《谁是冠军》节目运作的思考

曹智华

全南县是山区小县，人口不足19万。近几年随着招商引资工作的不断推进，人们的就业环境和收入待遇明显提高。在物质生活水平日益提高的同时，人们开始把目光投向精神层面的享受。什么样的节目类型能调动观众的收看兴趣？什么样的节目方式能激发观众的参与热情？全南电视台把目光聚向目前所有高收视率节目，其中央视二套的《快乐主妇》、湖南台的《快乐向前冲》、深圳台的《梦想深圳》等娱乐竞技类型节目带给我们极大的启示。

经过审时度势，全南电视台于2008年5月推出一档大型户外互动类竞技节目《谁是冠军》，节目既有智能、技能、体能的综合挑战，又有互动参与和文艺表演，还有价值千元的丰厚奖品。节目突出观众的参与感、互动性，融挑战性和竞猜性为一体。轻松的娱乐形式、精彩的竞技挑战、新颖的节目包装，使节目既具全南特色又有新鲜看点。

本土化娱乐节目的视角。当前诸多娱乐性节目中，无论是综艺类、游戏类、益智博彩类、还是火热的“真人秀”，都存在着泛娱乐化的趋向。有些节目以“怪”（怪诞）、“色”（两性玩笑）、“私”（名人隐私）为主打内容，以博得观众一笑。暂不论这种做法是否可取，但此类节目一多，观众遥控器的“三秒效应”就会更加突出。有的县市级电视台通过各种途径播放外地制作公司制作的娱乐节目，不仅没有本地特色，而且与其他卫视台形成千人一面的状况，观众肯定更愿意选择卫视台的娱乐节目。还有些县市台自己组织一套班底，来个“邯郸学步”，照大台“依葫芦画瓢”，可谓劳民伤财，办了几次后就偃旗息鼓。

作为基层电视台，在放大本土化资源优势的同时，应该学习那些在贴近性上下功夫的娱乐竞技节目。全南电视台在打造《谁是冠军》节目时，注意本地实情与本地特色的高度融合，并根据赞助方的行业特点充分将宣传重点与娱乐竞技巧妙结合，响亮提出“超越自我，乐在其中，谁是冠军，邀你来炫”的节目口号，放低门槛，以平民化视角打造节目。如《谁是冠军》“华强超市大赢家”这期节目，录制地点定在全南县一家大型超市门口，参与人群为55岁以下女性。一周的时间吸引了300多名各年龄段女性报名参赛，最后通过严格的上镜面试，筛选出十名女选手携丈夫参赛。由于设置的环节既充满生活气息又体现生活智慧，还有现场互动穿插其中，无论是选手还是现场观众都很容易融入其中。该期节目录制现场气氛活跃、欢笑不断、高潮迭起，旺聚的人气也给商家带来前所未有的营业额，达到了双赢目的。

本土化娱乐节目的主题选择。在电视新闻报道中，经常讨论到当前报道主题的问题，所谓“主题为先”。《谁是冠军》节目每期都是一个主题，从“五一”假日的“华强超市大赢家”、“六一”儿童节的“蓝天杯少儿才艺大赛”到奥运前夕的“计生杯幸福之家迎奥运运动会”……每期活动都与当前的主题相契合。如2008年7月播出的《谁是冠军》“计生杯幸福之家迎奥运运动会”，既宣传了“奥运”“世界人口日”两个主题，又以健康的运动形式展示了计划生育家庭的幸福风采。20个家庭的同台竞技，扩大了参与面，真正打造平民电视。

本土化娱乐节目的互动性。互动手段的更新，互动形式的多样，互动回报的增大，使得各种形态的节目制作者和观众都更加乐意加入到互动当中。立足本土的娱乐节目，如果在互动性方面不狠下功夫的话，关注度就会大大降低。

本土化娱乐节目的潜力打造，除了在节目视角、节目主题等方面优先体现观众主体意识外，更应在观众的参与面、参与形式上不断努力，以平等的理念、大众的角度、互动的形式达到与“民”同乐的效果。这些形式在《谁是冠军》中都得到了体现，如亲友啦啦队画面的跟拍，环节转换间观众投票选择“谁是冠军”（猜对获奖），以及现场观众直接成为选手助手参与竞技，还有场外竞答等等。

本土化娱乐节目的期盼性。所谓期盼性，应该包括对主持人的期盼以及对节目内容、亮点环节、节目影响、观众收益、后期效果等方面的期盼。娱乐节目只有从最大众化的需求出发，尽可能地调动和满足观众的期盼，给关注者带来精神和物质上的满足，节目的魅力就会得到彰显乃至成为永远的记忆。

《谁是冠军》尽管只是县级电视台的一档娱乐节目，但从一开始就注重调动观众的情绪。在节目开播前的一个月，我们就从大赛规模、环节、日程、互动形式、社会影响等方面进行全方位、高密度宣传，并做到每周在内容、形式上一换。让节目的大气亲和、内容的丰厚好看等基本元素深入人心，唤起大众的强烈期待。

从县市级电视台以往的运作来看，本地新闻报道和上级台的上稿宣传职能是重中之重，无法将更多的精力投入到娱乐节目的研发和推广中，但是只要善于把握“拿来主义”，有效借鉴业界同行的成功做法，更多地思索如何巧妙结合本地特色，一定能摆脱“大而全”“小而浅”的老套路，倾力打造出真正为普通大众所喜爱和认可的精品栏目，从而赢得经济、社会效益的双重丰收。

（作者单位：全南电视台）