日本畅销书内容太简单

本报赴日本特约记者 戴 铮

近来的日本畅销书，有一个鲜明的特点，那就是书的炒作成分越来越浓重，书的形式则越来越轻松活泼，畅销的数理化图书甚至变脸为漫画书。如今人们的生活压力日益增大，理应想通过读书来放松。但也有观点对这种趋势不以为然，著名管理学家大前研一就指责眼下的畅销书是在迎合日本社会的“低IQ化”（低智商化）。

“炒”出来的超级畅销书

刚揭晓的第6届日本书店图书大奖，颇能体现当下出版界对于畅销书的炒作之风。摘得大奖的推理小说《告白》讲的是一名女生在小学校内溺水而死，身为母亲的女教师对事件真相展开调查，由此揭开了当事人邪恶的内心世界。《告白》是此前默默无闻的女作家湊金枝的处女作，出版方双叶社对该小说的宣传攻势却着实有功。《告白》上市前3个星期，双叶社不惜工本，精心制作了2.5万本样品册，上面醒目地印着“不可思议的大型新人登场!”的字样，发往日本全国各大书店，成为书架上一道独特的风景。从去年8月至今，《告白》的累计销量已达48.5万册，成为出版社与书店联手炮制的又一超级畅销书。

名列本届书店图书大奖第二位的是日本文坛新人和田龙的历史小说《傀儡之城》，描写丰臣秀吉进攻北条氏之际，石田三成率两万人的大军包围忍城，守城的成田长亲虽被视为傀儡，却率领两千名族人殊死战斗，最终以少胜多，成为受人尊敬的名将。为了让这部充满“痛快的跃动感”的战国武将小说能被历史小说以外的读者所接受，出版方小学馆采用女漫画家小野夏芽的作品作为《傀儡之城》的封面。正式发售后，小学馆还请时尚杂志的人气模特儿发表读后感，并破天荒地在电视上做广告。于是，《傀儡之城》被打造成时下最热门的历史小说，销量突破30万册。

谈到炒作新人作品的理由，双叶社营业局次长川庄笃史表示，日本每年新出图书超过7.5万种，在书的生命周期越来越短的状态下，新人的作品即便趣味盎然，也往往在成为话题之前就遭退货。为了让这些作品能到读者手中，就不得不借助大力度的宣传。

“大人涂绘”与“理科漫画”

记者最近在东京的书店里看到，林林总总的日本生活类畅销书中，有一套《“大人涂绘”明信片书》颇为抢眼。出版方河出书房新社的菊池彩乃小姐告诉记者，该系列图书是专门为成年人设计的“描红本”，内容非常简单，每本书均由16幅经典绘画和16幅原画的线条图左右并列，背面则设计成了明信片。读者可以参照酒井抱一等日本国宝级画家的原画，在线条图上涂描出春夏秋冬四季花卉，并将自己的“作品”作为明信片寄赠给亲朋好友。

这套看似简单的书，能让整天忙忙碌碌的白领们静下心来，通过涂绘缓解精神压力。日本作家野村正树认为，要在当今的老龄化社会中生存，就需要防止思维出现障碍以及防止记忆力下降，这几乎已经成为人们的共识。通过涂绘不仅能够提高大脑的活力，还具有预防老年痴呆症的作用。在老龄化问题日益严重的日本，这套书的畅销也就不足为奇了。

另一方面，向来给人古板印象的日本数理化图书突然变脸，封面上可爱的卡通女孩，加之动漫风格的插图，令读者以为手中拿的是本漫画书。随着销量的攀升，日本教育界和评论界普遍期待此类图书能起到防止年轻人远离理科的作用。

记者在大型连锁书店丸善东京丸之内总店三楼采访时发现，一长排粒子和量子力学的专业图书中，用少女形象做封面的理科畅销书格外引人注目。以出版商务类图书著称的日本PHP研究所去年10月推出的《元素周期———可爱又好记的化学基础》，就堪称此类理科漫画的代表。书中将化学的118种元素，全部以拟人化的方式描绘成美少女，而各个角色也因为元素的特性不同拥有不同的外观及设定，其中不乏双子姐妹、萝莉、妖精、贵族千金等不同个性的角色。此外，该书还包含元素名称、符号、原子量、生活中的使用实例等，详尽地记录了工具书应该有的元素数据，并以拟人化的台词以及标语对各种符号进行了简明、生动的解说。

与普通的理科图书相比，《元素周期———可爱又好记的化学基础》市场反应不俗，至今已加印10次，累计销量达3.5万册。主编该书的日本武藏工业大学讲师满田深雪表示，只要看一眼插图，就能想象出元素的性质，所以这本书在学生中间颇为抢手。

PHP研究所最近又推出了《猫耳少女的量子论》一书，这本“理科漫画”讲的是遭受失恋痛苦的少年勇希如何遇见满口量子理论的灵异美少女爱里。广岛某专科学校化学讲师松井坦分析认为，学生们过去是以教科书为中心来应付考试，因而无法切实感受到理科的魅力，眼下带有漫画性质的理科图书，对他们具有很强的吸引力。原日本文部大臣、现任日本科学技术振兴财团会长有马朗人说：“如果疏远理科的人想要学习一些概念性的入门知识，我非常赞成使用这种实用性的图书。但如果想认认真真地学习，接下来还是得挑战专业理科图书。”

大前研一批评畅销书简单化

针对近来日本畅销书炒作之风日盛、内容则趋向简单化、漫画化的现状，经常语出惊人的著名管理学家大前研一在其新作《如何摆脱“智力衰退”？》中，批评此类畅销书是在迎合日本社会的“低IQ化”。

大前研一指出，随着信息化社会的发展，人们对于手机和网络的依存度越来越高，而思考能力与沟通能力则日渐低下，年轻人更是“只关心自己身边半径3米以内的事情”，由此造成的智力衰退已使日本进入“低IQ社会”。与电视台整天播放搞笑类节目和让人一看就懂的所谓智力竞赛节目一样，近年日本图书市场也充斥着内容简单、似乎能够立刻见效的畅销书，这明显是在迎合日本社会的“低IQ化”。长此以往，日本人将陷入停止思考与智力大幅衰退的境地。

大前研一举例说，书店里有关“脑科学”的书俯拾皆是，都声称能够立刻提高大脑的活力，而日本人又特别喜欢跟风，于是通过简单的游戏、学习来“练脑”的健脑书畅销一时，如何有效地提升大脑的思考能力却被抛到了九霄云外。

他还拿销量近300万册的超级畅销书《国家的品格》开涮，称这是一本规劝日本人停止思考、小富即安、闭关锁国的书。该书作者藤原正彦倡导用武士道精神来解决日本的闭塞状态，“这是无论如何不能令人信服的。就像前首相安倍晋三高唱‘美丽的国家一样，书中没有开出任何具体的处方，只不过是空虚的语言游戏。”大前研一说。▲