，广东电视界从被动防守到主动出击，经过不懈努力，2007年境外电视在珠三角地区的收视份额已下降到24%。珠海台在本地区自卫中，提出“追求卓越，创新荧屏”，不断进行改版，举办各种活动，一系列的组合拳使本地频道收视份额大幅增加。到2007年10月，《珠海新闻》收视率提高了64%；《新闻搜寻》在各频道同类节目的市场份额排名中，由改版前的第24名，上升到第3名；《城事点评》平均收视率比改版前的《视点》提高了近两倍。

当为打“境外狼”战绩自豪的同时，我们突然发现身边的“狼”越来越多，曾经为奋起反击外敌而诞生的南方台，迅速成长为广东地区乃至内地发展最快的省级电视台之一。在南方电视“鲶鱼效应”的作用下，广东卫视、珠江频道等也迅速成长，成为威胁珠海本地收视率的“内狼”。再加上珠海是移民城市，不同地域的人，文化习性不同，各省卫视节目又抢夺了一些份额。从2007年全年的收视看，在黄金时间段珠海电视台新闻综合频道，一直处在落地频道第二军团，而第一军团中有凤凰卫视、中央一套、本港台等六七个频道。在所有的新闻节目中，对珠海新闻节目构成威胁的是翡翠台、珠江台。翡翠台新闻收视份额尽管同过去相比明显下降，但目前仍占据第一的位置。而珠江台的新闻近一年多来异军突起，直逼翡翠，大有决一雌雄之势，从《630新闻》即六点半开始，收视拉升，一直延续到《730新闻》之后。分析珠江台和翡翠台的新闻构成，也许对珠海新闻今后发展能够产生有益的借鉴。

知己知彼

语言文化的不同。翡翠台和珠江台新闻的共同点是有相同的粤语表达，覆盖人群主体是母语为粤语的人。珠海台曾经办过粤语新闻，但由于没有构成语言传播优势，后来被改为普通话节目。珠海本土人口结构复杂，普通话新闻只顾及了普通话或粤语中的白领阶层，而以粤语交流的人群中，普通话新闻失去了语言优势；在西区，粤语人群大于普通话人群，收看普通话新闻相比香洲城区要少得多。

新闻“自由”度不同。香港的电视由于处在“一国两制”条件下的资本主义社会环境，奉行的是有别于内地的新闻观和价值观，对时政敏感问题可以自由解读，迎合了一部分人的心理需求。珠海毗邻港澳，珠海的一些负面报道，本地媒体不能碰或不敢碰，给境外媒体提供了任意发挥的空间。而观众由于对事件真相的渴求，习惯于从境外台获取一些敏感话题。信息的透明度不同，制约了新闻观众的忠实度。

板块结构的不同。黄金时间，构成三大收视主力的是新闻、电视剧、文娱节目。三大块的竞争，决定了强弱。珠海台在电视剧购买、文艺节目制作等方面受实力的制约，只有新闻节目做强做大，才可以夺回份额。2007年改版之前，珠海一套的新闻节目播出时段分散，消解了观众的忠诚度。改版之后，实施大板块结构，《珠海新闻》和《城事点评》无缝对接，《新闻搜寻》后移，三个栏目形成了近一小时的大板块，撑起了珠海一套的收视高峰。虽然如此，但由于其他节目竞争力不强，珠海一套整个黄金时段的收视率不高。

珠海台提升新闻影响力有何优势？优势一：本土化。对于电视媒介而言，什么是它的核心经营资源？中央台因“全国唯一”和“绝对垄断”构成其核心资源。就城市台而言，所处的地域就是它的不可替代的资源。由于本土新闻具有情感贴近优势、传播距离优势、利益关联优势和文化接近优势等，本土化的新闻更容易为当地观众关注。本土化新闻操作已经成为各城市台共同的理念，如果珠海台在传播方式和内容上，不强化本土优势，势必处于不利的境地。优势二：资讯服务。资讯包括新闻事件信息，也包括服务信息。传统节目架构中，服务节目归于社交等部门，但随着新闻竞争的激烈，服务资讯已经纳入城市台新闻要素之中，这种服务是对百姓衣食住行以及精神需求、困难帮扶的关切与体贴。优势三：差异化竞争。新闻由于本土性高，差异化竞争更为重要，新闻语态要摆脱中央台风格的影响，探索具有珠海城市特质的语态，内容上要把重点放在珠海的大事和群众关心的民生问题上。栏目设置要充分考虑收视需求，淘汰或调整没有收视的节目，争取做到“人无我有，人有我特”。优势四：特区的创新精神。在新闻改革实践中，城市台民生新闻的崛起，发轫于长三角一带城市，而珠三角城市，特别是深圳、珠海、汕头、海南这些曾经的经济特区在这场改革中，只是充当了跟从者。珠海电视新闻要把“创新荧屏”作为从业人员“刚性”要求，以机制创新保障“创新观念、创新内容、创新形式、创新方法、创新手段”。

抵御“侵略”

