当代大学生热衷网上创业的原因分析

罗兰芬　喻　婵

[摘要]随着网络的普及和网上创业优势的突显，网上创业作为一种新颖的实践实习或就业模式越来越受到当代大学生的青睐。就当前大学生网上创业现象，分析大学生热衷网上创业的原因。

[关键词]大学生 网上创业 原因分析

中图分类号：F24文献标识码：A文章编号：1671－7597（2009）0310175－01

据有关数据显示，21世纪全世界将有50％的大中专学生走上自主创业的道路，年轻人将成为未来创业的主体。受全球经济发展影响，我国目前正处于年轻人创业的活跃期，越来越多的大学毕业生正加入到自主创业的大军。

来自eBay易趣的统计数据表明，越来越多的大学生开始在网上做生意。在eBay易趣上万个网上店铺中，在校大学生开的“个人店铺”居然达到40%且物品范围之广、营业额之高丝毫不弱于其他专业店主。据说，个别大学生的月营业额可高达10万元以上[1]。由此可见，网上创业作为一种新颖的实践实习或就业模式越来越受到了当代大学生的青睐。

一、网上创业得到国家政策、社会大环境支持

所谓网上创业就是指创业者在互联网环境中，利用各种资源，寻求机会，努力创新，不断创造价值的过程。从经营的方式来看，网上创业属于电子商务范畴。党的十六届三中全会明确提出：“大力推进市场对内外开放。加快要素价格市场化。发展电子商务、连锁经营、物流配送等现代流通方式，促进商品和各种要素在全国范围内自流动和充分竞争。”中共中央总书记胡锦涛在中共中央第十七次代表大会中指出：“就业是民生之本，要坚持实施积极的就业政策，加强政府引导，完善市场就业机制，扩大就业规模，改善就业结构。完善支持自主创业、自谋职业政策，加强就业观念教育，使更多劳动者成为创业者”。2008年“两会”及温总理的政府工作报告也将大学生的就业与创业作为重要议题列入其中，团中央把“青年就业创业行动”作为一项重点工程来建设。

由此可见，网上创业尤其是大学生网上创业，是国家鼓励和提倡并在一定程度上给予政策倾斜和支持的。大学生选择网上创业是顺应时代潮流而产生的大趋势。

二、网上创业的经营场所灵活、便捷、高效

首先是网上创业的店铺场地不受限。传统创业模式中，需要在店铺选地址下很大功夫，还得为每月必须支付的几百到几千甚至上万元的租金和水电而烦恼；而网上创业只需网上申请，便可以拥有自己的空间，而且这个空间还不需要受到“黄金地段”及高昂租金或装修费的约束。其次是销售场地不受限。网络市场是个全球性的大市场，它消除了距离的障碍，国内市场、国际市场连成一体，在这个市场内，不需任何中介，就能将产品和服务信息传送至全球任何一个角落的顾客。网上开店是对传统商店的一种延伸，在时间上从传统的开门/关门经营几个小时延伸到24小时均可开店经营，在空间上打破了地域的限制，把顾客群由传统的某个街区、某个市区等延伸到全世界。这些，都是网上创业中经营场所的灵活、便捷和高效。

三、网上创业启动资金不受限制、运营成本低廉

1．网上创业开办费用低。企业的开办费主要是创办企业所需要的房屋租金、门面装修费及添置办公设备的费用。网络创业用网络空间代替了“门面”这个物理空间，相对于“门面”少由几百至多由几万元的租金费用来说，网络空间一般只需要几百的开店费和每月几十到几百的租金（目前由于多方原因网上创业的营业税等项目尚未收取）大学生支付得起。甚至网络上有些经营项目还是完全免费的，网上创业者只需有一台上网的电脑就可以开展经营活动了。

2．产品成本低廉。网络产品大致可以分为两种类型：有形产品和无形产品。有形产品又分为两种：一种是“自产自销”，将自己制作或者生产的东西放到网上销售；另一种则属于“搬砖头”，即代理销售别人的产品，后者的经营方式是大学生们最不需要花大成本的买卖，创业者只需将市场需求信息迅速传递给生产企业，有生产企业负责生产或供货，从而实现“零库存”管理，相应地节省了大量材料采购费用和库存材料带来的资金积压。个人提供的无形产品主要有咨询服务、设计服务等，这此产品无需外购太多成本，主要靠创业者的知识和智力生产。

3．营销成本低廉。市场营销对企业的生存和发展起着决定性的作用。网络营销可以有效降低营销费用，Internet在信息传输处理上有巨大优势，它的各种功能都能作为营销工具，如网站、搜索引擎、电子邮件、即时通信工具、网络广告等都能为企业的市场营销提供了新的舞台，为创业者开展营销活动提供了极大的便利。网上创业企业的收集市场信息、发布企业信息、开展售后服务活动、发布广告等营销方式均可通过网络来实现，受众群体的针对性强、目的性明确、营销成本低，是极好的营销渠道。据统计，在网络上做广告可以提高销售数量10倍，同时它的成本只是传统广告的1/10[2]。

四、网上创业是使自己得到锻炼的有效途径

大学生在网上开店不仅能做起生意，增加经济收入或以此谋求职业，而且能学到很多知识，如市场营销、市场调研、谈判、这些书本的知识都能在这个网上创业的“实验室”里一一加以运用和实践，正如易趣网首席执行官邵亦渡说的，网上创业能使大学生学以致用，并且能解决部分大学生的就业问题“网上创业其实需要丰富的知识与经验。每一次进货是商务谈判的一种实践；商品推介与描述，是市场营销学的实践；进出账，是基本财务管理的实践；发货与售后服务，是人际交往与客户管理的实践。”[1]不仅如此，网上创业较之传统就业模式，它对人的全方面能力的锻炼和培养是最充分的，因为在传统就业模式中，个人在公司的某个岗位上只能从事一项或部分具体工作，而网上创业则要求创业者必须统筹网店从申请店铺到经营的各个工作环节，一旦网店做强做大时还得做找新员工的招聘、培训及各种管理工作。以上这些工作，都是对大学生全面发展的良好锻炼途径。

五、网上创业有其他创业模式无法比拟的优势

除了上述的经营场所灵活、启动资金少和运营成本低之外，网上创业有其他创业模式无法比拟的优势。在这些特许加盟的背后，没有健全的运作体系、企业自身经营品牌没有后续发展能力、不能提供必要的持续培训、特许经营内容不规范甚至是打着特许加盟的口号行骗之实，都让大学生们觉得这些创业模式需要承担的风险太大。因此，当大学生创业成为一种潮流时，网上创业因其有着其他创业模式无法比拟的优势成为他们的首选。

面对严峻的就业压力，网上创业无疑让面临就业问题的大学生们多了一种选择。“人在家中坐，钱从网上来”的新就业方式正在向逐渐被大学生们实践。在欣赏这种既能解决自身就业又能带动其他人就业的创业活动的同时，我们也期待有关专家能看到网上创业是一种新兴的创业模式，应该尽快给予相关的法律保护和相应的法律约束，以使这种创业模式得以健康成长。

参考文献：

[1]大学生数网上创业快，《青年参考》，2004年9月8日.

[2]开展电子商务对企业发展的影响和意义，中国B2B研究中心，2008年01月09日，http://b2b.toocle.com.