“绿色”化妆品:行业发展大趋势

小 兵

化妆品与绿色天然似乎天生矛盾。既然是化妆品，便定有化学物质。也许只有工业时代之前的农耕社会才有纯天然的口红，胭脂，眉笔和香料。然而，随着进入后工业时代，欧洲人反而越来越注重返璞归真。传统的化妆品也在经历变革，多个草本化妆护肤品牌纷纷推出。并占据了不小的市场份额。

欧盟政府在对化妆品中化学物质的限制方面走在世界前沿。同时，欧洲人的绿色健康意识也甚为普及。在荷兰的大小城市都能看到名为环保商店(Natuurwinkel)的连锁超市，在里面就能买到Dr.Hauschka(德国世家)和Weleda(薇莉达)等欧洲品牌。荷兰的其他大型超市连锁店在开发其自身的日用品时十分注意化学成分指标。因此，他们的产品虽然价格低廉，却往往比那些跨国公司的高端产品要健康。

虽然目前国内缺乏对“绿色化妆品”的管理规范，市场上也常常出现概念炒作的现象，但随着人们健康意识的日益增强，绿色化妆品必定成为行业发展的大趋势。

“绿色”热潮又一次概念炒作?

近几年来，在食品外包装袋上均能见到显眼的“绿色食品”标志，在家电中人消费者都愿意购买节能绿色家电，在城市中节能环保型汽车已成趋势，等等，这些都足以体现目前人们的购买习惯日渐向“绿色”靠拢，所以选料纯天然、无毒副作用的绿色化妆品也逐渐被人们追捧，尤其是在都市生活中的女性。

当然也有不同的声音。一些专家、业界人士认为，我国目前的“绿色化妆品”热只是一种商业概念的炒作，没有什么实际的内容。使用绿色植物原料的产品，其实只是传统意义上的绿色产品，根本不能代表现代的绿色化妆品趋势，也根本不是现代意义的绿色化妆品。真正的绿色化妆品应该是：无公害的绿色原料+先进的萃取技术+科学的配伍。由于绿色化妆品是一种高附加值的产品，它的萃取技术难度很高，且需要消耗大量的植物资源，如从芦荟中萃取出来的芦荟绿素，好比是从沙土里提炼出的黄金，因而其价格也是比较昂贵的。在日本一些企业的绿色化妆品甚至是限量发售，不可能是像国内这样什么企业都可以生产，在街头小店几块钱就可以买一大瓶的。在美容界，中草药因其天然药效温和，副作用少而被广泛认同，但我国的环保型中草药美容品目前在欧洲美容市场所占份额不大，仅是作为天然美容品中的辅助成分起补充作用。究其原因主要是所谓的绿色化妆品环保科技含量不高，对绿色美容有效成分定性定量缺乏科学数据，精制提纯工艺也不尽人意，化妆品基质难达到环保标准，所以我国的环保型中草药要走进国际绿色美容市场还需时日。

“绿色”安全、舒适、无副作用的绿色化妆品，日益被厂商视为市场新卖点。可事与愿违，许多消费者对于“绿色化妆品”的概念模糊不清。据调查，发现有八成的消费者没有听说或不能解释“绿色化妆品”的概念，仅有两成的人能做出比较合理的解释。很少有人能够给出科学的理解与定义。而一些人对于“绿色化妆品”概念的认识，大部分人来源于商场的售货员讲解与一些化妆品的广告宣传。有不少的消费者还把“绿色”与“天然”混淆在一起，划了等号；也有不少消费者将“绿色”与“无害、无毒”混淆在一起等。对“绿色”的误解也是绿色化妆品市场不健全的一种表现，同时也在一定程度上促成了一些非绿色化妆品占据了真正的绿色化妆品市场。这一切都有待于法规、市场监管机制、行业运行机制的完善。

亟待法规完善的“绿色”化妆品

关于绿色化妆品，目前国内还没有形成法律概念，关于绿色化妆品概念在不同的领域也有一定程度的探讨，但在制度与法律规范领域很少进行过探讨，因此，在谈到绿色化妆品相关产业时，我们首先必须弄清绿色化妆品的内涵。绿色化妆品，从对人体的作用机理与对环境的影响两方面来说，至少应具备环境相容性、性质温和性、人身安全性三个特点，选用纯天然原料，尽量不使用对皮肤有刺激性的色素、香精和防腐剂，以减少化学合成物给人体带来的危害。使用可生物降解和可再生利用的包装材料，基质无毒害可降解，做到无害无污染。但是目前所谓绿色化妆品科技含量不高，对绿色美容有效成分定性定量缺乏科学数据，绿色化妆品还只是处在概念化阶段。国内也没有一套严格的关于绿色化妆品的界定标准，所以我国绿色化妆品的发展还需时日。顺应自然与国际环保潮流，特别是国际社会对绿色产品的畅销，许多国家开始着手对绿色化妆品进行了研究与开发，如：绿色化妆品的环保先驱一美国塞莱公司新近推出了全植物护发香液，其中天然草本植物成份达99％并采用可回收的环保包装，以绿色天然植物产品形象兴起了一股流水作业费新热点。法国娇韵诗推出全新维他命日霜，由150多种植物的萃取液制而成。不甘示弱的意大利美容化妆品行业又隆重推出了可以吃的口红。针对目前绿色化妆品市场上产品的层出不穷，顺应潮流。总的来说，绿色化妆品产业的发展至少应该满足以下几方面的要求：

