如何推动文化产业发展等１０则

如何推动文化产业发展

宣传思想文化战线要构建有利于文化科学发展的体制机制，必须在几个方面进行不懈努力。一、增强以科学发展观统领文化建设的自觉性和坚定性。因此，必须以科学发展观统领文化建设，加快文化发展步伐，使我国尽快从文化资源大国转变为文化发展强国，提升我国文化软实力；切实把文化建设纳入经济社会发展全局；进一步深化文化体制改革，构建充满活力、富有效率、更加开放、有利于科学发展的体制机制。二、必须坚持解放思想、改革创新，按照科学发展观的要求树立和落实新的文化发展理念。其中包括：在文化发展目的上，明确要坚持以人为本，满足人民群众日益增长的精神文化需求；在文化发展动力上，明确要坚持改革创新和科技进步，破除制约文化发展的体制性障碍；在文化发展思想上，明确要一手抓公益性文化事业、一手抓经营性文化产业，一手努力构建覆盖城乡、惠及全民的公共文化服务体系，一手壮大文化产业、繁荣社会主义文化市场；一手抓繁荣、一手抓管理，推动文化全面协调健康发展；在文化发展格局上，明确要积极吸引民营资本、海外资本参与文化建设，形成以公有制为主体、多种所有制共同发展的文化产业格局。以民族文化为主体，吸收外来有益文化的文化对外开放格局；在文化发展战略上，实施文化“走出去”战略等。（据李长春于《求是》2008年11月16日）

传媒业几种理念的辨析

当前传媒业界流行着“内容为王”“技术为王”“渠道为王”“经营为王”与“产品为王”等诸多理念，这些理念都过度拔高和重视传媒业价值链条里的某一个环节，而忽视其他环节，存在着严重的缺陷。传媒业亟需建立新的理论和新的理念以指导传媒业的发展实践，基于系统而统一的传媒业价值链条而建立起来的“信息服务为王”理念就成为必然选择。信息服务业的价值链主要有前端的信息提供、传播技术和传播媒介、后端的渠道以及经营三个环节。这也就决定了要想为受众提供高质量信息服务，必须同等重视采编、经营和管理这媒体经营中的铁三角。

“信息服务为王”理念的逻辑是：首先是进行科学的市场调研，确定受众的真实需求，确定媒体的战略定位、受众定位和市场定位；其次，确定相适应的新闻产品和新闻类别；第三，进行大量的市场策划和市场推广活动，提高媒体的品牌影响力；第四，进行相关的广告招商活动；第五，通过有效的渠道，获取很高的传播功能，为广告主提供更多更好的附加价值。这个过程中，渠道和广告的经营贯彻整个环节，管理起到支撑的作用。

（据郭全中于《人民网—传媒频道》2008年10月30日）

2009年传媒报道内容

将呈现新的趋向

一、以应对全球金融危机为重点的经济报道。世界银行11月进行的预测显示，明年发达国家经济将负增长0.1%。在明年的经济报道中，如何应对全球金融危机、如何重建国际金融新秩序、如何改革国际金融体系等议题，无疑将是传媒重点关注的报道对象。二、以维护稳定、塑造国家形象为重点的政治报道。2009年是中国五四运动90周年、建国60周年、平定西藏叛乱50周年、中美建交30周年、澳门回归10周年……对于这些对中国历史进程具有重要意义的大事件，媒体如何主动设置议程，如何往有利于我国国家形象构建的方向引导，如何以更开放的姿态向世界展示我国社会发展的新风貌等等，显得尤为重要。三、以“软实力”的提高为重点的文化报道。在面对国际文化竞争的现实背景下，具有国际竞争意味的“国家文化软实力”概念进入了中共十七大报告。它也将是明年传媒报道的一个重点。四、以“三农”问题为重点的社会民生报道。2008年是农村改革30周年，十七届三中全会对农村改革发展作出了新的战略部署，在许多敏感领域有了新的突破。今后如何建立健全土地承包经营权流转市场；如何理解推进农业经营体制机制创新，加快农业经营方式转变，怎样全面推进集体林权制度改革等等。这些事关社会大局稳定的问题在明年也可能是传媒报道的重点之一。（据蔡尚伟 唐丕跃于《青年记者》2008年12月上）

如何从文化视角报道经济现象

首先，媒体人要从战略的高度来把握文化与经济发展的关系。当今世界正逐步进入文化经济时代，文化对经济发展的推动、引导和支撑作用日趋显著。建设中国特色社会主义市场经济既是经济建设课题，也是社会科学文化建设课题。没有文化和经济协调发展，经济伦理和经济规范确立不了，市场经济体制也建立不起来。提高企业及其产品的文化含量，提升产业结构的文化层次和品位，提高经济增长的文化内涵，已成为提高国民经济整体素质的重要途径。其次，媒体人要搞清文化影响经济活动的路径。文化可以从物态文化、制度文化和精神观念等层次来影响经济发展，成为推动经济增长和生产力发展的动力。第三，作为媒体人，对于文化与经济发展的关联有了充分认识后，就要把这种意识应用到对经济发展的观察和报道中去。第四，对地方经济发展的报道，媒体人还可以从茶文化、饮食文化、服饰文化、宗教文化、旅游文化等方面进行观察；从戏曲文化、影视剧和电视综艺节目、工艺美术作品、图书音像电子出版物等文化产业本身来反映；从文化搭台经济唱戏以及经济搭台文化唱戏的角度来报道；从消费文化与文化消费、企业文化与文化企业等方面来考察。

