浅论都市报如何开展互动策划

丁家发

【关键词】都市报 互动 策划

目前,都市报已成为普通市民了解资讯和社会万象的一道“精神大餐”。正由于都市报新闻报道的“平视”视角,都市报才会“坐”到读者中间,才可能真正关心并了解读者的需求和愿望,从而在新闻报道方面千方百计去适应和满足读者的兴趣和需求。如何使新闻报道更加贴近读者?新闻采编人员在新闻报道中要经常性地与读者开展互动。《安徽市场报》是安徽的一份新锐都市报,在新闻报道与读者互动方面作了很多有益的尝试,策划开展了大量的互动性活动,取得了很好的效果,也深受读者欢迎。本人作为《安徽市场报》部分互动新闻报道的策划者和参与者,结合具体实践,谈谈都市报新闻如何开展互动策划。

一、突发性新闻背后的互动策划

突发性新闻是都市报每天捕捉的新闻重点,也是同一区域各家都市报新闻比拼的重点。开展突发性新闻后续的互动策划,将能拓宽新闻报道的视角,使得突发性新闻的报道具有很强的亲民性,往往能取得意想不到的效果。

2008年2月26日,长丰县53岁男子梁某某不幸醉死在合肥,经当地公安机关多方做工作,梁的亲属3月3日将梁的尸体进行了火化,却称无力领养他12岁的女儿桃桃(化名),小桃桃一夜之间成了孤儿。《安徽市场报》转换视角,将新闻的重点放在12岁孤女的去向上,3月5日以题为《男子醉酒意外死亡,谁给12岁孤女一个家?》报道了这一事件,淡化意外事件的本身,一下子将读者的注意力集中到12岁孤女的身上,之后的后续报道开展“为孤女征集养父母”的活动与读者互动,通过“候选养父母见面会”,最终为12岁孤女选择了一对家庭条件较好的养父母,并为12岁孤女办理了收养和户口手续。整个互动活动持续近一个月的时间,在读者中产生了强烈反响。相较同城其他都市报对此事的常规性报道,《安徽市场报》的报道形成了一个大的亮点。

二、节日性应景新闻的互动策划

节假日应景新闻如何开展互动策划,对都市报来说非常重要。通过互动活动的开展,不仅使读者过一个有意义的节假日,而且报道也不会因落入俗套而没有看点。“新春慈善晚宴”、“十大好母亲评选”、“六·一”好宝宝才艺PK大赛……在许多节假日期间,《安徽市场报》推出了精心策划的互动活动,部分活动已经形成独特的品牌效应,每年都开展一次,一次比一次红火。

2004年春节前夕,《安徽市场报》与省希望工程办公室联合主办了首届“迎新春爱心慈善晚宴”活动,引起社会各界的强烈反响,众多企业和个人纷纷参加晚宴活动为“希望工程”捐款,奉献爱心。通过该互动活动的开展,增强整个社会的公益意识和扶贫济困的社会责任感。此后每年春节前夕,《安徽市场报》都开展“迎新春爱心慈善晚宴”活动,参加的企业和个人越来越多,捐款的总数也越来越大,并得到省市领导的高度重视。至2009年“迎新春慈善晚宴”,现场一次性就接受爱心捐款660万元。目前“迎新春爱心慈善晚宴”已成为安徽省大型公益活动的一个品牌。

5月母亲节,《安徽市场报》又与妇联联手开展“十大杰出母亲”评选活动,经过层层推荐和读者评选,对当选的“十大杰出母亲”予以表彰和奖励,弘扬了传统美德和伟大的母爱,产生了良好的社会影响。

“六·一”儿童节期间,《安徽市场报》精心策划,联系各大幼儿园,共同推出庆“六·一”好宝宝才艺PK大赛。通过此次活动,培养小宝宝们登台表演的能力,同时也给家长带来了许多启示。活动受到了社会的广泛关注,得到了省、市各大幼儿园的大力配合,也得到了老师和家长们的极力追捧,取到了良好的互动效果。