(一)实施产品生命周期的全过程控制与严格的环境影响评价制度如矿泉水、食品等其他目前许多风行的绿色产品一样，人们对这些消费品的关注首先是其取材即原料来源是否天然的、加工过程是否科学无害的、最终产品是否健康无害的、使用过程中是否会给人类带来伤害等，而对于这些产品在其原料生产、产品加工过程、使用之后是否对生态环境有害或对人类及动植物有害却很少予以关注。在化妆品消费过程中，这一点表现尤其突出，很多消费者只是关注自身的健康不受危害，而对于产品在生产、消费中可能对环境产生的危害不予关心。一般情形下，由消费所推动的市场表明，相关的生产企业也很少关心产品生产过程中与消费完成后的环境问题。鉴于环境保护的公益性，为了保护环境，政府及其相关职能部门应该加强监管。因此要求政府在化妆品企业投产前，应当进行严格的环境影响评价，并且要对相关企业的生产进行定期与不定期的调查与监测与管理，严格控制企业可能在生产前或生产过程中可能对环境造成的不良影响。

(二)原料应当是无毒、无害、天然的1.无毒。“无毒”应该是所有化妆品的必备要求，化妆品对于许多人来说已经成为一种生活必需品，它与人们的生活密切相关，保障人们的健康安全是必需的。但是现在由于环境污染与自然生态破坏严重，有许多作为化妆品的原料在生长过程中就遭到了环境的污染，比如有的植物在生长过程中由于受到环境污染，导致重金属沉积，如果在生产中不能去除的话，可能会将这些重金属转移到相关的产品中，最终危害人类健康。另外，有的化妆品企业为了保持化妆品短期内的良好效果，在化妆品中违规加入一些对人体有害的物质，比如汞、铅等重

金属，如果长期使用这一类物质必定会对人的健康造成危害。2.无害。“无害”要求化妆品产业的生产应该坚持以人的健康与全作为第一要素，对于目前还不能确定其用途与对人体的作用的相应产品应该建立风险防范机制，尽量不要投放市场，对于确有必要要求使用的这一类风险性不确定的产品的使用应该明确告知消费者，在使用时会带来哪些不良影响，如目前市场上用的美白、祛斑等产品在具有一定良好作用的同时可能对消费者产生的不良影响都应该明确告知。3.天然。“天然”的要求化妆品的原料必须来源于自然界中的动植物，主要应该来源于自然界的植物，尽量减少一些化学合成物、防腐剂、香精、色素等的利用，对于动物及其相关制品作为化妆品原料的提取必须严格，做到对人类无毒无害。对于天然的化妆品原料，我们在化妆品生产过程中一直都在应用，如各种油脂包括橄榄油、向日葵籽油、杏仁油、蓖麻油等油脂类。以及黄瓜、芦荟等护肤类，随着化妆品产业的绿色化，很多生产厂商都在使用植物的根、茎、叶、果肉等。“天然的”可以这样表达：如果化妆品中的各种成分主要都是由动植物原料，即天然原料制成的，那么它们就是天然成分或天然组分。因此，“天然度”依赖于原料经过了多大程度上的化学变化。我们把氢化的酸、脂肪醇、有关的胺以及由脂肪酸得到的其他衍生物都认为是天然原料。当然，随着合成步骤的增加，物质的天然性逐步丧失。化妆品制造商有权利将他们的产品宣称是天然的，但这种宣称必须用正当的理由来表示出与非天然产品的差别，同时还必须有清楚的界定以及能使人信服的观点。应该明确的是：“天然”表明科学服务于天然，而不是天然服务于科学。天然宣布和证明了对天然的依赖，而不是优越于天然。应该说随着化妆品产业的发展，“天然的”除了制成化妆品的原料是天然的以外，也应该尽可能的研究化妆品的包装物，正如我们日常所用的一些服装用品一样，尽量研究开发化妆品包装物的天然材料，如用贝壳、坚硬的果核作为化妆品的包装物。

