３Ｇ牌照是ｉＰｈｏｎｅ入华的触发点

丛　亮

观点

苹果与运营商的合作分成模式已经不再是阻碍iPhone进入中国内地市场的问题，3G牌照的颁发将是iPhone入华的契机。但进入中国市场后，iPhone可能并不会主攻3G市场。

据国外媒体报道，英国巴克

莱银行分析师本·雷特兹日前表示，iPhone有望于明年年中进入中国内地市场，理由是，苹果与中国移动此前的谈判迟迟没有结果，很大一部分原因是中国政府未颁发3G牌照。

由于中国移动通信市场的巨大吸引力，iPhone入华是迟早的事，但无论是对中国移动，还是对一直在iPhone入华问题上“犹抱琵琶半遮面”的苹果来说，都需要一个“触发点”。或许，3G牌照发放就是最佳时机。

众所周知，iPhone迟迟不进入中国市场，最主要的原因之一是商务模式的问题。2007年6月29日iPhone在美国上市时，苹果选定AT&T作为全美独家合作运营商; 2007年11月9日在英国和德国上市时，苹果分别选定O2和T-Mobile作为独家合作运营商; 而2007年11月29日在法国上市时，则选定了法国电信旗下的Orange，作为独家合作运营商。

但事实证明，在电信行业，这种破天荒的终端制造商与电信运营商进行业务分成的商务模式很难持久，电信行业的游戏规则，永远都是以运营商为产业价值网的核心，无论其他环节在利润池中获得多大的份额，前提都是不能以运营商的利益损失为代价。这一点，从iPhone 3G放弃与运营商合作分成的业务模式就足以看出。

事实上，苹果在单一国家或地区运营商独家特许经营的模式也在遭到其他挑战。据国外媒体报道，法国竞争监管机构日前裁定，苹果必须允许除Orange之外的其他移动运营商销售iPhone。法国竞争监管机构在声明中称，苹果与Orange签订的独家销售协议，对移动通信领域的竞争构成了“严重和直接的威胁”，增加了用户更换运营商的成本。

另外一个“地球人都知道”的案例，也同样可以说明，与运营商合作分成的模式是行不通的，尤其是在中国。此前，苹果与中国移动在合作分成问题上一直僵持不下，虽然中国移动总裁王建宙在2007年9月称“我和乔布斯都希望尽早把iPhone引入中国市场”，但目前两家世界级大鳄的谈判仍在继续，并未达成任何协议。

应该说，时至今日，合作分成的商务模式已经不能构成任何障碍，那究竟是什么原因呢？当然是时机问题！而3G牌照的发放，很可能成为iPhone入华的触发点。

不过，如果iPhone以3G牌照为契机进入中国，这也并不意味着iPhone入华之后会主推3G，更可能的一种情况是在存量巨大的2G市场厮杀。原因很简单，一方面，中国移动的TD-SCDMA商用依然不成熟，iPhone和中国移动都不会愿意冒险; 另一方面，即使3G牌照发放，并不意味着我国就会立即进入3G时代，用户是否买账仍然具有极大的不确定性，而中国6亿多的2G移动通信市场，无疑也会让乔布斯赚得钵满盆满。当然，这对诺基亚、摩托罗拉等手机厂商来说可能就不是什么好消息了。

现在值得我们猜测的是，如果iPhone在华如业界默认的那样与中国移动独家合作，对于中国联通和高调推出“天翼”手机的中国电信来说，究竟意味着什么，他们会不会像法国运营商那样向监管部门提出反对iPhone垄断的投诉呢？