电视节目的科学编排

史静萍

科学编排要把握两个基点

把握好社会效益和宏观调控的关系。电视节目的社会效益与宏观调控是双胞胎，二者是互相依存的。如果只讲社会效益，不讲宏观调控，社会效益就成空中楼阁；如果只讲宏观调控，不讲社会效益，宏观调控也必将成为水中影月。当今社会正在转型，利益格局的深度调整、思想观念的深刻变化等特征尤为明显。以主流意识形态引导非主流意识形态，是宣传文化工作面临的重要任务。比如，2008年国庆长假，各级电视媒体牢牢把握宏观调控，坚持把社会效益放在首位，通过特别节目、科学编排来争夺观众的收视目光。从长沙地区各频道的收视情况看，2008年国庆期间无论是白天还是晚上黄金时段的收视率都高于往年同期。

把握好经济效益与微观管理的关系。电视节目编排的微观管理与经济效益有着密切的关系。在编排过程中微观上管理好，就能提高收视率，增加经济效益，电视节目编排的微观管理水平与经济效益是成正比的。在电视节目编排中如何把握好经济效益与微观管理的关系？首先要进一步解放思想，更新观念，提高办台的前瞻性；其次要树立观众为本的理念，革除那种不问观众市场需求，闭门造车，“文人自恋”情结；第三要树立媒体产业经营观念，坚定市级媒体照样做强的信念。

总之，只有把握宏观调控，加强微观管理，才能确保社会效益和经济效益双赢，才能确保在竞争条件下，编排的节目具有科学性、合理化。

立足本土科学编排

立足本土优势，大胆尝试中国特色的季播编排方式。国外的季播方式对电视剧和系列节目的编排大多是22—24集为一季，然后根据当季播出的反响情况，决定下季是否编排。这种模式不一定完全适合我国电视的编排，为此探究中国特色的季播编排方式是一个新的课题。何谓中国特色的季播编排方式？笔者认为就是立足本土优势，借助自身的传播平台，以活动造就影响力，使媒体成为各项大型活动的主角。然后根据收视数据，分析观众心理，策划节目编排。最后再循环派生出以扩大媒体的知名度、提升媒体的影响力、壮大媒体实力的一系列子活动。如当前由政府主导市场运作的大型晚会、会务展览、文化节等活动蓬勃展开，市级媒体可以借助自身独特优势为其造势，制造卖点和热点。然后根据节目内容，策划编排播出，使媒体理所当然地成为市场舞台上最活跃的分子。

立足本土优势，“打包”编排方式。“打包”编排方式就是立足本地区实际，根据受众群体，将同类主题内容的电视剧和系列剧进行分门别类打包编排。比如长沙广电经贸频道经过三年的探索，在编排上下功夫，在长沙有了稳定的收视群。在此基础上又对收视群进行调查分析，然后将引进的电视剧根据内容分门别类进行科学“打包”编排，推出晚间《四集剧场》、白天《五集剧场》。这种“打包”的编排方式，投入较少，回报成倍。

立足本土优势，整合编排方式。所谓整合编排方式就是将以往自制的不同类型的栏目中收视率高的节目内容打乱，重新整合编排。比如正当媒体倾力关注留守儿童时，长沙广电女性频道《女人故事》栏目编排了“苦乐妈妈心”“奶奶打工记”“跑生活的女人”三个关注留守儿童的系列故事，对进城打工的女性倾注爱心。长沙广电女性频道在2007年“五一”期间进行了大胆尝试，以8周年台庆为契机，从5月1日至7日每晚黄金时间连续七天停播日常节目，播放“8年挚爱，欢乐五一”为主题的特别节目，每天播放“活色美食”“主持人拍案”和“影评”三个板块，每个板块1小时，既强化了节目色彩，又得到了价廉物美的效果。这种编排方式尽管刚刚起步，但笔者认为对市级媒体来讲，它将成为市级媒体产业价值链的“起搏点”，同时也可增强电视人盘活资源推广品牌的意识。

（作者单位：长沙广播电视集团）