在公共新闻中践行“三贴近”

毕　竟　王　兵　何建刚

十人倡议百万人响应，武汉兴起“袋袋相传”。武汉晚报从百姓身边小事人手，联手武汉最大居民区——常青花园，策划实施“袋袋相传”公益活动，引导公众用环保布袋取代塑料袋，使“袋袋相传”成为市民参与两型社会建设的有效载体。“袋袋相传”由常青花园“传”到武汉三镇，在城区不断深入；又由城区“传”到市郊的汉南等地，“传”到武汉城市圈其他8城市。2008年10月30日，人民日报头版头条浓墨重彩推介“袋袋相传”活动。

“袋袋相传”是“三贴近”报道，但也具有公共新闻价值取向。归根到底。它是在公共新闻中践行“三贴近”。

一、成功报道：“袋袋相传”觅知音，荆楚大地官民赞

2008年3月初，武汉晚报记者王兵在采访中得知，常青花园三社区72岁的董少兰等10位太婆，这几年都使用自制布袋。在6月1日全国开始限制产销、使用塑料袋之前，她们准备用家中废旧布料，缝制一两百个环保布袋，拿到菜场集中发放给街坊。常青花园管委会比较重视，准备通知各媒体记者。把这件事宣传一下。报道这件新鲜事，写个小稿子未尝不可，但王兵想找个契机，把这件事做大一点，

王兵一方面向领导汇报，一方面找切入口。上网查资料，对“限塑令”的社会意义，他有了更深刻的认识。国家颁布“限塑令”、实施两型(资源节约型、环境友好型)社会建设，武汉城市圈成为两型社会建设试验区。但婆婆又发布袋这种新闻，做起来可大可小。往小里做，一篇小消息就可以了，其他地方也有自制布袋的自发行为。往大里做，正好切合时代需要，但需要找到好的方式，让新闻更有传播价值，而不是成为说教文章。琢磨半个月，他来了灵感。就把这事提炼为“袋袋相传”，既与“代代相传”谐音，又有环保意识、绿色消费代代相传之意。

“袋袋相传”朗朗上口，容易让接收者兴奋；具有活力，容易进入接收者的记忆系统；通俗易懂，容易让接收者快捷读懂传播内容；容易让接收者相信，这件事情对自己有价值。总而言之，便于口头传播。

编辑部对此十分支持，决定与常青花园管委会联手，发起“袋袋相传”公益活动，常青花园常住人口过10万，在这个平台上做“袋袋相传”，示范意义较强。3月28日，武汉晚报头版头条刊登消息《常青10婆婆倡议“袋袋相传”》，率先报道此事，主题跳出“自做布袋”，转向为“倡议”，拉开“袋袋相传”帷幕，该报先后发稿50多篇，跟踪报道此事。

“倡议”见报当日就有知音致电报社，100多名读者和320名老裁缝报名加盟。3月31日，常青花园街头，66台老式缝纫机呈人字型摆开。领布袋的队伍长达70多米，两小时之内，3000多个布袋“一抢而空”。一些大超市、地产公司、医院、学校加入“袋袋相传”，共认捐布袋40多万个，仅3月29日，中百仓储、新雅集团和名流置业就打伙捐赠17万只。

活动得到武汉市委、市政府的肯定，4月29日，市委宣传部联合团市委和市发改委、教育局、民政局、城管局、商务局、环保局等部门，召开座谈会，共同发出倡议，号召市民响应“袋袋相传”公益活動，将绿色消费延伸到日常生活的方方面面。武汉市委常委、常务副市长袁善腊专门作出批示，要求有关部门支持“袋袋相传”。市教育局以推介“袋袋相传”活动为契机，在全市各中小学开展“珍惜资源从我做起”主题教育活动。

“袋袋相传”如星火燎燃，短短一个多月内，有20多万志愿者加入其中，加上中小学生，共有百万人响应。活动从常青花园推广到800多个中心城区社区，并辐射到市郊及武汉城市圈8个城市，新华社、人民日报等60多家媒体作了报道。

二、成功之道：在公共新闻中实践“三贴近”

(一)成功的“三贴近”报道。

“袋袋相传”报道获得成功，首先在于以“三贴近”的方式，配合两型社会建设，采用群众喜闻乐见的形式，把党的方针政策化为群众的自觉行动。

宣传思想工作要“贴近实际、贴近生活、贴近群众”，这是十六大以来，胡锦涛总书记提出的一项重要要求。进行两型社会建设以及限制使用塑料袋，是党的重大决策，是推动社会进步的方针政策，但如果居高临下或照本宣科地宣传，其效果必然是隔靴搔痒，甚至适得其反。