三、民生热点类新闻的互动策划

近几年来,民生新闻就像一阵旋风,席卷都市类报纸。仅在合肥,纸质媒体就有四五个类似的栏目。随之而来的当然是栏目之间日益激烈的竞争。如何走出一条属于自己的成功之路,如何寻求差异化的竞争路线,让民生新闻栏目更加关注热点,更有看点,这是都市报必须考虑的问题。民生热点类新闻的互动策划,能吸引读者参与,增加了新闻报道的关注度和亲和力,使得报道与众不同,从而在民生新闻的竞争中立于不败之地。

2009年6月,合肥市文明办在全市范围如火如荼地开展“文明风暴”集中整治专项行动,而居民的生活环境和卫生问题成为“文明风暴”集中整治的焦点之一。《安徽市场报》联手合肥市文明办等单位,开展主题为“文明家园在行动”活动,对合肥市各小区卫生死角进行集中曝光。6月15日,题为《你的身边有卫生死角吗?本报“文明家园在行动”今日正式启动》的报道一石激起千层浪,引起读者的强烈反响,并纷纷举报身边的卫生死角。为了与读者更好地互动, 《安徽市场报》又开通“清除合肥卫生死角”热线,邀请合肥市四个区市容部门负责人到报社现场接听热线,与读者“零距离”接触,搭建了市容部门和市民的交流平台。在接到“卫生死角”的投诉后,四区市容部门立即组织人员进行清理,使得市区生活环境迅速改观,受到了广大读者和有关部门的一致好评。

夏季饮食卫生是市民关注的热点,那么酒店后堂的卫生到底怎么样?2009年7月《安徽市场报》就这一问题开展与读者互动,征集市民代表与记者、卫生监督人员一起,随机突查不同类型的酒店后堂,并让市民亲自为酒店后堂的卫生打分。7月25日题为《合肥卫生执法人员与5名市民代表昨日“空降”酒店后堂,5家酒店平均分都不到90》集中报道合肥一些酒店后堂存在的主要问题,使夏季酒店后堂卫生问题引起社会的广泛关注。此后,有关部门加强对酒店后堂的监督检查,使酒店后堂卫生得到重视,市民的食品安全得到了保障。

四、都市报与网络的互动策划

网络等新传播渠道的迅速发展,对人类的传播环境和生活方式产生很大的影响。互联网对传统媒体造成的冲击毋庸置疑,报纸读者正被网络迅速分流,已成为不争的事实。面对现实,报纸需要不断追求版面内容更新来取悦读者,通过抓住读者不断变化的需求及深度,挖掘潜在读者来占领市场,应对激烈的媒介竞争,保持优势地位。在现实生活中,读者和网友在一定程度上是相互交叉和重复的。于是都市类报纸纷纷借助互联网拓展新闻源,尽可能延伸媒体的触角,让更多的网友成为报纸的公民记者,使新闻内容和报道形式多样化,以适应网络时代的传播规律,形成网民、读者、报人的互动。

从2005年开始,《安徽市场报》就尝试与网民的互动,首先是通过网民来征集新闻线索,2006年初,又在热线新闻版块上开辟“热线聊吧”专栏,将网民与记者QQ聊天反映的一些新鲜事、困难事、烦恼事等,基本上原汁原味地刊登出来,强化了报纸与网民的互动,深受广大读者和网民的喜爱。这一专栏也成为报纸与网民进行沟通交流的良好平台。此外,为了网民能及时看到报纸, 《安徽市场报》在新闻网站的基础上,又推出报纸的电子版,还通过网络开展“读者调查”,了解广大读者最想看什么样的新闻,以便及时调整新闻报道的方向,做出读者喜爱的各类新闻报道。

总之,都市报的发展离不开广大读者的支持,开展与读者的经常性互动,让读者真正参与到报纸的新闻报道中来,在新闻报道中策划必要的互动活动,可以增加新闻的看点,吸引读者。在信息化高度发展的今天,只有牢牢抓住读者的目光,才能在市场竞争中立于不败之地。■

(作者单位:安徽市场报)

责任编辑:周蕾 姚少宝