网络时代纸质期刊的思考

安玉亮

网络正冲击着传统期刊

网络能同时将文字、声音、图像不受时空限制地传向世界各地，供人们相互交流。在这方面，它兼容了传统的报纸、广播、电视等多种媒介的传播手段。由于互联网的世界性和交互性，信息的传递变得更加方便快捷。在数字技术和网络技术的支持下，各种光盘、磁盘、电子期刊、电子图书纷纷出现，这些新兴的媒体，分流走了部分较高文化层次的人群，并迅猛向中低文化层次人群渗透。而这些受众群体原本都是属于传统媒体的。因此，就有人断言：人类将很快进入“无纸办公、无纸阅读”的时代，传统的纸质期刊将被无情地淘汰。无论这种预测是否准确、是否科学，但是数字技术和网络技术的出现，的确在改变着人们的阅读习惯，冲击着传统的纸质期刊，这是个不争的事实。

电子书刊优势明显

电子书刊借助数字技术和网络化技术的支持发展异常迅猛，人们通过一个小小的屏幕就可以进入一个有声有色、充满立体动感的三维世界。它满足了现代读者的多种需求，在小小的屏幕上就可以很快找到自己所要的资料。除此之外，这些以电子方式存在的书刊还可节省很多储存空间，当然也就没有了清理旧书报的麻烦。电子书刊创造了一种新的阅读理念，也开启了人们一种新的生活方式。

传统期刊优势尚存

那么，电子书刊的蓬勃发展是否就意味着不久的将来我们不再需要阅读这种传统纸质报纸杂志了呢?

1.电子书刊不菲的价格以及相比之下低劣的电脑显示和打印效果，让很多读者望而却步。同时电子书刊作为新兴的出版物，还存在着很多诸如版权纠纷之类悬而未决的问题。

2.网络化虽已成为潮流，但目前网络技术的发展相对滞后，真正意义上的互联互通还存在着很多瓶颈问题，读者上网的费用也比较高，而网上的电子图书也不能像传统书刊那样阅读方便。

3.传统书刊携带方便，一本杂志、一份报纸，可以随看随买，看完也可随手放个地方，而台式电脑一般携带不方便，况且高昂的价格也不是每个老百姓都买得起的。

4.人们已经习惯了手捧书刊和轻翻书页的阅读感觉，这种千百年来培养成的感觉，对读书来说是非常重要的，没有了这种感觉，阅读的兴趣也就大大降低了，而且喜欢藏书和读书的人往往更喜欢伴着淡淡的墨香进入梦乡。这些都是电脑网络无法给予读书人的。

5.纸质书刊能够保存几百年，甚至上千年，几百年前的书刊到现在还能正常阅读，而目前市场上质量最好的光盘也只能保存几十年。几年前的5英寸软盘，往往因为找不到驱动器的支持而不得不成为垃圾。这一切都使得传统纸质书刊的地位不可能被替代。

利用网络谋求发展

策划选题，追踪热点。通过互联网可以很方便地搜集到新资料，很快就能掌握和了解世界各地政治、经济、文化、军事、科技诸方面的最新发展动向，可以快速而准确地切中期刊市场的脉搏，从而策划出读者喜欢的选题，办出读者喜爱的杂志来。这样，期刊社就可以省去很多调研费用。

通过网络实现远程办公。员工可以通过网络在家直接与期刊社及作者保持联络，稿件的传递、稿费的支付、意见的交流等足不出户就可以完成。这就可以提高编辑效率，节约更多的时间和费用。

通过网络发行杂志。杂志可以上网发行，网上书店的销售方便又快捷，只要将期刊的图、文、声、像等资料贴到网上，网站就会全天候24小时不间断地展示给读者。这将改变我们传统的期刊发行方式和运作方法。

如今越来越多的报刊社和图书发行公司都已和网络公司合作，我国目前有上千家的期刊社和出版社上网销售其出版的传统期刊和图书。国际上在这方面的发展更快，仅德国就有近600家传统的出版社和图书发行公司在网上建立自己的交易网站，还有更多的出版发行商把其公共网站作为自己的宣传阵地。

世界上最著名的网上书店亚马逊书店其实连一本书也没有，但它搭建的这个图书销售平台每天都有几百万读者光顾。书店主页设计一目了然，书目信息每天更换，除可以阅读其提供的新书目和出版信息外，顾客还可以按书名、作者名、主题词、出版商、出版时间等进行检索。还有专业评论家及普通读者对该书的评述供参考。除此之外，顾客还可以把自己的要求及网址贴上，书店会定时按要求给你传递有关的书目及相关的信息供你参考。顾客一经选取其中的一种书刊，就可在网上直接购买，网上电子交易也非常方便。

实行管理网络化。期刊社可以通过建立自己的内部网，对内部整个工作流程进行网络化管理，稿件审核、传递、编辑、审校、签发、排版、印刷、发行、财务、日常交流、目标考评等都可以在网上进行，社领导可以全面掌握了解各项工作的进程，各部室可以在网上进行及时沟通，发现问题及时协调解决，这样就能提高工作效率和节约管理费用，降低整个杂志的出版成本。

网络时代传统期刊依然看好

历史总是要向前发展的，一种新事物或一种新技术的出现是正常的。在数字技术和网络技术的支持下，一种新出版物的出现，无疑也是正常的。认为它的出现就必将彻底取缔传统报刊业的看法是绝对不科学的。

我们可以看到：人类将很快进入“无纸办公、无纸阅读”时代这一看似流行的看法，是因为片面夸大了新技术浪潮对传统期刊业的冲击，导致人们有认识的误区，方得出这样一种错误的结论。其根源是因为对新技术惧怕而产生了盲目对新技术的崇拜。

也有业内人士认为，新技术不会对传统期刊业构成冲击。相反，新型的电子图书只能在较小的语言范围和较小的专业领域内才具有较好的发展前景。

经过分析，我们得出结论：在新的信息时代，期刊业将不断受到来自新技术的冲击，但以纸质为载体的传统期刊仍具有不可取代的地位，并不断从新技术发展的浪潮中取得技术支持，成为我国信息产业的一个重要组成部分。

(作者单位：妇女生活杂志社)

编校：张红玲