英国人大卫·莫里在《电视、受众与文化研究》一书中说“我们生活的世界形成了一种电视地理……其中，电视讯号的传送和分配所界定的无形网络跨越了现存的地理边界。”珠海电视台的“地理边界”基本上就是本土范围。分析优劣，首先就要在自己的本土地理边界中，不能被弱化和边缘化。珠海电视新闻要充分发挥优势，克服劣势，主动出击，应对“边界侵略”。

新闻要唱主角。珠海一套定位为新闻综合频道，新闻是其生力军。目前珠海一套自办的新闻节目《珠海新闻》《城事点评》《新闻搜寻》《珠海早晨》是常规性栏目，首播时间总长仅一个多小时，显然还难以架构起一个新闻综合频道的新闻框架。

《珠海早晨》开办已有多年，上还是下，电视新闻部的人员都思考着这个问题。在经过网络调查后，我们发现《珠海早晨》尽管总体收视率不高，但占有率并不低，观众仍然希望早晨有本土的节目，过去早间新闻之所以收视低迷，原因一是前一天录播，时效性差；二是针对性不强；三是内容同质、结构雷同，本土特质不明显。结合国外早间节目的长处，《珠海早晨》要抓住“资讯”“服务”两大主题，增加直播内容，打造成一档三十分钟的早间节目。除了对早间新闻板块的经营外，在时间节点上，恢复午间新闻，同时大力拓展晚上黄金时段新闻板块，也就是强化《珠海新闻》《城事点评》《新闻搜寻》三大栏目内容分工，扩大民生报道的广度和力度，使民生报道在原有的基础上，实现新的跨越。在播出上，形成集约化传播效应，让新闻节目成为珠海新闻综合频道黄金收视的“脊梁”。

让直播走向常态。新闻的直播包含三方面：一是演播室的直播，二是对新闻现场的直播，三是组合式直播。第一种形式是直播的初级阶段，没有体现出对正在发生的新闻事件“期待”的魅力；第二种形式可以引起观众对事件的期待，但由于事件的不确定性，直播面临着很大的难度；第三种是更高形式的直播，把演播室和室外现场结合起来，通过演播室主持人的调度，引导观众了解世界正在发生的重要事件。中央电视台以及许多有实力的地方台充分运用SNG技术，使SNG直播常态化。目前，SNG直播已越来越受到各省级台和城市台的重视。城市台今年建立了SNG协作体，省级台正扩张已设立的SNG协作体，而中央电视台更是打破级别概念，在全国组建SNG联盟。珠海台加入这些组织后，将可以实现SNG信息的资源共享。其实，珠海台早在2002年就购置了SNG卫星车，并且有3个讯道，但由于种种原因一直没有充分运用于新闻中。应该如何发挥SNG的作用？电视新闻部要以SNG卫星车为核心打造一个流动的演播厅，建立一支快速的新闻直播队伍，形成新闻作战群、集团军或“航母编队”。同时，要梳理直播各环节人的关系，建立应对机制，减少审批程序，以适应直播的要求。

体现珠海解读。目前，社会不缺少信息，缺少的是对信息的独到解读。珠海新闻节目在采集信息时，必须重视“珠海解读”，以珠海人的角度看本地或天下大事。珠海电视台新闻栏目中，有解读倾向的《城事点评》目前还缺少解读的鲜明个性，因为解读者的思想深度、理论高度、个性魅力等决定了解读是否成功。目前，珠海电视台的新闻播音员和主持人，重视播音主持技巧的运用，充当信息的传递者绰绰有余，但作为信息的解读者却力不从心。因此，电视解读必须引入专家型人才，让专家走进演播室，量身定做新闻谈话栏目。

另外，珠海民生新闻要构筑珠海的“真实之整体”，完成对珠海“日常生活的描述”。分析现在的珠海民生新闻，从《新闻搜寻》和《城事点评》诞生之日，就强调大民生的概念，提出关注市民的“情、理、法、趣”，避免走其他台的弯路，使民生新闻变成“一地鸡毛”。现在来看，尽管当时立意颇高，但实践中，由于受对传统民生概念理解的影响，“情、理、法、趣”难以反映一个城市的“真实之整体”，也存在着一些琐碎、肤浅、平庸的新闻。应该把视野放在珠海的“地方知识”上，通过人文化关怀批判，反映出这个城市的真实的整体。

强化资源联动。为了占领市场，各电视台或频道发现单靠自身的力量难以应对日益激烈的竞争，于是，联盟成了一种趋势。联盟的好处是各台在交流中互通有无、互相学习、互相提高，“抱团取暖”，应对挑战，但弊端是节目容易出现同质化，并且各地的文化不同，观众的需求不同，在一地火的节目在另外一地不一定会引起共鸣。珠海台应该依靠协作体来汲取各台经验，而不能限于采用协作体的节目。另外，珠海台应该加强对基层民间力量的培养，建立一支DV队伍，让新闻的触角伸向社会各个角落。这样和社会基层联络的“神经”就会通畅，就能感受到基层脉搏的跳动。

珠海电视新闻面对的是经济特区，特区所具备的特征，应该成为新闻风格的特征，特区人“敢为天下先”的精神，“杀出一条血路”的勇气，也应该成为特区电视新闻具备的特征。

（作者单位：珠海广播电视台）

栏目责编：陈道生