娱乐节目新元素

罗景昕

当各制作单位纷纷效仿“超女”“快男”时，处于内地娱乐节目领军地位的湖南卫视在2008年开年之际，推出了一档全新的娱乐节目——《快乐2008》。该节目定位为“中国首档大型直播互动脱口秀”，其独特性、综合性等特点从此标语中就可见一斑。长达两小时的直播，气氛欢快热烈，形式变化不断。幽默机智的脱口秀、出乎意料的惊喜彩礼、刺激的体育竞技项目等等，使观众领略到非同一般的视觉刺激和娱乐享受，更是湖南卫视对内地传统娱乐节目的一次颠覆，也是彰显湖南娱乐节目制作力量和节目品牌影响力的一次绝佳机会。

破题《快乐2008》

2008年是奥运年，谁都不愿意放弃这一机会。湖南卫视将用何种方式来烹制奥运这道大菜，同时还保留其“快乐”特色？该节目将“快乐中国”与“快乐奥运”的口号联系在一起，创造出“快乐2008”。因为“快乐”是与湖南卫视最具关联性的词语，而“奥运”又是2008年最火热的词语。此二者的结合是最贴切也最吸引眼球的标题。

形式与众不同，但“快乐奥运”的精神没有改变。从另一个角度来看，该节目是在用另类的方式，用“湖南卫视”的话语方式来表达奥林匹克精神，让观众体会真正的奥林匹克精神，一种快乐体验，那就是“狂欢”“参与”“不放弃”和“惊喜”。

《快乐2008》节目特征

《快乐2008》节目特征之一：A Big Party（大型聚会）。

“自娱自乐”和“与民同乐”。笔者认为，选择Party来形容此节目更为准确。Party是西方国家一种极为常见的聚会形式，这种聚会常常是为了一个主题，例如乔迁之喜、晋级、生日等等，而中国人举行这样的聚会一般是在自家人中进行，少有陌生人参加，而西方文化中Party的兼容性更为广泛。之所以说Party更为准确，是因为《快乐2008》就像是湖南卫视、湖南本土观众以及全国观众的大聚会。既是湖南人自己家的周末大餐，也是湖南卫视和全国观众的互动。湖南卫视没有忘记卫星频道的身份，其中一个外景环节就是剧组奔赴不同的城市与当地观众进行互动。其实，这不仅仅是一个简单的节目环节，更是湖南卫视这一品牌在异地有力地推广。

“平民明星”和“湖南制造”。湖南卫视给《快乐2008》深深地刻上了“湖南制造”的标签，该节目几乎所有演艺明星都是湖南卫视一手打造的“超女”和“快男”。这种发展思路是非常正确的。一方面，“超女”和“快男”再一次强调了湖南卫视节目的品牌影响力；另一方面，节目可以节省大量资金，从而降低制作成本。这些“超女快男”已经被训练得极具娱乐细胞，能歌善舞，但报酬却远低于“大腕”的酬金，对电视台来说再经济不过了。从“草根明星”的角度来看，这些被湖南卫视一手打造出来的少男少女们，无论是为了感恩还是增加曝光率，总之都甘心情愿地参加节目。这样，对于湖南卫视而言，在人员管理上得心应手，这些羽翼未丰的小“星星”们也得到了展示。这是一种双赢。

《快乐2008》节目特征之二：多空间直播互动，多种方式送奖。

直播，对于娱乐节目来讲很难实现。一是娱乐节目的直播要有大量的投入；二是娱乐节目往往很难控制现场，一旦主持人或者嘉宾的语言、行为不得当，就很难收场。像《快乐2008》这样多演播室、多场景、长时间的大型节目做到期期直播就更难了。节目负责人龙丹妮介绍说：“《快乐2008》强调更多的是现场的即兴发挥，一次过，没有重来。”其实，在湖南卫视，娱乐节目直播在早期的《快乐大本营》就已经实现，娱乐节目直播对于电视湘军来说已是家常便饭。但此档节目一来时间较长二来元素太多，不免给直播带来种种困难。其形式的庞大，甚至期期都可称为湖南卫视的小“春晚”。

