播音主持人的政治影响力

任丙超

播音主持人的政治影响力及其倾向性

媒体作为播音主持人进行有声语言传播活动的平台，在社会生活中有很大的影响力。媒体中的播音员和主持人在节目传播的过程中作为媒体“代言人”出现，他们的一言一行都在对受众产生影响。而且，不同节目、不同类型的播音主持人产生影响力的侧重方面也不相同。

像白岩松这样的新闻节目主持人，在受众中具有较强的公信力，他的影响力会侧重在政治方面。在分析国内外的一些著名新闻节目播音员主持人的影响力之后，可得出他们的政治影响力的一些特点：“1.更依赖传播的威力和平台的影响力。2.个人的言论处于次要地位。3.具有时间性，往往在一定时间内作用较大。4.在表达观点时要有主观性，形成鲜明的刺激”。①

另外，需要特别提及的是，播音主持人的政治影响力具有明显的倾向性。在我国，各级新闻媒体由各级党委统一管理，它们是上层建筑的一部分。在资本主义国家中，媒体是某一政党的政治资源。

美国是一个新闻自由的国家，美国的新闻媒体可以自行决定什么是新闻，什么是重要新闻，媒体还可以决定自己从什么角度报道、用多大篇幅报道，并且可以决定哪条新闻是头条。但是由于他们各自秉持的理念不同，或被不同的利益集团操纵，这种客观、公正经常要打上折扣，公正、客观只能是他们的一种追求。媒体中主持人的政治倾向表现十分明显。

“像美国著名的无线电视新闻网哥伦比亚广播公司(CBS)，无论是其前方的采访记者，还是后方的新闻主播，都是民主党的热烈支持者。在2004年总统大选中，CBS的员工共向民主党候选人特里等人捐款11万美元，而捐给共和党的钱只有1000美元。这样的政治倾向不可避免地会反映在他们的新闻报道中，最后出现丹·拉瑟那样的失实报道也是情理之中的事”。②

再看一下港台媒体主持人的政治倾向，凤凰卫视《解码陈文茜》节目的主持人陈文茜，被称为是台湾的奇女子，从上世纪90年代步入台湾传媒政治领域，陈文茜像许多台湾名人一样，熟练地运用媒体影响力，成为或风云、或明星般的焦点。从2002年开始，陈文茜高票当选无党籍“立法委员”，并开始为连宋竞选“总统”出谋划策。陈文茜横跨台湾政治、商业与媒体界，是颇具影响力的风云人物。在政界人脉深厚，常有独家资料披露；她对两岸关系、台湾政局与台海局势、国际问题，特别是中美关系有敏锐的观察力和独到的见解。我们需要注意的是，陈文茜在节目中针砭时事的同时，对民进党政府的抨击也丝毫不留情面，因而被称为“打击扁政权”的专家。

在我国大陆新闻媒体中，主持人的政治影响力也是实际存在的，由于我国的政党制度是一党执政，多党合作，新闻媒体的播音员主持人要“忠诚党的新闻事业，坚持党性原则，坚定执行党的路线、方针、政策”。③所以他们的观点很少有较大的分歧，以至于人们忽略了他们的政治倾向。例如前一段时间，我们在电视上经常看到的“高官访谈”类节目，主持人在节目中充当了“高官”和老百姓之间的桥梁。其实这些节目本身就具有较强的政治倾向性，“高官访谈”类节目所要达到的传播效果是，使政府的大政方针能够有效地推广和执行，帮助老百姓透彻地认识和解读这些大政方针，促进社会向好的方向发展；同时利用主持人与观众建立起来的良好关系，拉近执政者与老百姓之间的距离。由此可见，我国播音主持人的政治影响力也有明显的倾向性。

播音主持人政治影响力的形成过程

中国人民大学的喻国明教授在谈到“传媒影响力”时，提出了“接触、保持、提升”的观点。在探讨播音主持人的政治影响力时可以借鉴这一理论，进行研究，可以把播音主持人政治影响力的形成过程分为以下三个阶段：

播音主持人在受众中树立起良好的个人形象。主持人是媒体的标识，主持人必须与受众建立起良好的关系，树立起客观、公正的形象。

播音主持人在受众中树立起公信力。媒体的公信力是媒体影响力的基础，所以，播音主持人在成为受众的“良师益友”之后，要进一步在受众心中提升地位，赢得受众的信任与信赖，树立公信力。

正确引导舆论，成为受众实施舆论监督的桥梁。公信力既是一种社会信任系统，同时也是公共权威的真实表达。播音主持人在受众中有了公信力就有了影响力。播音主持人在传播活动中应该把这种影响力与舆论合理结合，从而正确地引导舆论，以至影响“众人之事”，影响“管理众人之事”之人，来实现政治影响力。

舆论监督的主体是广大民众，被监督者是政府和官员，媒体是桥梁。舆论监督有利于规范政府行为，有利于规范公民行为；舆论监督有利于畅达民意，引导民众理性合法地表达利益诉求。主持人在这一过程中公信力不断提升，从而形成良性循环，发挥更大的政治影响力。

总的来说，我国的广电事业与国外相比起步较晚，正处在发展期。我国的播音主持人在节目中的地位相比国外较轻，播音主持人的队伍正在进一步壮大中。现在可以预测的是，主持人在节目中的地位必将逐渐提高，新闻媒体对政治的影响也在加强。媒体必须重视对新闻节目播音员和主持人的培养，以使播音主持人和节目、媒体和谐发展。

注 释：

①引自：河南大学传媒研究所研究员、中国播音学博士张政法的讲义内容。

②http：//www.chinaqw.com.cn/news/2006/0619/68/33014.shtml

③《中国广播电视播音员主持人职业道德准则》第三条。

(作者为河南大学新闻与传播学院2006级研究生)

编校：郑 艳