视频网站“国家队”忧思

黄智军

视频网站如果不能抢在国家网络电视台起步之前完成细分，将难免逐步萎缩的悲剧式结局。

国家广电总局官网最近发布消息，称央视网正在推进国家网络电视台的筹备，提供点播和直播。

这一消息可谓一石激起千层浪。虽然有些视频网站负责人表示，国家网络电视台并非是对现有的网络视频行业的冲击，欢迎央视网一起参与竞争。但是，背靠央视这样的传媒“航母”打造出来的视频网站和现有的视频网站相比，绝不会是一个重量级的。无论是优酷、酷6，抑或其他视频网站，都不会有人乐意与央视这样一个庞然大物同场竞技。

当前的视频网站，大都是风投模式。近年来，视频网站的经营成本逐年递增，其中很大一部分都是依靠国外风投的支撑。在金融风暴中，一旦风投停止“输血”，很多企业将很难熬过“寒冬”。反观国家网络电视台，则明显“不差钱”。

而更令当前视频网站感到担忧的，还是国家网络电视台惊人的内容资源。

当前的视频网站行业普遍地遭受了版权危机，被起诉的新闻此起彼伏。而耗去视频网站大量带宽资源的盗版电影、电视剧和综艺节目，并没有带来相应比例的广告收入，成为成本极大的“流量废水”。把内容和用户转化为收益，是大多数视频网站梦寐以求的结局。但在盗版问题面前，广告商往往选择了放弃。这就是为什么土豆网等视频网站开始专注于正版内容平台的原因了。而作为中国最强势的电视媒体，央视庞大的影视资源，是其进军网络视频业的先天优势，也是其他网站所不能望其项背的。

我国目前的视频分享网站大多为综合类，试想一下，如果国家网络电视台与现有视频网站是同质化产品的话，这将是一场起点就不公平的竞争。假如央视辅以国家网络电视台足够的广告牵引，网络视频行业的市场竞争格局被打乱的可能性极大。

从心底讲，笔者还是非常期待现有的视频网站能与未来的国家网络电视台共存共荣的。毕竟视频网站上大量的草根内容，是互联网进入平民化时代的标志。

那么，视频网站该如何求生呢？在笔者看来，毕竟国家网络电视台的各项细节仍是未知数，视频网站们还不用太过焦虑。退一步讲，国家网络电视台作为“国家队”，所传承的央视的传播模式也可能在一定程度上影响其市场化程度，在青少年市场的品牌知名度和美誉度也未必能与现有的视频网站相抗衡。现有视频网站仍存在相当大的优势。

现有视频网站如果能抢在国家网络电视台起步之前完成细分，是视频网站避免扎堆死去的关键所在。当前的互联网应用已经进入了细分竞争时代。无数的垂直搜索、垂直电子商务、垂直门户的成熟，可以给视频网站不小的启示。在未来，一旦视频网站出现教育视频分享、招商视频分享、运动视频分享、工业视频分享等更多种类，网络视频行业将一改当前大而全的同质化混战局面。行业定位精确了，“流量废水”少了，蛋糕才能越做越大了。