演播室内外的互动。在节目中，有三个环节是在演播室外进行。一是“快乐运动会”，二是“快乐分会场”，三是“小心！就是你”。《快乐2008》最大的互动环节就是“快乐运动会”，它是“超女”和“快男”们组成红、蓝两队比拼的运动项目。比如，在游泳池里比赛游泳接力，足球场上比赛踢点球。到了“快乐分会场”这一环节，观众就可以见到大型摇奖玩具“河马”，也就进入了另一个室外的互动场景。这一环节设置在不同的城市。“小心！就是你”环节中，常常加入一些事先录制好的视频。这些视频的拍摄都是在被拍摄者毫不知情的情况下拍摄的，极具喜剧效果。有时在超市，有时在KTV包房，有时在被拍摄者家中，这种多场景的转换，避免了节目时间长、场地单一所造成的乏味。

演播室与演播室的互动。该节目就是在演播室直播时，也没有放过演播室和演播室之间的互动。有一期“小心!就是你”的嘉宾是费翔，节目组专门找来了一位视费翔为偶像的幸运观众，节目的奖励就是她可以和费翔独处一段时间。该观众拿着何炅给的“地图”，从现场的演播室，跑向隔壁的另一个演播室，费翔正在那里等着。直播中，幸运观众走错了路，然后在主持人马可的引导下，走回了红地毯，沿着红地毯跑到了下一个演播室。这种“寻宝”式的创意，给人一种神秘感和仪式感。

演播室与场外观众的互动。演播室与场外观众的互动是利用传统的“短信”和“电话”方式，但又有些不同。央视《非常6+1》节目是通过电话让场外热心观众选金蛋或者银蛋来获得奖品，观众可以不收看节目就进行选择。接听《快乐2008》热线电话的观众想得到奖品，就必须收看节目，因为每一期节目开始，主持人都会公布一个通关暗语，即使拨通了幸运观众的手机号，但如果你答不出通关暗语，那就与大奖失之交臂了。另外，答出通关暗语也只是“开门锁”，你还必须对电视屏幕上送奖嘉宾的“表演”进行判断来赢取大奖。这样的双保险设计迫使想要参与节目的观众必须守候在电视机前收看节目。

《快乐2008》节目特征之三：实现“电视梦想”。

《快乐2008》虽然不可免俗地选择用“大奖”来刺激观众的参与和收视，但除此之外，还选择了与众不同的“梦想”奖励，本人将其归纳为“电视梦想”。

和那些帮助观众实现个人梦想的真人秀节目的大投入和大制作比起来，《快乐2008》帮参与者实现梦想的方式极为特别，更易于操作。有位观众的愿望是做一名播音员，于是节目组把新闻主播李锐请到演播室，在一个纸糊的“电视”框架里与其“播”起了新闻，让这位观众圆了播音员的梦。这样的例子比比皆是，增加了节目的新奇感和趣味感。其实，参与者真正想实现的并不是在演播室里实现的那个梦想，因为这种梦想的实现方式看起来显得有些可笑，他真正要实现的是“电视梦想”，就是上回电视。

如果你有梦想，电视节目会帮你在演播室实现。即使你没有主动联系电视台，该节目也不会轻易放过你，很有可能敲门来访的人就是主持人彭宇，也有可能你在饭店吃饭，旁边桌上坐着的就是彭宇。正如节目的口号“没有人知道下一分钟会发生什么，每一个观众都有可能成为节目的主角”。凡是被《快乐2008》“相中”的观众，首先会接受节目组“秘密调查”，“观众只有在现场看到自己出现在视频短片的那一刻，才会恍然大悟。”

《快乐2008》节目特征之四：其他新元素。

传统的娱乐节目元素一定少不了真人秀、竞技、访谈、VCR外采视频播放、吹拉弹唱等。除了这些基本元素之外，《快乐2008》在节目中加入了新的元素，令观众耳目一新。

主题歌和谢幕曲。每一期节目都是在“各位快做好准备，快say 嘿”的有故事情节的MTV中开始的，在主持人和嘉宾们演绎的谢幕曲中结束的。例如，第一季第一期节目的谢幕曲，用的是《威廉退尔序曲》的曲子，但填入了有趣的新词。第一季最后一期节目的谢幕曲，用的是前南斯拉夫歌曲《啊，朋友再见》的曲子，而歌词却是“啊，何炅再见。啊，马可再见。啊，朋友再见吧，再见吧，再见吧。这个节目，真的很劳神，我们终于不再被折腾……”全场在狂欢中结束。

