原创评论:新闻网站竞争的利器

李冬安

巴东邓玉娇案、杭州飙车案、石首群体事件、上海塌楼事件等等相继发生，网络评论几乎跟紧每一个突发事件和社会热点，展现了非同寻常的影响力。某种意义上，谁能赢得评论，谁就能更好地掌握舆论引导的主动权。正因为如此，各新闻网站在比拼新闻的同时，开始注重比拼评论，大力建设自己的评论频道，但是如何建好评论频道，成为新闻网站共同关注的一个话题。

搭好一个平台

很多网站为打造自己的评论频道付出了努力，例如人民网观点频道，作为国内权威新闻网站的评论阵地，其文章以深刻的思想评说百姓关心的热点、焦点、难点、疑点问题，有较强的现实针对性，对社会舆论产生了巨大影响。

长江网今年新推出的“长江时评”也以新锐、亲民、建设性等特点，赢得了网民的青睐。该频道共设置11个栏目。既突出重点又总揽其它，既照顾了行业、地域的均衡性，又表现出自身特色。以“大话热点”栏目登载最新最热的话题，以“长江关注”刊发本网作者来稿，以娱乐、体育栏目评说网友感兴趣的星闻趣事，以“思想碰撞”、“财经纵横”总揽世界政治、经济、社会各领域，以“锋言锋语”解剖网络雷人之语。该频道主页图文并茂，多幅插图显得生动活泼，极大的提高了页面的阅读愉悦感，整个页面采取现在流行的模块式结构，显得明朗、清晰、简洁，色彩以橙黄为基调，显得庄重、大方、厚重。

“活跃的思想者家园”——这是置于“长江时评”主页最上方的口号，没有“推动、引领”之类的豪言壮语，却充分表现了网络评论融合草根与精英的特性，于无形中引导了舆论。网络评论完全不受篇幅、数量、体裁的限制，不论干部还是群众，都可以来长江网争鸣、探讨，就同一主题发表多种意见，进行激烈而又平等、友好的讨论，博客、论坛里面的好文章也可以转发。网络评论用漫画的形式来表达，可谓别开生面，赢得很高的点击率。有鉴于此，长江网在评论频道开设了漫画栏目“图说世象”，通过直观的图画向网民传达对新闻事实的看法。

建好一支队伍

目前，网络媒体上的评论文章，虽然量大，但总体而言，存在质量不高的问题。究其原因，主要有：各网站的评论员队伍参差不齐，有的缺乏激励手段；评论员的专业评论文章数量有限，高格调高水平的作品相对较少；来自网民的评论文章既多又杂，有毁有誉；重点网站的市场化程度不高，体制、机制尚待完善。

因此，提高网络评论质量的当务之急，是加强网站体制改革，尽快培育一批有影响力和个人魅力的优秀评论员和优秀网民，即注重对网络“舆论领袖”的培育。建立一支高素质的评论员队伍，可以提高网络新闻评论的质量，树立网络新闻评论在大众中的权威。

其一，建立属于网站自己的专职评论队伍。通过引进高素质的专职评论员或者在现有网络编辑中开展培训，给他们提供足够的空间来施展他们的个性，从而建设网站原创评论阵地。每个网站都有自己的评论频道带头人，长江网从武汉大学招聘新闻学硕士来负责评论频道的建设，红网、荆楚网也都培养出优秀的本网专职评论员。

其二，邀请学者、官员等社会各界精英来增加网站言论的分量。邀请专家、学者写作评论文章在网站上登载，给网站新闻评论注入外来的新鲜活力。专家在网上发表自己的评论，用他们在现实生活中的影响来形成主导意见：通过专家介入，在潜移默化中提升了讨论主题的理论高度，培养网民的理性习惯。

其三，发掘并鼓励网友中的优秀写手加盟。互联网是藏龙卧虎之地，网络媒体应当充分发掘网友中有才干的人，动员他们充当网站的兼职评论员，利用网络人才共享的优势，来为网站新闻评论增添力量。“长江时评”专设一个栏目发布网友的投稿，既培养了作者，又在第一时间扩大了本网评论的覆盖面。