(三)生产过程中环境成本内在化在一定范围内会增加企业的生产成本，从而影响其价格优势，因此，企业为了确保产品的价格优势必然会尽力节省资源与能源，以求获得更多的利润。可持续利用与可持续发展在经济领生产中的重要原则，同样在化妆品产业的生产过程中，也应当尽量做到可持续利用。对于资源与能源的利用而言，可持续利用就意味着明智的选择与利用。如果政府对使用氟氯化碳与哈龙类物质收取一定的环境税或环境费，那么企业相应的一定会主动减少这一类消耗臭氧层的物质的使用。同样对于可能污染水域或土地的行为也可以以环境成本内在化的方式减少企业在生产过程中可能对环境的危害行为。其次，鼓励不断进行技术革新、工艺革新等。技术进步能提高资源的利用效率减少污染等，工艺革新能提高相应产品的价格，改变产品的形象以求取得更大的市场份额，因此，在发展绿色化妆品过程中的技术革新与工艺革新是特别重要的，也是目前我们发展并推广绿色化妆品产业的重要内涵。第三，要严格地进行污染预防与治理。化妆品从生产加工到消费都会对环境产生一定的影响，因此企业在生产过程中，要仔细研究化妆品的生产、运输、使用及其废弃可能对环境产生的不良影响，做到从源头防治污染并进行严格的控制，尽量减少因为化妆品的生产与消费可能带来的环境影响。

(四)严格的包装制度。绿色化妆品的包装一定要有严格的标准与适用限定。首先，要使用一些无毒、无害、低污染或低耗损的包装物；其次，尽量不用或少用一次性包装，而使用可回收包装。如果是一次性包装，要求企业开发研制并投入使用一些能够在自然条件下被降解的且对人体安全无害的原料做包装物；如果不是一次性包装，建议有条件的生产企业或中间商可以建立化妆品包装的回收点与回收制度。第三，也是最关键的应该建立并促成相关企业建立健全化妆品包装物的回收制度，这一块为了真正的绿色化妆品市场的完善，一定期限内需要有强行法的介入。

“绿色”化妆品市场：前景广阔

谈起绿色，人们想到的自然是天然。但对“绿色化妆品”的概念至少有八成的消费者不清楚，其实，“绿色”并非只是天然，而是国际上对与环境保护有关的事物的通常称谓，“绿色化妆品”则是为了更加突出产品出自最佳生态环境。

英国著名科学家布瑞恩教授提出了绿色化妆品的最新概念：一是选用纯天然植物原料，尽量不使用对皮肤有刺激的色素、香精和防腐剂，以减少化学合成物给人体带来的危害。从原料把关，生产出对人体绝对安全的化妆品；二是采用在制造、使用、处理各个阶段中均使用对环境及人体无害的清洁生产技术，把污染防治由末端治理向生产过程转变；三是使用可生物降解的和可再生利用的包装材料，减少过度包装，包装容器尽量循环使用；四是喷发胶、剃须用品、喷雾香水用的气溶喷射剂由安全的液化石油和二甲醚取代，以消除对臭氧层的破坏，五是舍弃化学合成添加剂而采用生物工程制剂、天然植物提取物，在安全无害前提下发挥除痘、美白、抗衰老的功效。

鉴于绿色市场的广阔前景，目前国际巨头如资生堂、夏奈尔、雅诗兰黛、兰蔻等都推出绿色产品并投入巨资进行研究。号称日本美容销售第一品牌的CAC公司，每年的科研经费就达100亿日元。不仅如此，不少国际化妆品集团也开始并正在抢滩我国绿色化妆品市场，如日本CAC公司两年内在中国发展了600家连锁店，为其绿色化妆品在国内的推出铺开了网络，资生堂公司在中国的合资企业已成为国内第一家通过ISO14001(环境管理体系的国际标准)认证的企业，成为国内绿色化妆品的龙头老大。

一个值得注意的现象是，由于天然的标本兼治的中草药最接近“绿色”，因此中草药化妆品在国际上已成为一股新的潮流。在这股潮流中，作为有着几千年中草药应用历史的中国如何把握良机显得尤为重要。索芙特公司策划部经理曾浩说：“中草药是一座没有专利保护权的宝藏，谁都可以用，现在不是看谁先用而是看谁用得好，用得恰当。”

化妆品品牌形象的树立，必须与时代精神相符合。现在的时代精神是什么?是绿色、环保，在这种时代精神之下，开发以节能、环保为特色的绿色化妆品将成为全球的潮流趋势。树立绿色环保的品牌形象将会给产品带来更多的市场机会。

编辑闻慧