“季”。在美国，每年的9月到次年的4月被称为一个电视的演出季，在这期间，各大电视网都会把自己制作拍摄的新剧展示给观众。因为美国的电视剧是边拍边播的，很注重收视率，一部收视低下的电视剧是无法生存的。只要吸引不了观众的注意力，那么不管该剧的情节进行到何处，电视台都毫不留情地将节目停掉。制作公司和电视台合作一部电视剧后会根据该剧每季的播出效果来决定是否应该继续拍摄下一季。这样可以随时对节目进行调整，如果这一季的效果好，那就延续这些好的元素；如果不好立即在下一季进行调整，甚至取消这个节目。这也是在内地的电视娱乐节目中首次被使用的。

吉祥物——河马。节目中那只憨态可掬的大河马不仅是节目的道具，更是节目的吉祥物。“河马”与主持人“何（何炅）马（马可）组合”音同，更加强调该节目的品牌连带效应。在“快乐分会场”的环节中，这只巨型“河马”被运送到不同城市，幸运观众将有机会获得“驾驭”这只3.5米高“河马”的机会。当上“河马骑士”的幸运观众坐上河马摇得越狠，河马腹部吐出的金币就越多，最后根据金币数量兑换相应的奖品。吉祥物的概念也是在国内娱乐节目中首次出现。

植入式广告。此节目让你看得过瘾的原因之一就是插播的广告很少，甚至没有广告。主持人口中所说的“插播广告”，其实是演员们演的搞笑剧。娱乐节目怎么离得开广告？其实，节目表面无广告，却处处是广告，比如带有品牌的奖品等等。“植入式广告”使得广告与节目的边界变得模糊，这种方式使广告信息达到了更好的效果。另一方面这种“软”广告既不占用广告时段，又不打断节目的连贯性和观众的注意力。

主持人“无厘头”的串词。从收视率中可以看出，15-24岁的观众是湖南卫视的核心观众，因此，主持人的串词是现在年轻人常用的具有后现代无厘头风格的语言。比如“快乐周末一不小心来到了一个美丽的城市，一不小心一个幸运又落到了一个一不小心的女孩的头上，这一个一不小心的女孩，她的名字叫做……”，“下面我要见证一

下什么是天旋地转，下面我们要见证一下什么是神志不清，下面我们要见证一下什么是脚步发软”等等。

湖南卫视娱乐节目的品牌化

《快乐2008》是湖南卫视为2008年的电视屏幕留下的浓重的一笔。创新的节目形态，过硬的策划执行能力，优势资源的积累，一脉相承的连贯性等都一一在节目中得到体现。《快乐2008》的确有很多值得其他娱乐节目学习的地方。除了节目本身，再看湖南卫视的营销理念。湖南卫视的频道包装定位2006年是“快乐升级”，2007年是“快乐创造”，2008年是“快乐品质”。比起其他的省级卫视频道的定位，湖南卫视的频道定位显得更有操作性。随着湖南卫视在全国的影响力的扩大，他们对节目品牌的重视程度也日益加深。从《快乐大本营》《湖南卫视晚间新闻》《背后的故事》，到《超级女声》《变形计》，再到2008年开年《快乐2008》《以一敌百》《越策越开心》等等，就品牌而言，湖南卫视几乎每打造出一个节目就会成为观众和理论界谈论的焦点。“现代传媒的竞争已经进入品牌经营时代。一个媒体的整体地位和影响取决于它有几个品牌频道。过去，我们常说：‘品牌是企业的生命，今天，当我们的电视节目开始以‘商品的形式走向‘市场的时候，我们同样可以说：‘品牌是频道的生命”①

（作者单位：中国传媒大学播音主持艺术学院）

栏目责编：曾鸣

注释：

①曾志华：《电视节目主持人策划》，中国传媒大学出版社，24页。