提升品牌，向未来挑战营销探索之路

邱红霞

2008年，多么具有历史纪念意义的一年啊!中国在这一年成功举办了奥林匹克运动会，美国也在200多年历史中的这一年诞生了首位黑人总统。但是世界也出现了100多年不遇的国际金融危机。各国政府都在采取措施，振兴经济。在各国进口需求减少的情况下，各个公司或企业也都在积极应对危机，希望早日走出困境。

无论何时，永远不要停止提升你的品牌，竞争对手们总是在丰富自己的产品特色和服务，准备突袭你的品牌，无论是强化品牌，扩展品牌的用户群，还是把品牌应用到新的产品类别，你的企业都应是这方面的佼佼者。

一、精美的包装

美女之所以更吸引人，是因为漂亮，产品亦然，漂亮的产品，漂亮的包装，漂亮的名字，都会让消费者对品牌“目不转睛”“怦然心动”，引起消费者对品牌第一时间的“好感”，也就完成了营销的第一步。

世界知名的品牌产品，无论是生活消费品或是工业产品，无一例外会在产品的外观上，能够引起消费者的注意，并因此引起消费者在情感上的共鸣。如建于法国拿破仑帝国时代的埃菲尔铁塔，外观辉煌壮丽，虽历经100多年风雨沧桑，依然耸立，一直被世人惊叹为奇迹!成为法国标致性观赏建筑物。

具备吸引消费者“迷人”外表还不够，品牌散发的美丽还源自其它方面，如品质，芳名等。

二、品质优良

拥有良好的内在品质，才是能够牢牢站稳市场的关键。技术创新，拥有自主知识产权，无疑会是企业的法宝，国际大品牌无疑都具有强大的技术科研优势。知识产权转让都会为企业创造财富。世界知名手机商都拥有专利技术，发展中国家都需花费巨资购买发达国家专利核心技术，才能在本国组装生产。这就体现了知识创造财富的价值。

品牌若能起一个好听的名字，也会促进销售。如吉利汽车商。利用中国人比较崇尚和平富贵的生活，追求大吉大利，因此吉利汽车商借助好听名字，在中国传统节日春节前后销量大增，虽非出身名门却脱颖而出，从而跻身于中国500强大户。

三、营销方式

在营销世界里，存在着许多不同的派别，传统营销vs数字营销，单向信息传播vs消费者参与等。现在又出现了互联网营销。它对于品牌在数字时代取得胜利有很大的影响力。当传统媒体如电视、出版社、广告牌成为主导性广告媒介以来，成功品牌都将自己的营销信息缩减成为一个非比寻常的瞬间之观点，通过印刷媒体广告或是电视广告传播出去，从而使信息与消费者建立起某种情感上的联系，在理论上这些情感联系会转化成在收银台前的销售。上个世纪90年代，互联网的兴起，为新的营销时代拉开了序幕，这是因为传统媒体报价高，且覆盖范围比较有限，而互联网能够为品牌提供便宜且不受限制的空间，用以传递更多信息，众所周知，谷歌“google”，已经成为世界上最有价值的媒体公司之一，它的市值已经超过了迪斯尼等公司，它之所以如此值钱，正是因为它的每一条搜索功能，覆盖了很多领域知识，极大迅速方便了搜索者的查询检索。若你想提高企业知名度，你就应该将你的公司详细内容如实告之，以便搜索者能够获之，从而建立用户对公司的初步印象。

四、企业创新

企业创新包括技术创新(研发能力)、管理创新、服务创新和营销创新等内容。

现代企业的生存和发展要靠不断创新，为顾客提供最大化的价值，这是企业必须具有的基本理念。缺乏高瞻远瞩核心理念的公司不可能具有强大的创新能力，有竞争优势的企业，企业家普遍都有战略眼光，这样的企业家才能领导企业创新。例如海尔集团的成长与张瑞敏的战略眼光和创新意识有直接关系。

在美国“凡是太阳底下的新东西都可以申请专利。”这使得发明创造的个人和企业能够最大限度的保护自己的权益，更愿意以最大的投入从事科技创新。

强化科技创新的主体地位，企业技术创新能力既是企业发展壮大的根本动力，也是提升国家竞争力的基础。企业具有把科技成果转化为产品的先天优势，有直接面向市场并了解市场需求的灵敏机制，有实现持续的技术创新的条件。如华为、奇瑞等，正是最主动地利用国际科技资源，最积极走向国际市场的企业。

五、品牌升级

在品牌升级的背后，是扎实的技术研发和新产品打造，提出“时尚设计与智能科技”最新品牌发展策略。国际品牌专家何晓认为“市场不是静止的，品牌并非存在于一个固定的时间中。”在他看来，品牌的内涵，形式要去不断地适应消费者的变化，随着市场和企业自身的发展要不断增加新鲜“血液”。因此，在这种基础上，赋予品牌全新的面貌并保持品牌永远领先和鲜活的形象，是更为明智的选择。

不断地技术创新打造公司的独特性，中煤特殊工程公司科技铋新的发展思路是：人无我有，人有我精，人精我特。在具有普通钻井技术的同时，一直保持着冻结法国内领先和钻井法国际先进的施工技术水平。

六、如何构建核心消费群

营销，就像一只没有边界的巨手，拨动着财富的轮盘。品牌，像那远方传来的圣音，召唤着匍匐朝拜的人群。在这个人与人交织组成的社会体系内，精神世界的狂热促使着人们做着五花八门的事情，营销与品牌恰恰就在这缤纷的精神世界里引导着迷失的人们。只有靠技术，靠品牌、靠质量、靠服务才能更好地生存下去，

七、品牌升级阶段

第一阶段、名牌产品的超前领先阶段。第二阶段、名牌产品的质量稳定阶段。第三阶段、名牌产品的市场忠诚阶段。第四阶段、名牌产品的国内知名品牌阶段。第五阶段、名牌产品的国际化阶段。第六阶段、名牌产品的世界品牌阶段。

提升劳动力的知识和技能水平，提高劳动生产率，通过外国高科技的引进，消化与改良和自主发明与创新，大力发展高新科技产业，开发新工艺和新产品，创造核心竞争力，是我国实现产业结构调整和升级，转变出口增长方式的关键因素。