香的外衣

崔 烨

产品的包装是产品属性的延伸，优秀的包装不仅可以为产品添光加彩，其设计本身更可以成为一门行业，一种艺术。

香水作为一种具有审美特性和文化象征性的产品，其非同一般的特性决定了香水容器造型的奇妙个性。利用独立设计、反映不同个性的瓶子来包装香水已有近百年的历史。据资料显示，从前香水是被装进廉价、普通的瓶子中出售，顾客只是购买后才将香水倒入华丽的器皿中。直到1960年，香水商与玻璃器具天才结盟，一起为coty香水设计了超过16款瓶子。从此，香水终于拥有属于自己的外衣——香水瓶，香水瓶和包装设计产业也逐渐被人们所熟知。

好的香水应该是不寻常、不怪诞、有较强个性的，并且是有活力和强度的，醇厚香气是逐渐散发出来的，不会中断，扩散好、有持久力、香气稳定。同时，也要有独特的香水瓶型和香水包装，形成有机的统一体，给人以高贵，典雅之感。空中的香气味道本是无法通过包装留下来的，但是好的设计会使人感受到空气中的味道。香水包装的造型、色彩、结构、文字及辅助的形象设计，都能打动观者的嗅觉习惯，仿佛能辨别出空气中香水的味道。总之，时下香水瓶和香水包装已经成为评判一种香水是否优秀的重要标准，甚至有众多的消费者开始“买椟还珠”，购买香水只是为收集其设计精美而独特的香水瓶。

在国外，香水瓶和包装设计已经是一个相当成熟的产业，这与欧美发达的香水制造业关系密切。几乎每个国际知名品牌都有专门的设计机构为其产品构思、创作香水瓶和外包装，而一些历史悠久的家庭手工作坊也有自己独一无二的香水瓶造型。香水瓶及包装与其他奢侈品在设计有极大的不同。首先，香水包装设计与其说在产品设计，不如说是在重新创造一种产品，但是这种创造又必须为香水服务，要与香水的品味、价位相契合，更要符合品牌形象，所以设计师必须对产品本身和品牌有一个全面而深刻的认识。另外，在为眼镜、服装等产品进行设计时，往往是针对一个系列的产品，整个系列同时推向市场，在诠释品牌文化时有很大的空间。而在发行某品牌的香水时，通常只推出单一款式，设计师需要通过一只瓶子将品牌文化完全展示出来。这也是香水瓶及包装设计最难之处：香水瓶需要非常集中地展示品牌的DNA。此外，香水瓶和包装设计还要受到诸多技术、销售方面因素的限制。设计师必须考虑到产品尺寸是否能够放入展示柜，怎样的外包装盒更利于库存、如何运用新颖的材料使达到成本和艺术性的和谐等等问题。

时至今日，随着中国香水市场的日渐兴盛，国外的设计机构也已经开始将目光投向国内。法国Aesthete是一家专门从事奢侈品领域的设计机构，其创始人，也是现任的创意总监Thierry de Baschmakoff出生于被誉为世界香水之都的法国格拉斯(Grasse)。所以，在接受过工程学的培训之后，他自然而然地进入香水领域开始了他的职业生涯，从事香水包装设计。目前Aesthete已发展成由产品设计部、平面设计部、室内设计部和传达设计部四个涉及不同领域的部门组成的，是能够应对具体的问题，也可以解决品牌的一般性问题的顶尖专业设计机构，而香水领域的设计一直是Aesthete的专长。Thierry的严谨和可信赖性使他成为香水和化妆品领域内的世界顶级包装设计师之一。

Aesthete作为一家创意设计机构，始终坚持的理念是尊重客户的品牌辨识度。Thierry认为与客户建立合作关系，应该着力建立该品牌的辨识度，而不是Aesthete的辨识度。奢侈品设计是Aesthete的专长，迄今为止，与Aesthete合作的品牌包括宝格丽(Bulgari)，迪奥(Dior)，娇兰(Guerlain)，卡迪亚(cartier)，妮娜丽姿(Nina Ricci)，朗万(Lanvin)，范思哲(Versace)，大卫杜夫(Davidoff)，捷豹(JAGUAR)山本耀司(Yohji Yamamoto)，费戈拉蒙(Ferragamo)，嘉娜宝(Kanebo)爱茉莉(Amore Pacific)，摩斯奇诺(Moschino)，巴尔曼(Balmain)等。

谈及香水瓶及包装设计所注重的因素，Thierry认为最重要的是需要对客户的品牌有整体概览，这样才能够准确剖析品牌，找到其精髓和特性，达到与品牌艺术的统一。Aesthete对于奢侈品市场的宏观认知是其巨大优势，香水瓶和包装设计的灵感可以从设计手提包、手表、钢笔等产品的同时获得，设计的视角也更加全面且不失敏锐。Aesthete也会从外部寻找灵感，如市场整体趋势，艺术展览等。

对于Aesthete来说，中国市场的吸引力就在于香水行业的稚嫩。Aesthete有能力帮助中国本土品牌达到和国际品牌一样概念的等级。在某些情况下，Aesthete甚至可以将这些品牌的概念带入比国际品牌更高的层次，并且帮助开发大胆创新的产品，使品牌从众多竞争者中脱颖而出，建立品牌口碑，成为行业领军者。

包装是产品面对消费者的第一印象。产品内容固然是最重要的，但包装则有锦上添花甚至是画龙点睛的奇效。中国的中低端品牌大多倾向于在广告、促销上花费大量的金钱和精力，而不重视产品本身。因此中国本土企业应该加强对于产品及产品包装的设计。设计并不是奢侈品品牌的专利，对于中低端品牌也是至关重要的。

我国的香水包装设计还是刚刚起步，虽然也有一些设计巧妙、制作精良的香水瓶包装，但比起国际上知名品牌的香水包装还有一定的差距。专业设计人士应该具备把握时机的慧眼，并充分结合我国独特的文化特色和现代科技，设计出富有独特魅力的香水瓶及包装，创出名牌，使我国的香水行业走向世界。