“袋袋相传”报道深入人心，在于“贴近实际”，回答和解决了实践中提出的课题——大家齐心协力制造、使用环保袋；在于“贴近生活”，记者深入到火热的现实生活中去，善于思考，关注重大问题从生活小事着手，使两型社会报道富于生活气息；在于“贴近群众”，紧密联系群众的现实生活和切身利益，了解群众愿望——许多市民是支持“限塑令”、愿意使用环保袋的，报道为群众提供了得到环保袋的途径。

记者、编辑是人民群众的一部分，来自人民群众。生活在群众中，汲取生活和群众的营养，肩负推动社会进步的使命。“袋袋相传”的成功表明，媒介实践“三贴近”，要坚守社会责任，在牢牢把握正确舆论导向的基础上，找准党和政府中心工作与群众现实需求的结合点。

(二)成功的公共新闻实践。

“袋袋相传”可以看作是公共新闻。公共新闻运动兴盛于90年代的美国，它倡导新闻媒体对报道客体的“介入”，主张记者到社会公众中去，通过与公众的互动，找到解决公共问题的方法。今天，公共新闻早已不是潮流，但它并未消亡，而是在互联网的推动下，迈向“公共参与式新闻”新阶段。

在中国，公共新闻的具体表现，拿通俗的话说，就是媒介“搞活动”，“袋袋相传”也是搞活动；专业一点的说法，叫“参与式新闻”。不管是“搞活动”，还是搞“参与”，目的都是为了与受众互动，让人际传播给大众传播锦上添花。

在进行“袋袋相传”报道时，武汉晚报一方面是报道，一方面是参与公共生活，而不只是超然的观察者。新闻报道和媒介活动结合，在报道新闻事实的过程中，以组织者的身份，介入公共事务，寻求问题的解决对策。

公共新闻又称“公民新闻”。过去，我们强调市民报“飞入寻常百姓家”，受众是“百姓”而并非“公民”，仍旧置身“弱者”(弱势群体)以及“被救济”的地位。中国在走向公民社会，个人和民间组织广泛参与抗震救灾。汶川地震见证公民社会的成长。公民社会是权利与义务对等的责任社会，每个公民都享有充分的权利，也承担法定的义务。公民社会强调，提高成员的自我组织和自我规范能力，提高个人对社会的责任感，鼓励他们参与公共活动，树立公共责任精神。

常青花园那10个婆婆，是在责任感的驱使下，决定缝制环保布袋的。常青花园虽然是环境保护部认证的“绿色社区”，但仍一度摆脱不了白色污染之苦：“大风一吹满天飞，树梢草地花花绿绿”。特别是看到报纸上说，仅武汉超市每年就需耗费15万个塑料袋，平铺起来比8个东湖还要大，董少兰惊呆了。晨练时，她把这件事告诉同伴。大家想起从前，人们拎着布袋子、菜篮子购物或买菜，环境是多么美好。为造福子孙后代，她们决定自制布袋子，不仅自己用，还送给街坊用。

在进行“袋袋相传”报道时，武汉晚报也在帮助人们介入社区事务，做积极参与的公民，不做旁观的居民。作为一种公共新闻实践，“袋袋相传”折射出市民报价值取向的悄然转型，从“飞人寻常百姓家”，转变为“飞入公民家”。

(三)在公共新闻中“三贴近”。

公共新闻与“三贴近”有相通之处。首先，公共新闻有个别称叫“共产主义新闻”(邵培仁、李一峰：《论美国“公共新闻运动”》)；其次，公共新闻强调塑造公众，而“三贴近”强调教育群众，二者在内涵上是一样的；第三，“三贴近”强调记者深入群众，公共新闻也强调记者深入公众；第四，“三贴近”和公共新闻都要求，媒介寻求变革同社区、社会的关系，新闻不应只是报道事实，客观性不等于超然于世。

限制使用塑料袋和公众旧的生活习惯会有冲突。但“袋袋相传”不是仅仅向公众描述冲突，而是从建设性的角度出发，让报道揭示“限塑”的价值，以及如何配合这起公共事件。“袋袋相传”报道，用公共新闻的实际操作，体现了武汉晚报对“三贴近”的具体阐释和深刻把握。