长江网十分重视评论员队伍建设，时评编辑利用QQ群联系评论圈人物，吸引高校师生，通过各种渠道发展作者，指导新作者投稿、写稿，开展座谈会等线下活动。通过以上方式，长江网建立了以专职评论员为核心、兼职评论员为基础的网络评论员队伍，这支队伍发展很快，遍及北京、江西、安徽、河南、广西、黑龙江等10多个省市。

密切关注社会热点

一旦发生争议性的重大新闻事件，网络媒体就呈现大量的“意见流”，其中混杂着相当数量的论点粗浅、论证乏力甚至负面、消极的言论。面对纷至沓来的意见、源源不断的信息，网络媒体有必要设计评论话题，引导网民形成积极的舆论氛围。

新闻网站常常为热点新闻及时配发重点评论，辅以论坛互动等方式，确保主流舆论按网站的议程设置前进。长江网组织网评员针对社会热点各抒己见、平等交流，展开理性思考。如武汉经济适用房6连号事件、新疆7·5打砸抢烧事件、杭州飙车案、上海塌楼事件、巴东邓玉娇案、武汉理工大周祖德涉嫌抄袭事件等，长江网都在第一时间表明态度和立场，对这些社会热点不回避、敢直言，起到了主流媒体引领社会舆论、疏导公众情绪的作用。

要想在关键时候不缺位、不失语，切不能单纯板起面孔教训人，要重视时评文章的可读性，寓教于乐的春秋笔法更易为网民所接受。可读性至少可以从语言风格、网民互动以及主题类型等三个方面来考察。从语言风格来说，网络特色的语言风格与传统媒体可能有所差异，这种差异可以是更多的使用网言网语，使用带有网络语言特色的词汇与表达方式；也可以是更平民化风格，更加通俗，草根味更浓，甚至是更加直接、尖刻。从网民互动来说，网络评论应该也能够更多地利用互动手段，给网民提供必需的互动渠道，比如可以转发到论坛和博客、对评论进行再评价、对评论观点开展网络调查、展示不同观点的对比等。从主题类型来看，网络新闻评论在选择话题时往往更倾向网络上的热点，而且一般是当下意见冲突性强的话题。

彰显个性特色

表面上，海量的网络信息令人眼花缭乱，而信息的背后是雷同、肤浅和抄袭。“千网一面”的趋同倾向，暴露了网络媒体“速度与量”的浅层次竞争。随着竞争的升级，网络媒体的角逐从以复制、粘贴为手段的“同质化”，向凸显个性魅力、不易被复制的“差异化”方向发展，实现“差异化”的重要手段之一就是网站的原创评论。

网络媒体发展成为一个独立、成熟的媒体，其中一个重要标志就是有了自己个性特色的原创评论，而不是依赖于对纸媒的转载。新华网评的“原创评论”栏目在网络媒体中具有代表性，其转载率和网友的反馈率都很高，常常是技高一筹，先声夺人。

实践证明，以原创评论阐释党和政府的政策、立场，对热点问题予以理性分析，形成和谐的舆论环境，有利于推进社会稳定、经济发展。每遇重大事件、重要活动、关键时期，长江网都会通过评论员文章发出自己的声音，紧跟国内、国际形势，服务武汉市委、市政府中心工作，发挥主流新闻网站的喉舌作用。新疆7·5打砸抢烧事件发生以后，长江网及时发出评论，揭露“世维会”的险恶用心和罪恶行径；武汉解放60年之际，长江网撰文歌颂60年来的辉煌成就，展望两型社会的美好前程：全国“两会”期间，阮成发市长畅论武汉应对金融危机、加快发展的思路，长江网予以述评，及时传播武汉声音。

评论是媒体的旗帜和号角，强大的网络评论频道是舆论引导的重要阵地。设计一个完善的主页是建好网络评论频道的前提，主页是网友的舞台，他们在这个世界里以自己的文字畅所欲言；发展网评员队伍是建设网络评论频道的组织保障，网评员来稿是频道内容的可靠来源，是频道的最新鲜、最积极因素；紧跟社会热点是网络评论频道争取网友注意力的必然选择，通过充分的观点争锋来阐释热点、增强吸引力；整合网民观点是网络评论频道贴近网民的有效方法，也是网络把关人审核稿件、正本清源的职责所在；原创评论是网络评论频道的核心竞争力和独特之处，是网站深层次竞争和发展的利器。