重塑危机后的消费电子产业

袁茂峰

近年来，我国已经成为最重要的电子信息产品加工市场，在这样的情况下，去年的金融危机对实体的影响逐渐加深，全球市场需求明显的萎缩，我国对信息产业发展遇到了明显的冲击。

据国家工业和信息化部数据显示，近两年来，我国电子信息产品制造业收入增长开始扩大，全行业经济运行下行的压力巨大，尤其是2008年受全球经济危机的影响，2008年信息产品制造业规模以上企业主营业务收入为51253亿元，同比增长12.8％，增幅较2007年下降39％，受金融危机影响，尤其是7月份以后，收入增长持续下滑，11月首次出现负增长。

从政府推出的关于消费电子产业的振兴规划，和各大消费电子企业针对后金融危机时代制定的“逆水行舟”之策，甚至那些“有先见者”聚焦中国4－6市场的举措—在这背后，酝酿着的是一场即将发生的消费电子产业蜕变，和各大品牌重新分割中国消费电子市场的新格局。

行业调整加速消费电子企业“转型”

春节过后，一场纷纷扬扬的大雪，让紧张不堪的消费电子产业感觉到了一丝丝“瑞雪兆丰年”的气氛。

国际货币基金组织在1月份指出，中国经济在今年年底有望复苏，中国经济将是最快回升的国家，而且经济增长有望回到75％。“我们消费电子产业发展还是存在一定的机遇。”国家工业和信息化部运行检测协调局副局长高素梅表示，金融危机促使行业调整有助于消费电子企业“转型”，大家还是有好的希望的。

高素梅认为，利好来自于几个方面。第一方面，国家意志主导的经济政策将推动经济快速复苏。政府在基础设施上的投资将能有效的提振多个产业的需求，多数国家都将实行低利率整车。第二方面，世界科技进步的潮流是不可逆转的。像技术升级带来的整机更换热潮以及新兴市场加大信息化建设投入，这些都将成为推动产业增长的重要力量。第三方面，全球受经济危机影响的区域程度不同，一些发展中的国家仍存在一定的市场。第四方面，内需拉动作用将明显显现。首先从政府方面来看，中央政府及时出台了加快民生工程、基础设施、社会事业、生态环保、自主创新和灾后恢复重建等扩内需促增长的10项措施。去年国家出台4万亿的政策，今年拿出9500亿，这些政策的出台都能稳定市场、改善预期、增强信心、促进增长发展了重要作用。

“我们从2009年1月份的数据可以看到，全国工业经济增速已经出现止跌区稳，一些基础行业的价格优所回升，银行1月份放贷完成了1.6万亿。像这么大的投资出去以后，对产业发展肯定会释放出一些效应。所以，我们预计2009年全行业将继续保持平稳发展，增速有望在12％左右，与2008年基本持平。其中制造业增速在10％左右，出口增长10％。”高素梅说。

4～6级市场是生力军

由于宏观经济环境不景气，消费电子市场受到了极大冲击。以PC为例，2008年第4季度，整体PC市场同比下降6.7％，商用PC市场同比下降6.6％，家用PC市场则同比下降6.8％，为2006年以来增速最低的季度。而受国家拉动内需“家电下乡”政策的影响，4～6级市场正成为生力军。

根据IDC最新发布的中国分城市市场季度跟踪报告显示，2008年中国4～6级市场PC出货量达到1900万台。IDC预计，2009年4～6级城市市场年度增长率将达到0.3％，而1～3级市场则将下降0.5％。IDC中国计算机系统研究部高级分析师巴姗姗认为，未来低级别城市将对中国PC市场的发展起到更为重要的作用。

4～6级市场发展趋势好于整体市场，主要由以下因素驱动：首先，经济环境的恶化首先影响的是1～2级市场，3～6级市场受其影响相应滞后，且影响力度有一定减弱。其次，国家4万亿的投资将带动交通运输、电力、电信等行业的发展，低级别城市尤其是农村的基础设施建设将得到完善，同时一系列的惠农政策有望增加农民的收入，为PC产品的采购打下基础。再次，由于1～3级市场受经济危机冲击，出现了大量的返乡劳动力，这些劳动力在城市中已经培养出PC的使用习惯，如浏览网页、在线沟通等，在返乡后形成了对PC的采购需求，将为其所在的低级别城市PC出货量带来增长。最后，国家已经通过了“PC下乡”项目，这无疑是一块大“蛋糕”。

但是，在低级别城市，尤其是农村地区市场的销售方式与1～3级城市存在着较大的差异，因此，新型渠道的铺设和管理，物流与服务的建设与维护，是消费电子厂商在4～6级市场面临的最大问题。

另一方面，低级别城市，尤其是农村地区的用户对消费电子产品，尤其是PC的接触和使用程度都偏低，同时4～6级市场的用户对PC有不同于1～3级市场用户的需求，PC厂商也面临着对这些地区用户进行培训和需求开发的问题。例如，目前有些地区的农村用户将PC列入了结婚必备的物品，因此PC厂商尝试推出了“婚庆机型”，并与婚庆公司及婚纱影楼台作，在这些地区取得了很好的销售业绩。