宋河:中国性格的时代坐标

王晓光

从2008年开始，一则“中国性格，宋河粮液”的广告出现在我们的视野当中。广告以吴宇森导演的影片《赤壁》为背景，气势磅礴。看到它，不少人会发出这样的疑问：究竟什么是中国性格?它与宋河粮液有着怎样的联系?

中国性格成就中国名酒

什么是中国性格?对此，可谓仁者见仁，智者见智。这个2009年在新浪网被炒得如火如荼的话题，正随着2008年北京奥运会、2009祖国60华诞、随着一句“中国性格，宋河粮液”成为全球关注的焦点。

宋河粮液缘何会成为中国性格的载体?事实上，中国文化的形成主体来源于道家文化与儒家文化，所有中国人的性格特征由此演绎而来。那么，宋河与道家文化与儒家文化有着怎样的渊源呢?

宋河酒业位于河南省鹿邑县枣集镇，这里的历史人文环境，赋予了宋河酒深厚的文化底蕴。枣集镇不仅是道家鼻祖老子的诞生地和道教文化的发祥地，还与儒家创始人孔子息息相关。史书记载：公元前518年，孔子两次问礼于老子，老子把酒授玄，包罗万象，仙风道骨，孔子感慨如入梦境，再加难抵枣集宋河美酒之兴，大饮而醉，三日方醒。酒后自觉失态，便留下“唯酒无量，不及乱”的处世箴言。

“问泉哪得清如许，为有源头活水来”。宋河酒与铸造了中国性格的儒、道文化的创始人都有着相当深厚的关系，而正是这种关系，使宋河酒成为中国性格的载体之一。与此同时，中国性格也赋予了宋河酒深厚的品牌底蕴。

穿越时空，一脉相承

宋河美酒历史悠长，早在3600年前的东周，酿酒工匠已经开始用独特柔美的宋河之水酿酒。宋朝时，宋太祖赵匡胤将“送河”改为“宋河”；宋河成为宫廷御酒。

1968年，国营宋河酒厂成立，宋河迎来了全新的发展阶段。宋河人在重点保护老窖池和发扬传统工艺的同时，坚持纯粮固态发酵。1989年，宋河粮液被评为中国十七大名酒之一。正是这一历史性机遇，为宋河的名酒战略提供了历史性的品牌资源和平台。

2002年，宋河酒业通过资源组合、理念再造、品牌重塑，凭借其卓越的品质在豫酒中一枝独秀。2008年，宋河实行二次改制，被辅仁药业全资收购，完成了有形资产和无形资产的形神合一。

精益生产，打造卓越品质

著名职业经理人唐骏在日留学期间，曾经多次考察丰田汽车，丰田汽车的精益生产方式令他十分震惊。他预言，如果世界上只剩下一家汽车制造商，那它必定是丰田汽车。很多企业试图模仿丰田的精益生产，却往往很难触及精髓。这是因为，精益生产并不是一种技术，而是一种不断追求完美的企业文化。而这种文化，很难被复制。

从2002年至2008年，宋河酒业的产销量增长了数十倍。但无论企业规模如何改变，宋河人对精益文化的追求从未改变。历史悠久的窖池，不断改进的生产工艺和生产线，巨额的研发投入，确保宋河产品质量始终处于行业领先地位。

正是依托这种强大的质量管理和技术创新优势，宋河酒业新品开发逐年提速，产品结构明显优化，主次品牌和产品格局逐渐明晰，企业竞争力、盈利能力均得到有效提升。现在无论是市场销售还是技术实力，宋河酒业已经大步跨入了中国白酒第一集团。

品牌破茧——奏响时代最强音

历史文化是白酒品牌最有爆发力的能量，它可以使白酒品牌生来就具备某种历史神秘色彩，这种神秘色彩令消费者所向往，增强了产品的价值和品牌的信誉度，在丰富品牌内涵和提高品牌质量方面有着得天独厚的优势。同时，受白酒生产工艺的影响，“酒是陈的香“的消费观念已经深入人心，在消费者看来，白酒的历史文化代表着品质和尊贵。

历史文化资源固然重要，但仅仅通过挖掘这些来塑造品牌是不够的，因为品牌也有自己的生命周期，只有不断地将其内涵与时代相结合，才能使品牌历久弥新。宋河虽然拥有得天独厚的历史文化积淀，但其折射的中国性格必须与消费者，与当今时代形成深层次共鸣，才能真正赢得顾客。

在当今中国，时代主题是什么呢?这在全球范围已经成为共识：二十一世纪最重大的事件，将是中国崛起。伴随着中国的崛起，一批世界级品牌必将应运而生，而这些品牌中的相当一部分，应当是代表中国文化的产品。承载着中国五千年历史的白酒便是其中之一。因此，能否紧扣时代主题，成为白酒品牌塑造能否成功的关键。正如宋河酒业的当家人、辅仁药业集团董事长朱文臣所说：“一定要站在中国文化的制高点，站在业态成功的顶峰，真正从品牌的‘根入手，动大手术，做大文章，掘大财富。”

从消费者的角度来看，品牌在传承其历史、文化基因的前提下，注入时代、时尚元素，实现品牌与目标消费者诉求的高度契合也是十分必要的。这是因为，酒文化的本质是一种体验，折射出人性。正如朱文臣所指出的：“酒性即人性，谁弄懂了人性就明白了酒性。”

经过精心运筹，宋河推出了“中国性格，宋河粮液”的品牌诉求。掀起了一次新的品牌革命。

宋河精心运筹，值新中国成立60周年之际，面对盛世中国的伟大崛起，以中国性格为理念，高擎“中国性格与白酒文化”之大旗，重磅推出宋河粮液中高端形象的全新代表——“盛世系列”宋河粮液，包括“国尊”、“国典”、“国风”系列，向祖国的60华诞献礼。这样，宋河巧妙地将自身与中国崛起的伟大时代焊接在一起。

近年，不仅仅是传统的茅五剑，一些品牌在地区“称王”之后，也加快了品牌高端化的步伐。“盛世系列”在宋河的品牌族谱中扮演着拉升品牌，提升溢价能力的重任，代表着品牌的未来。

高端品牌需要高端品质来支撑。作为宋河酒业“中国性格”之载体的“盛世系列”宋河粮液，已由宋河酝酿6年之久，无论是酒质、口感、香型、回甘，还是瓶型、包装及细节设计，均大量采用了中国文化元素。消费者既能够回味酒中蕴含的那份中国式哲学思维和价值观，也能够欣赏产品精美的艺术细节。独特的酿酒绝技，深厚的历史积淀、近乎完美的质量，共同造就了盛世系列不可复制的卓越口感。

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