（据黄雪梅于《新闻战线》2008年第12期）

金融危机下媒体的

应对策略

目前，我国传媒产业相对于英美等发达国家来讲，受到的负面影响相对较小。但此次危机还在持续加剧中，未来的影响有很大的不确定性。结合现阶段媒体产业特征，有业内人士提供以下应对措施供业界参考：1.做好内容，稳定与扩大市场。金融危机使公众倍加关注市场动向，为媒体提供了一個前所未有的扩大受众群的契机；2.降低营运成本，提高运营效率，这是应对广告收入缩减的有效手段；3.开拓新收益渠道，开发新的文化产品，谋求自身突围。如传媒产业可以拓展到游戏、影视等领域，开发相关文化创意产品及服务；4.进行其他关联产业的开拓。在政府宏观经济政策指导下，扩大内需会带来市场需求的放大，传媒产业应进行相应的产业战略布局。（据《传媒经济参考》2008年第31期）

中央电台音乐之声开播6周年实现制播分离

2008年12月2日，中央人民广播电台音乐之声开办6周年之际，由中央人民广播电台控股的“央广智库广告有限公司”挂牌成立。中央电台台长王求宣布：音乐之声实行制播分离，成为中央台制播分离的最早实践者。王求说，6年来，音乐之声的诞生不仅完成了从文艺调频到音乐之声名称的转换，而且从运行模式、经营机制上实现了突破性的变革。“央广智库广告有限公司”的成立将凭借更多更新的理念和更加灵活的机制，让音乐之声的发展迈上更高的台阶。（摘自《中华新闻报》）

媒体娱乐行业未来5年的发展趋势

战略聚焦：战略性联盟将取代垂直性整合。过去几十年间，娱乐媒介产业的增长基本上是由兼并收购拉动的。在未来几年间，战略联盟将取代垂直性整合而成为娱乐媒介公司最重要的战略选择，因为单靠兼并收购已经无法应对该行业成本高昂、变化极快、日益复杂的技术变革。消费者聚焦：媒介产业的健康发展由网上一代带动，但由50岁以上的消费者来维持。网上一代继续为娱乐媒介产业设定步伐和方向，同时也在塑造新的商业模式，该商业模式正在深刻影响公司和客户之间的关系，推动未来几年内互联网、数字娱乐和媒体消费的增长。预计在未来5年内，50岁以上的人将从11亿增长到12.5亿。此类增长有助于维持传统的媒体消费模式。媒介行业聚焦：增长由网络机会和移动机会的不断升值带动。预计未来5年内，互联网广告在全球范围内会延续每年19.5%的增长势头，互联网接入（每年预计增长12.1%）、电子游戏（10.3%）、电视订户和执照费（10.1%）都会以两位数增长。区域聚焦：美国目前依然是最大的娱乐媒体市场，但增长速度也是最慢的。未来5年间，亚太和拉丁美洲将成为增速最快的地区，几乎每个领域都将呈两位数增长，其中包括网络广告、网络接入花费、电视订户和执照费和其他合法的游戏或电子游戏业务。

（据邵国松于《中国广播影视》2008年第11期上半月）

央视等50家电视机构组成直播联合体

2008年12月21日，全国50家电视机构负责人在北京签署协议，成立中国电视直播联盟（CSNG）。由中央电视台牵头组织的国内最大电视新闻资源收集和播发平台正式投入运行。

中国电视新闻直播联盟希望利用现代电视技术打造一个反应最快、覆盖最广的全国电视新闻直播体系，实现全国电视新闻直播常态化。联盟成员范围很广，除各级电视台外，各类企事业单位、武警、军队和政府的信息发布机构，只要具备电视直播能力，均可申请加入。据介绍，联盟成立后，一旦出现突发公共事件，事发地电视台将按照联盟协议，在第一时间赶赴现场，以直播方式将公用信号和现场报道发送给央视及其他合作伙伴。对于可预知的新闻事件，直播联盟将通过提前策划，多家媒体联动，把题材做大。

（摘自《中国新闻出版报》）

央视2009年广告招标总额逾92亿元

据央视广经部主任夏洪波透露，中央电视台2009年黄金资源广告招标总额达92.56亿元，同比增加15.29%，创历史新高。据悉，本次招标会上新客户占三分之一；民族品牌加大投标力度；在地区分布方面，东北及西南地区的企业形成新的品牌群参与竞标；在行业分布方面，食品饮料、医药保健、家电、汽车等消费行业有较好表现。（摘自《传媒经济参考》）

中国最大新媒体集团呼之欲出

中国新媒体整合拉开序幕，新浪将成为最大的新媒体集团。新浪2008年12月22日发布公告，以向分众增发4700万普通股，并购分众的楼宇、框架和卖场三大业务，但增发价格及时间有待进一步消息。同时，分众将剥离上述业务，保留其互联广告业务、影院广告业务以及传统户外广告牌业务。并购完成后，新浪将成为国内横跨网络媒体、无线媒体和户外媒体的新媒体“巨无霸”。业内认为，分众传媒业绩已经进入下降趋势，近期积极抛售业务力图自救。新浪此时出手，对运营能力是个极大考验。（摘自《新快报》）