《奥普拉脱口秀》将停 谈话类节目式微?

王 辉

“脱口秀女王”奥普拉·温弗瑞11月20日表示，《奥普拉脱口秀》将在2011年9月9日播出最后一集。一石激起千层浪，奥普拉的停播预报立即在传媒界引来一片哗然。

23年来，作为最具影响力的一个谈话类节目，《奥普拉脱口秀》在长期占据美国电视日间节目收视率冠军宝座的同时，也将谈话类栏目和奥普拉本人带到了一个新高度。正如《时代》杂志所言：脱口秀并不是她独创的，但是她用无与伦比的热情和亲切感，将脱口秀带到了一个新高度。她像一座灯塔，给传媒领域带来了光亮。

收视常青的秘诀

《奥普拉脱口秀》开播于1985年9月，由当时ABC(美国广播公司)的早间谈话节目《芝加哥早晨》更名而来。《奥普拉脱口秀》属于生活类电视谈话栏目，时长约为1小时，一般由演播室的现场访谈和预先摄制的背景短片组成，在形式上较为灵活，有时前半部分探讨一个社会问题，后半部分则邀请一位明星作访谈。作为生活类谈话节目，该节目通常深入到生活中，挖掘与众人休戚相关的现实性话题，如减肥困难、自信心缺乏等。同时，该节目还经常讨论一些尖锐的社会问题，如种族问题、流氓团伙、买卖儿童和家庭暴力等。

谈话节目是真正意义上的“主持人的节目”，其节目风格很大程度上依附于主持人的个性与魅力。《奥普拉脱口秀》能够历久不衰的主要原因就是奥普拉的个人魅力。首先，奥普拉本人的人生经历就是一种榜样和力量，激励着美国人特别是美国女性。奥普拉少年的悲惨经历并没有使她堕落，靠着自己的不断努力和奋斗，她从一个“丑小鸭”变成了“脱口秀女王”。有人说，她的成功代表了一种美国文化和精神，激励着无数生活在挫折中的美国女性。

其次，奥普拉从不以庸俗不堪、哗众取宠的题材和方式来吸引观众，她总是率直、真诚地对待每一位嘉宾，从谈话中挖掘真情，做到以情感人、以情动人。对观众来说，看奥普拉的节目，就好像倾听一个好朋友的交谈。她会从女性的角度出发，将注意力放在嘉宾和现场观众共同遇到的人生难题上。当碰到经历与自己有相同之处的观众和嘉宾时，她也常把自己的故事和盘托出。这种做法不仅没有让她失去观众，反而让他们对奥普拉的信任更加强烈，更有勇气把自己的秘密倾诉出来。

独特的主持风格和不懈的努力再加上良好的经营头脑，使今天的奥普拉成了世界上最具影响力的女性之一：她通过控股哈普娱乐集团，拥有了超过10亿美元的个人财富；她主持的《奥普拉脱口秀》，平均每周吸引3300万名观众，并连续16年排在同类节目的首位……

对我国谈话类节目的影响

奥普拉的地位和影响力绝不局限于美国，在全球化进程日趋加快的今天，我国电视谈话节目和主持人也在很大程度上受到了奥普拉及其节目的影响。

对于国内观众来说，《实话实说》和崔永元就是“脱口秀”的代名词。其实，1996年《实话实说》的创办就直接参照了《奥普拉脱口秀》。开播不久，《实话实说》就以其鲜明的人际传播特性极大地满足了人们平等交流的心理需求，在取得70％高收视率的同时也引得各地方台竞相模仿，在荧屏上掀起了一股“谈话风”。随着我国频道专业化、细分化的发展，如今谈话类节目也根据不同的受众划分细分为新闻时政类谈话节目如《面对面》、财经类谈话节目如《对话》、娱乐类谈话节目如《天天向上》等，可以说，谈话类节目已作为我国电视一种重要的节目形态遍地开花了。

