网络整风大快人心

朱小兵

新年气象新。1月5日，国务院新闻办、工业和信息化部、公安部等七部门决定在全国开展整治互联网低俗之风专项行动，19家存在低俗内容的网站被点名曝光。七部门联合开展的打击网络低俗之风的行动，为萧瑟的冬天注入一股暖流。老百姓、网民把这一行动叫做“网络整风”，并且无不拍手称快。

为什么“网络整风”大快人心呢？

行动来得太必要、太及时了，系民心所向。一段时间以来，网络低俗之风蔓延，大有愈演愈烈之势。大约两个月前，我曾经在专栏中以《PV不再重要》一文（PV: 网络流量），表达对网络低俗之风的不满: “为了求得PV值的爆增或维持高PV值，网站编辑们不惜使出各种旁门左道吸引用户点击，从而产生大量无效的PV，以博取资本方的欢心。所谓无效PV，就是指那些对于商业营销传播毫无正面促进机会的PV。猎奇、色情、恶搞、诽谤中伤、甚至传播谣言等，正是这种PV最主要的催化剂。很遗憾，国内网站的无效PV显然居高不下。”

网络低俗之风必须坚决遏止，因为它直接损害的是广大青少年儿童的身心健康。这也是为什么对反击网络低俗之风首先举双手赞同的是广大的家长和教育工作者们。

网络低俗之风必须严肃惩治，因为它严重破坏了出版业的健康发展和民族文化的形象。网络低俗之风的背后，是急功近利的资本推手在作祟。资本方简单粗暴地以流量、高PV值作为衡量媒体价值的惟一尺度，而不去关心那些流量从何而来、因何而来。尽管中国的互联网文化的繁荣，在很大程度上归功于网络娱乐文化的繁荣，但娱乐文化显然不能等同于低俗文化。互联网文化已成为传播世界各地民族文化的重要窗口，从打造文化软实力出发，对低俗之风绝不可听之任之。

网络低俗之风，损害的最终还是网络业态自身。社会的进步需要社会各方的踊跃参与，网络作为信息沟通和文化传播的利器，肩负重大使命。作为社会公器，网络媒体当时刻不忘以社会责任为重。此次被曝光的多家知名网站很快采取了内部整顿措施，并向网民发出了道歉。但愿它们都能信守承诺，否则，倘若今后再次现身曝光名单，其公信力将无从谈起。

净化互联网并非新鲜话题，但是，此次整治网络低俗之风专项行动，之所以能够引起巨大震动，根本原因在于不走过场。据说，有的网站被举报之后，依然我行我素，直到被曝光后才幡然省悟。由此看来，惟有建立长期监督和惩戒机制，才能从根本上预防网络低俗之风反弹。

从不久前刚刚平息的百度竞价排名事件到此次“网络整风”行动，那些网络媒体们确实需要反思，自身何以频频成为被曝光的主角？眼下对于中国互联网来说，相比其一贯推崇的创新精神，确立合规守法和社会责任精神，显得尤为急切。