化妆品市场出现“夜市经济”

范用余

一、商场

在金融危机中，许多行业受到危机影响，有的行业市场销售面收窄，销售下降，生产困难；有的行业停产、减产，外贸出口受阻，内需也不理想，一度工人失业等等。

现在，许多行业走出低谷，生产、市场均有很大程度好转，出现了生产恢复、市场回暖，南方等地还缺乏劳动力等。化妆品市场也从危机中走出来，情况更佳。特别是成都的化妆品，出现了市场活跃，销售上升。消费者的购物理念，消费意识更以平常心态面对，没有受到太大的影响。因而化妆品板块复苏快，走在内需市场的前面。有的品牌销势畅旺，有的品牌稳中有升，新品牌也拓展了自己的市场。秋冬季节来临后，成都化妆品销售上升更为突出。

在成都市的大中型商场中，化妆品9月份的销售与去年同期相比上升20—30％，国庆后继续上升。新品牌、老品牌、著名品牌均有不同程度回暖。雅诗兰黛、兰蔻、海兰之谜、潘亭、大宝、玉兰油等均有良好成绩。

王府井、太平洋、仁和春天、超市、连锁店等大中型商场的化妆品专柜，均创造了销售新纪录，有的专柜日销售70—100万元，上升15％左右，伊势丹化妆品业绩上升2倍，成为销售冠军。

二、促销活动促消费

许多商场和超市，化妆品促销活动搞得热火朝天，有的还举办化妆品节。从各大商场反馈的情况看，许多品牌销售都不错，领先的仍是兰蔻、雅诗兰黛，国产品牌销势也较好。

现在，一线化妆品中，“高端系列”的崛起，是秋冬季节的一大亮点。从市场传来的消息，有的商场国庆节前，单日销售达200万元左右，主要原因，许多女士自驾车出行，外出假期长，化妆品是她们必备品。

今年国庆中，购买化妆品的大单不少，购买者中有1000元至2000元不等。特别是去年购买二线化妆品的消费者，不少转向购买一线产品，提高了消费水准。

三、晚间生意比白天好

商场的经理说：现在生意与过去不同了，下午生意比上午好，晚上生意比白天好，晚上的生意占整天生意的60％以上。

为什么晚上生意好，一是社区商店发展日益成熟，周边居民已形成夜间散步的习惯，休闲散步时，看见喜欢的商品就买了，二是成都等地酷热天气较少，晚上较为凉爽，拉升了客源，三是交通“禁酒令”成为商场销售上升的一个因素，许多自驾人员，晚上不敢再喝夜酒，愿开车陪家人逛商场。于间晚上散步闲暇时购买服装、百货、化妆品成为人们购物主打时间了。

从商场和社区销售人员反映看，“夜市经济”已成为商家的新课题。为了适应这个新情况，许多商家完善了“经营业态，优化夜间环境，提高服务质量”。他们从经营思想、经营理念、经营方式等，都开始了向夜市经济转移，适应夜市经济的发展，适应夜市消费者的需要。

编辑闻慧