不仅如此，奥普拉本人也对我国谈话节目主持人产生了巨大影响。在很多主持人眼中，奥普拉既是一个灯塔又是一座大山，她轻松活跃、以情动人的主持风格被众多主持人奉为圭臬并竞相模仿。我国著名谈话节目主持人鲁豫在将奥普拉当做偶像的同时，也因自己的表现而被媒体称赞为“东方奥普拉”。

谈话类节目在我国的鼎盛期在2000年左右，也就是我国引进谈话节目后四五年的时间。笔者认为这个阶段的繁荣主要来自于节目形式对观众的吸引，因为谈话类节目打破了传媒的神秘感，引入了一种人际传播机制，给观众带来了不少惊喜。1996年开办的《实话实说》邀请嘉宾并没有局限于知名人士、专家学者，而是将节目定位于“平民化、大众化”，关注普通百姓的生活工作、喜怒哀乐。老百姓走进媒体，可以“肆无忌憧”地说出心里话，加上主持人诙谐幽默的主持风格，节目形式首先吸引了受众。但随着节目的跟风，各种类型的谈话类节目几乎涵盖了社会生活的方方面面，仅仅从节目形式上已无法再吸引电视观众。

谈话节目生存空间仍很大

正是基于奥普拉在脱口秀节目中的巨大影响力，面对《奥普拉脱口秀》即将停播的事实，有人认为，“奥普拉说再见”标志着脱口秀的灯塔渐渐熄灭。联系当前我国谈话节目收视率下降或被淘汰的现象，国内有人断言：谈话类节目开始走向衰退，很难再现昔日辉煌。笔者认为，《奥普拉脱口秀》虽然在谈话类节目中地位显著，但它仅仅是一个品牌栏目，每一个栏目都要经历成长期、成熟期、饱和期、衰退期等几个阶段，其节目走向衰弱也是一种必然规律。据有关数据显示，《奥普拉脱口秀》1991年～1992年收视人数大约为1260万人次，而2008年～2009年下滑至620万人次。因一个栏目的停播而断言谈话类节目的衰落，未免有些“一叶障目，不见泰山”。在西方国家，作为一种成熟的节目形态，电视谈话节目已占到整个节目总量的60％～70％。奥普拉的节目衰落了，但又产生了一批后起之秀，如CBS的日间脱口秀主持人Ellen Degeneres、NBC的《今夜秀》主持人Jay Leno等，他们主持的谈话节目收视率仍然名列前茅。

笔者认为谈话节目的生存空间依然很大，在今后的一段时间里它仍将是电视节目的重要类型之一。

首先，社会对谈话节目的现实需求仍旧存在。在大都市繁华喧闹的背后，是每个人内心的孤独和寂寞，虽然网络能够在很大程度上满足人们排遣孤寂的需求，但网络的不确定性让人很难产生面对面真实交流的感觉。在谈话节目中，由于场景和谈话内容接近现实生活，嘉宾也往往表明身份，因此让人有亲临其境的感觉，也更能满足人们的倾诉欲。

其次，低成本的制作是媒体竞争的需要。谈话节目以人物间的交谈作为节目主体，录制和编辑工作都较为简单，成本较之综艺节目也明显偏低。在媒体竞争日益激烈的今天，减少开支无疑是媒体提升盈利水平和竞争力的重要手段。以凤凰卫视为例，其之所以能够在竞争激烈的媒体市场上取得成功，成本控制是它的一个重要“法宝”。凤凰卫视的成本控制不仅体现在场地、人员等方面，也体现在节目制作上，它的很多品牌节目如《锵锵三人行》、《一虎一席谈》等，几乎都是谈话节目。这种省力、省钱又卖座的方式不仅使凤凰卫视赚了个盆满钵满，还在很大程度上形成了它自身的独特风格，提升了市场竞争力。

对我国电视业来说，谈话类节目还是正在成长的新生事物，还需要从业人员在内容和形式创新上下足功夫。虽然《奥普拉脱口秀》要停播了，但“脱口秀女王”奥普拉并没有离开传媒的大舞台，在她身上我们需要学习的东西还有很多。