做好新闻标题有学问

甘社会

【关键词】新闻标题 提炼主题

新闻标题就是新闻的题目,用以揭示、概括新闻内容,吸引读者阅读新闻,常常还起着美化版面的作用。那么,应该怎么确立新闻标题呢?我觉得应该遵循五个方面的原则:

1、要坚持正确的舆论导向。在制作新闻标题时要坚持以正面宣传为主,在坚持正确舆论导向的工作实践中处理好主旋律与多样化的关系,充分发挥新闻的正面引导作用,积极营造良好的舆论环境和氛围。

2、要清晰准确地说明新闻事实。新闻事实的概括要准确,做到题文一致,新闻事件的评述要掌握分寸和度,简单明了地将事物的发展动态说清楚,并且保证事实传递的准确性。

3、要简洁凝炼,尽量概括新闻要点。要基本涵盖新闻的主要内容,或体现报道观点,或概括一个深刻主题,都要做到“标题即新闻”,充分发挥导读作用。

4、要突出重点和亮点。标题应以 “何人”和“何事”为主,尤其以“何事”为中心。突出新闻中最新鲜的事实、最重要的事实、最有特点的事实、最本质的事实,最具有冲突性的内容、最显著的内容和最有趣的内容。比如说,会议新闻的标题拟定要力求挖掘会议主旨,突出会议亮点,尽量避免以会议的名称来拟定。

5、要贴近受众,增强新闻吸引力。新闻标题制作要充分考虑受众阅读需要,要有吸引力。从词语方面看,就是使语言更贴切;从修辞方面看,就是使语言生动活泼,可考虑使用恰当的修辞手法;从句式方面看,就是尽可能使用主谓结构或动宾结构的句式,多使用对偶、排比句式,造成严谨、整齐、凝炼、鲜明的印象;从语态和时态角度看,就是多使用主动语态,以便于正面直接表达,收到简明、生动、有力的效果,尽可能使用现在时和将来时,而不采用过去时等等。

做好新闻标题,更重要的是要正确处理新闻标题与主题的关系。我们常说,标题是新闻的眼睛,这多是指新闻见报之后。其实,标题的作用应该是双重的,成稿之前题为梁,成稿之后题为眼。记者在采访时,随着材料接触的增多,就应该开始打腹稿,开始提炼主题。提炼主题的同时,也会提炼标题。这个阶段,标题和主题往往是重合的。标题是主题的最集中表现,是用最少的、最形象的文字概括出来的主题。这个构思中的标题就是整个文章的大梁,是撑起文章的支柱。所以我们说:未成稿时题为梁,有了这根梁、柱,心里就有主心骨,这样可及早地进入构思和写作过程,胸有成竹,收到事半功倍之效。构思标题和提炼主题应该是一个同步的过程,主题越来越清晰,标题也就水落石出。这样的标题就会达到两个目的:一是一看标题就知道文章的主题,因为标题即主题;二是起到吸引人眼球的作用。

做好新闻标题,要“画龙点睛”,而不要“画蛇添足”。精炼的新闻标题是整篇新闻的灵魂。新闻是反映变化不定的事实的,新闻标题也应当是富于变化、千姿百态的。从读者的角度来说,任何人都有“喜新厌旧”的心理,所以新闻标题一定不要步人后尘、雷同罗嗦、老套沉闷、呆板陈旧。那么,怎样才能制作出生动形象、引人入胜、脍炙人口的新闻题目呢?下面介绍几种方法:

不要吝啬用动词,让标题“动”起来,“活”起来。新闻大多是报道事件或者非事件的变化,动词能使这些变化一目了然。同时,动词用得好,既有助于将蕴藏在新闻中的“情”生动形象地表现出来,还能使标题富于动感,容易激发起人们的阅读欲。如2006年度中国新闻奖一等奖作品《火车首次跨越“世界屋脊”》,一个“跨越”,将中国西部大开发和中国社会经济发展的进程动态地浓缩了。

逆向思维,独辟蹊径。新闻喜新,但许多事件或者工作并不是都有新意,如果对没有新意的事件或工作,进行逆向思维,反弹琵琶,常常会出奇出新。前几年,某省各地都在大搞城市规划,一些城市不惜重金请外国的规划设计公司为自己的城市搞规划。某报记者没有跟风唱赞歌,而是对其中出现的一些不和谐的现象进行了反弹琵琶式的思考和报道。这名记者经过深入采访,写出报道《城市规划建设不可盲目贪大》。稿子刊登后马上受到政府有关部门的关注,之后,全省开始对城市建设贪大求洋的做法进行纠正,收到了良好的社会效果。运用逆向思维能给新闻稿件增色,同样变化思维角度,也能使新闻稿件新颖独特,不落俗套。

撷取一点,出奇制胜。许多新闻报道的事件或新出台的政策,都有较大的综合性,如果在做标题时面面俱到,常常不能使标题生动形象,这时可以采取“撷取一点,不顾其余”的做法,在主题中只标出最有新意、最有针对性、读者最关注的一点来做题。

巧用修辞方法,增强感染力。用形象的比喻或拟人来表现新闻主题,可使标题生动而耐人寻味。如获奖新闻作品《企业好比一只鸟,摊派扒毛何时了》《电灯不再像萤火虫》等等,都用了比喻,使标题形象生动,妙趣横生。对比也是标题中常用的修辞方法之一,在报纸版面上屡见不鲜。如《中国青年报》报道河南省某村农民思想观念变化的一篇消息,用的标题是《豫南庄户纷纷举行交接仪式(引题),取下神像挂地图(主标)》,标题巧妙地抓住“取下神像”与“挂上地图”这两个动作,形成鲜明对比,反映了市场经济给广大农民思想观念带来的巨大变化。使用对比的手法做题,不仅富有文采,而且能增强表现力,产生语言上的张力,往往能给人以深刻的印象。

虚实结合,立意深刻。新闻标题一般标具体事实信息,但有时跳出这一做法,对事实加以提炼,可使标题立意深刻,文字更加简练。如《差异门票鼓励游客“爬上去”》。

饱含热情,感染读者。一般来说,新闻是对客观事实的报道,对标题来说,应当是对新闻事实的概括。但新闻标题又不可能不融入作者的情感、观点,只要把握好尺度,将对新闻中的人物、事件的感情,体现在标题中,不仅不会破坏新闻的真实性,而且能够增强文章的感染力。如:《三万多人流汗找工作广州招聘会场招聘会:热!热!热!》记者用三个“热”字来反映求职火爆,不但真实,而且具有强烈的情感色彩。

做好标题,很有学问。怎样把标题做好,每个新闻记者和编辑都有自己的体悟,只要自己平时用心学习,善于积累,研究优秀的标题,就不难做出好的标题。■

(作者单位:江淮时报社)

责任编辑:姚少宝 郜磊