浅谈地方报在体育新闻报道中的“差异竞争”

查立华

【摘要】本文主要以《合肥晚报》为样本,探讨地方报媒在报道体育赛事时,如何充分利用自身资源,以区域文化、特色文化等方面的优势,与全国性媒体之间形成“差异竞争”。

【关键词】地方报媒 赛事报道 本土化 合作

我国体育新闻事业发展于上世纪70年代末,90年代进入繁荣时期,国内报道体育新闻相对起步较早的是中央级大报,而真正对体育赛事进行详尽报道的是体育专业报。相对于这两类报纸,地方报无论从自身经济实力,还是在报道体育赛事的投入程度上,都很难与他们相提并论。那么,该如何与这些所谓的“主流体育报纸”竞争呢?地方报媒应当从自身的特点和优势中发掘潜力,从赛事报道中吸取对方的优势来为己所用,办出自己的水平,办出自己的特色。

一、加强体育新闻的策划与深度报道

扬长则须避短。报纸与电视、网络等其它媒体相比,劣势显而易见。报纸一般一天只一期,无法及时跟踪体育赛事的最新进展。面对电视的现场直播以及网络的滚动新闻,报纸很难抢时效,只有在报道体育赛事时将策划做足,新闻做深,角度做多,以体现报纸自身的特点。

1、以独特的策划吸引读者

任何竞争都是综合实力的竞争,只有形成和发挥整体综合优势,才具有强大的市场竞争力。地方报媒要发挥出自己的优势,以独特的策划来吸引读者。为了做好如欧洲杯、奥运会这样重大比赛的报道,很多报纸都推出特刊或者专题报道,力求对赛事的全过程进行全方位报道。跟专业体育报纸推出的32版,甚至64版的特刊相比,《合肥晚报》在欧洲杯时只推出了8个版的特刊,而在北京奥运会期间则增加到16个版特刊。地方媒体受限于版面数量,只能将重点放在精心的策划以及生动的报道上。

新闻策划“是采编人员对新闻业务活动进行有创意的谋划与设计,目的是更好地配置与运用新闻资源,办出特色,取得最佳效益。”[1]北京奥运会期间,经常出现一些意料之外的新闻事件,如果没有预先准备,将很有可能会失去一些好新闻。《合肥晚报》针对安徽选手做了一系列的报道,前方记者在比赛开始之前,就策划好整个报道的内容,提前准备好了相关选手的资料和背景。

2、加强深度报道,增加趣味内容

所谓深度报道,“就是以深刻和全面为传播旨趣的一种新闻样式。”[2]在对重大体育赛事进行报道中,深度报道显示出了其得天独厚的优势。体育深度报道的侧重点在于新闻之外的相关信息,包括赛前赛后、历史背景等信息的整合。比如在2008年欧洲杯期间,《合肥晚报》并没有一味地从比赛过程中找寻线索,而是让特派记者在赛场外挖掘更深度的新闻——对球员、教练的专访、球队跟踪探营、评论等等。将这些信息整合在一起,做出来的报道更有深度,更耐看。由此可见,加强深度报道是报纸在竞争中发挥优势、扬长避短的有力武器。

二、以“本土化”新闻打动读者

1、把握“近水楼台先得月”的优势

在现代传播技术已经相当发达的情况下,地方媒体要想在国内外重大体育赛事报道上同体育专业报及其它大报进行全方位的抗衡困难很大。而在区域性体育新闻和其他内容的传播上,地方媒体却有“近水楼台先得月”的优势。

例如在合肥当地的体育产业发展并不发达,没有重大的全国体育赛事在此举办,但一些在当地举行的小型赛事还是受到市民的关注。对于这些地方性赛事的报道,一般在体育专业报及其它大报中是很难见到的,而这正好可以发挥地方报媒的本土优势。地方报媒一般对于在当地举办的比赛,都会派记者现场采访报道。比如在合肥比较有影响力的中甲安徽九方队的赛事。虽然体育专业报及其它大报也会对比赛做一些报道,但大多只是一些简短的消息,而《合肥晚报》则依靠本土优势,从赛前训练、比赛过程、赛后采访等多方面入手,制作出一系列更详细、充实的赛事报道。本土优势很大程度上决定了地方媒体在当地受众心中的地位。

2、以当地文化特色作为“杀手锏”

