西方名牌瞄准中国女性

美国有线电视新闻网4月24日文章，原题：西方名牌瞄准中国女性 服装零售商H&M公司在北京开设了首家分店。开业当天，便出现了数百把花伞在门前盛开的景观。

那天早晨，气温较低，还下着雨，但天气丝毫没有影响购物者的热情。她们无所畏惧，倾箱倒箧，决心过一把抢购名牌瘾。一名从早晨6时便来排队的女士说：“H&M品牌将时尚性和低价位合二为一，特别适合普通顾客的需求。”中国是H&M品牌亚洲拓展计划的关键一环，而北京分店则是在大陆开设的第十家分店。

市场咨询专家雷·埃里说：“H&M锁定的是20岁至35岁的年轻女性。她们一直在寻求真正的西方时尚。她们要的是本土品牌中没有的服饰。”

作为在中国寻求拓展的几家西方公司之一，H&M公司希望能从年轻职业女性那里赚到钱。这些女性渴望实现自我，打造自己的品味，而且也有经济实力。玩具制造商美泰集团最近在上海开设了一家旗舰店，六个琳琅满目的楼层不仅摆满芭比娃娃，还有其他品牌奢侈品，瞄准那些想体验内心中的“芭比女孩”的年轻女性。

雅诗兰黛旗下的倩碧品牌化妆品还尝试通过网络连续剧《苏菲日记》来沟通中国3亿网民。这部数字连续剧讲述了女大学生苏菲如何应对健康和美容的故事。剧中的一个场景是苏菲用倩碧护肤化妆品战胜青春痘。这种非传统的市场营销手段很适合那些上网比看电视时间还长的中国消费者。

当然，这些措施的收效仍需要观察一段时间。而对H&M公司来说，北京商店的开业则是一个开门红。▲（王晓雄译。本文英文原文见4月27日环球时报英文版第14版。）