创造家喻户晓的百年品牌成为美妆行业的领跑者

《中国化妆品》杂志社：近年来，仙迪的发展非常迅猛，市场的反响也非常不错，能否谈下其中决定性的因素有哪些吗?

阳先生：决定性的因素取决于我们设定的科学、长远的战略目标，而且基于对市场和行业的了解，我们采取的策略也非常行之有效。通过团队的努力，一步一个脚印，逐步建立了扎实的市场网络基础、培养出高效、务实的营销团队。

《中国化妆品》杂志社：国内化妆品业纷繁杂乱，您认为仙迪在激烈的竞争中所拥有的核心动力或说竞争力主要是什么?

阳先生：团队和服务是我们在激烈竞争中的核心动力。只有自身拥有超强执行力的团队，才能将公司的决策执行到位；而对品牌的培养，则必须通过用心的服务去践行，我们把壮大经销商作为企业的职责，只有让经销商壮大才能让品牌得以长足发展。

《中国化妆品》杂志社：仙迪旗下的品牌，都是邀请大明星进行代言，可否谈下这种明星策略的重要性?

阳先生：用明星代言是消费品品牌深入人心的重要方式。首先它体现的是企业实力，再则依靠明星的知名度让消费者快速知晓品牌在营销上是一种借势行为。当初诗婷露雅邀请一线明星范冰冰代言，在短短的两个月时间，行业内的代理商、经销商几乎都知道了诗婷露雅这个品牌，咨询代理的电话不断，这就是明星的影响力。

《中国化妆品》杂志社：仙迪推行的也是多品牌策略，请介绍下各个品牌之间的定位区隔，以及经营思路和产品理念?

阳先生：仙迪旗下有范冰冰代言的诗婷露雅，以“演绎时尚护肤生活”为品牌理念，中高价位为主，侧重于二三级市场优质的化妆品店，并开始进入国内主流的商超渠道。周海媚代言的伊贝诗，以“海洋科技、纯净护肤”为品牌理念，以全球海洋护肤领导品牌为愿景，目前主要以三四级市场为主。罗嘉良代言的高皙是今年推出的专业男士品牌，“提升价值”是其品牌理念，在男士护肤品领域，高皙将大有作为。

《中国化妆品》杂志社：仙迪目前的宣传推广策略是怎样的?

阳先生：空中广告拉动与地面行销推广相结合，是目前仙迪旗下品牌的推广模式。广告的强势拉动是树立消费者的信心，传递品牌的信息。目前我们的央视、部分地方台都有大量投放，还有时尚杂志宣传、网络宣传等等，为提升品牌的美誉度，我们今年还有一些特殊的广告形式，比如伊贝诗赞助了央视知名栏目《非常6+1》，诗婷露雅赞助09年的豪华大剧《金大班》成为唯一指定护肤品。地面推广我们以教育培训加终端促销活动的模式进行，每场推广都能产生非常好的销售，在很多零售店，我们产品的销量甚至能超过很多国际一线品牌。

《中国化妆品》杂志社：产品质量是品牌的根基所在，可否谈下仙迪公司在产品质量上是如何把关的?

阳先生：仙迪的自有工厂今年扩建到了15000平米。首先从工厂硬件上，我们按GMP标准设计，使用了世界先进的设备。管理上从原料、包装进厂到半成品制作、成品入库、出库等各个环节都有严格的检测，公司有较完善的质量监控系统，以保证产品质量过硬。从研发上公司也逐年在加大投入，目前正在和韩国专业的研发机构进行深入合作，相信仙迪产品的质量将会达到一个更高的高度，我们的目标是要与国际品牌从质量上比肩。

《中国化妆品》杂志社：受全球经济的影响，国内的化妆品市场也有所波及，能否谈下对当前国内化妆品行业现状的一些看法?

阳先生：近年来，部分本土品牌成长很快速，但同时也看到很多企业、品牌生存越来越艰难。行业的门槛在提高，品牌化发展已经是大势所趋。在这个过程中，只会有少部分的国内品牌能够冲出重围。由于国内品牌的历史都比较短，还需要沉淀，只有坚持品牌化之路、不断创新与超越的品牌才能在未来去与国际品牌竞争。

《中国化妆品》杂志社：您能否就当前公司的现状，介绍下仙迪未来的目标，以及近期的发展计划?

阳先生：“创造家喻户晓的百年品牌，成为行业的领跑者”是仙迪的企业愿景，也是我们未来的目标。我们已经连续两年保持了高速增长，我们的近期目标是未来三年还要保持100％的增长速度，成为国内一流的化妆品企业。为此，我们围绕这个目标将继续展开“大广告、大营销、大市场”的策略，推动企业成长。