地方媒体要珍惜并充分利用自己在区域文化、特色文化等方面的优势,打好特色牌,以此作为同体育专业报及其它大报竞争的“杀手锏”。“不管主流报媒有多大的资金优势和技术优势,在进入地方的初期它们同地方的受众之间总有一种天然的隔膜。”[3]

《合肥晚报》非常注意利用合肥的特色文化,经常报道合肥及其周边地区的体育新闻,还刊登本地读者写的一些关于对体育赛事的想法和见解,凸显贴近性。例如每年合肥举办的老年人运动会,就更多地考虑到本地特色,突出合肥老年人健康、积极向上的精神风貌。这样不仅获得了合肥本地群众的好评,还提升了报纸在本地的影响力。

地方报媒还应当关注重大体育赛事在当地引发的相关新闻。例如北京奥运会开幕式的成功举办,在当地群众中留下了深刻的印象,人们有许多感慨和想法,这些都可以成为报道内容。通过地方报媒这个平台,可以让当地群众表达自己对奥运的期盼。

三、地方报纸在体育新闻竞争中的生存“法宝”——相互合作

从投入能力来看,地方报媒无法与大报、大台等媒体相抗衡,地方媒体一般都是投入资金少,人力也不充分。而想在重大体育赛事报道中分得一杯羹,只能从其他方面着手,例如利用网络,与其他地方报媒组成“联盟”等,这不仅能吸收多方的优势,还能扩大报纸的覆盖面,增加更多内容,加强自己的影响力,可谓“一举多得”。

1、借助网络媒体信息资源

互联网的最大特性就是信息共享。随着互联网的“地球村化”,地域界限被打破了,而地方媒体原有的“地域弱势”也被淡化。从互联网上,地方媒体可以获得有价值的消息,而不需要花费太多的人力和财力。而网络媒体也可以从地方媒体中获得信息资源,从而降低自己的投入成本。从竞争态势来看,各地方媒体基本上各占一方,受众面互不覆盖,有着较好的合作基础。而且区域性媒介产品的生产、销售上存在着资源互补、从而有实现规模经济的可能性。地方媒体应充分有效地利用互联网,走合作之路。《合肥晚报》就与“新浪网”有着长期合作的关系,利用网络丰富的信息资源作为互补,改变信息匮乏的劣势。随着网络的普及,地方媒体只有打破传统观念,放开眼界,才能顺应时代发展,更好地生存和发展下去。

2、地方报联合报道形成“联盟”

如今,地方报媒因受地域和技术的限制,覆盖面不是很广,影响力也相对较弱。但如果和其他城市的报媒相互合作的话,不仅可以克服各种问题,还能扩大地方媒体的影响力,提升自身的品质和能力。

2008年北京奥运会这一举世瞩目的体育盛事在中国举办,这场空前的媒体新闻竞争中,地方报媒必须“强强联手”。《合肥晚报》在奥运期间,与《北京晚报》《扬子晚报》《羊城晚报》等十几家地方报媒共同合作,组建成“奥运媒体报道联盟”。各报纸间相互合作,不仅能发挥各自专长,优势互补,还可以大大节约经费和人力资源;通过强强联手,还可以最大限度地发挥各家报纸的资源优势,既可以使报道的内容更专业、更精确、更具权威性,又可以减少派出的记者人数,节约开支,优化整合资源。当然,“作为媒体联盟也要注意两个方面,首先,联盟的媒体必须拥有各自的资源优势,要么有足够分量的奥运资源,要么有自己的播出平台;其次联盟力量必须得到完全整合,摒弃以往只是互相供稿的、简单的合作关系。”[4]

地方报媒参与“联盟”,不仅仅有利于扩大地方体育信息的传播,促进地方体育事业的发展,同时对地方报媒的发展也将产生拉动作用。地方报媒可以借助媒体联盟参与者的平台,将具有地方特色的内容向全国宣传推广,扩大地方媒体的宣传力度、宣传范围和宣传档次,提升影响力。地方媒体的合作是报道重大赛事的首选之策,也是打造自己影响力的难得机遇。■

参考文献

[1]艾风:《新闻改革的产物——新闻策划》,2002年版

[2]杜骏飞、胡翼青:《深度报道原理》,新华出版社,2001年12月

[3]孙燕君:《报业中国》,中国三峡出版社,2002年2月

[4]黄译艺:《媒体联盟——应对奥运大战之良策》,中国广播电视学刊,2007年

(作者单位:合肥晚报社)

责任编辑:姚少宝 周蕾