国外大企业涉足睡眠用品

本报驻加拿大特约记者 陶短房

在许多发达国家，助睡产业已创造出不少商业奇迹，《福布斯》杂志2007年做过一个调查，结论是在美国，助睡产业年销售额高达100亿-120亿美元，而且还在不断发展。

国外资料统计，约有10%的成年人患有失眠症，而且越是高收入者和精英阶层，患失眠症者的比例越高。据加拿大一家健康食品公司2008年的内部报告显示，国外助睡产品大体分为几类。一类是助睡床上用品和卧房用品，如助睡枕、助睡垫、助睡窗帘等；

一类是助睡辅助器材，如助睡按摩椅、睡眠分析计、助睡舱之类，和床上用品相比，这些助睡器材可以在公共场合和办公地点使用，更适合白领和高管等商务人士的需要。如英国发明的“午睡舱”，可帮助办公室人士忙里偷闲迅速午睡一把，几年时间就行销欧美，许多著名跨国公司的办公室都购置了这种设备，以帮助员工放松和小憩。近年来不少跑长途的货柜车或普通汽车司机都会在汽车座椅上安装这类助睡设备，以便长途旅行间隙可以更好地休息。

一类是助睡健康食品，如助睡牛奶、助睡维生素丸、助睡花粉食品等，这类产品在欧美国家越来越流行，而且细化明确，从老人到婴儿的专用产品应有尽有。

还有一类是助睡读物和音像制品，如日本、法国都有专门的助睡唱片，通过播放舒缓的音乐、柔和的风声雨声催人入眠。北美和日本的出版社都出版过不少助睡食谱。

和中国的助睡产品生产企业多为中小企业、作坊不同，国外的助睡产业活跃着许多国际知名品牌。像辉瑞这样的知名药厂和麦斯威尔等食品集团均出产助睡健康食品，日本东芝公司生产睡眠分析计，松下公司生产专用午睡屋等，助睡产品经常被纳入集团营销体系，得到“正统”的推销。

不过由于助睡产品私密性、家庭性的特点，电视直销、上门直销甚至传销仍是大多数助睡产品的常见营销模式。由于是新兴产业，许多国家对如何管理助睡产业还处于摸索状态，许多国家出现了夸大产品效能的现象，加上部分推销者死缠烂打，使得不少消费者对助睡产品的促销方式、甚至对助睡产品本身产生反感。▲