你看广告吗

我们每一天都会看到各种各样的广告，我们从中获取了信息，但有的时候，广告却成了人人厌恶的对象，这让人又爱又恨的广告究竟与我们有着怎样的关系呢?

你记得哪些好广告

王学刚：这一期呢，咱们的新栏目“锵锵三人行”就开张了，今天聊的主题就是——广告，听到“广告”这个词的时候我想先了解一下二位的第反应是什么?

胥锐：兴奋啊，我的工作不就是作广告销售吗?开个玩笑。如果抛开工作的内容来看，我觉得广告是一种传播信息的好途径，因为好的广告可以让人在很长时间内记住它。像咱们现在都能随口说出一些著名的广告语，这就是成功的案例。

曹蕾：现在我对广告没什么感觉，说不上好与不好，它能存在这么长时间肯定有它的道理。一般来说当你想了解些信息的时候，广告就是有用的别的时候可以忽视它的存在。

王学刚：咱们先说一说你印象很好的广告吧。我先开个头，我印象最深的是肯德基有一个三对三篮球赛主题的广告说是全国有多少多少人在三对三篮球赛里找到了兄弟后面又说兄弟不仅在分享喜悦，更要分担痛苦。我觉得这个广告给我的印象很深。看过之后，如果要是上学的时候自己都想参加进去。

胥锐：我有印象，因为肯德基有系列的活动配合，所以才会有这样主题的广告。这种广告属于主打情感牌。像现在经常播出的阿迪达斯“兄弟”主题的广告也是这样，依托于NBA训练营为基础而进行创作的。

曹蕾：其实要说打亲情牌的广告还得属小鸭子的故事那个，看上去感觉非常和谐，但有点，我忘了那个广告是宣传什么品牌的了。

王学刚：好像是哈药六厂的不过基本上算是个公益广告了。

胥锐：我喜欢苹果最新的nan。广告以‘霓为主题的那个。它把外国和中国的文化结合了起来。说到这个广告我又想起了几年前有个广告，是立邦漆的。几个小孩在那跳舞，五颜六色的，印象特别深。

曹蕾：那个是立邦漆啊，我直以为是多乐士呢。

王学刚：看来这广告太失败了。

胥锐：把那个立邦漆的广告和现在经常看到的苹果iPod广告比较，感觉有一点像，都是五颜六色的。

曹蕾：“霓”的那个广告我也喜欢，视觉效果特别好。其实很多苹果广告都是那种风格，而且他们全球都使用同种风格。

王学刚：全球化的东西不好做啊，比如像BM的广告就是这样，但就是看不太明白。

胥锐：人家要的也许就是那种感觉让你看了又看。

曹蕾：的确是啊，IBM广告能看个似懂非懂就行了，只要一看到那种对白风格的，那肯定是他了。

王学刚：就是看了似懂非懂，才吸引你再往下看，再多看几遍。

怎样看待明星代言

王学刚：现在有不少广告都用名人作代言的这种形式来进行宣传，这到底有没效果，你们怎样看这个现象?

胥锐：肯定是有效果的要不然不会有这么多企业用名人做广告。特别是像一些消费品服装食品药品等，名人出镜的效果会更好。当然一些数码产品汽车等也用名人代言，那是出于名人效应，明星都用这个，你要是用了就和明星一样了，利用的还是追星心理。

曹蕾：名人作广告对于我的影响不大，我是属于那种比较理性的消费者东西好不好，我买不买，还得听我自己的。不过有一点我应该提一下，那就是拍广告的形象代言人应该和他代言的产品之间有关系。比如运动员拍体育用品广告，这无可厚非但是像罗纳尔多拍金嗓子喉宝的广告就说不过去了，一个踢球的和用嗓子有什么关系啊!

王学刚：估计他在场上经常喊吧，传球，传给我……

胥锐：那也应该给教练啊教练喊得更多，

王学刚：不过最近金嗓子喉宝换代言人了，

曹蕾：换成谁了?

王学刚：卡卡。

曹蕾：跟巴西队干上了。

王学刚：我预计啊，下一任代言人应该是帕托。

胥锐：哈哈。

令你反感的广告

王学刚：有没有你特别讨厌的广告。

胥锐：想看电视的时候却播广告，那就是最讨厌的广告了。

曹蕾：像我经常看湖南卫视，现在插播的广告就越来越多了。

王学刚：那说明人家节目办得好啊，要不哪能有那么多广告。一般遇到这种情况你会换台吗?

曹蕾：要是想接着看的话，一般就不换台了，可以在播广告的时候打杯水啊，办点别的事情什么的。

王学刚：有的电视台播广告的时候，会有提示，告诉你广告还有几分钟结束。

胥锐：那广告估计没人看了。还怎么卖钱啊?

王学刚：像北京台体育新闻和一些娱乐节目的形式也不错，播广告时旁边有一行小字是“猜猜看”之类的东西，出答案的时候，广告就播完了，这种方式也挺好的。

曹蕾：具体到招人讨厌的广告也有，比如说像去年春节时恒源祥的十二生肖版广告不仅仅是招人讨厌了，而是很雷人。

王学刚：那个广告的确是太雷人了。

胥锐：不过有一点它让人记住了。

曹蕾：但是像我这样的观众，就是记住了这样的广告又能怎么样呢7只能让我对这个商品产生反感，以后不会买它。

胥锐：对于你这种有主见的消费者应该说是这样，但是还有很多观众吃这一套。就像你前面说的金嗓子喉宝，虽然广告很烂，但药卖得还是不错啊，所以有的时候广告的好坏不一定会直接影响到销售。

没完没了的电视购物

王学刚：现在一到了半夜这样的垃圾时间，没完没了的电视购物广告就出现了。二位对这种直销广告怎么看。

胥锐：据我所知其实他们还是很赚钱的。

曹蕾：真的有人打电话买什么劳斯丹顿八心八箭什么的7

胥锐：的确有，当然买这些东西的人般和咱们都不是一类人。不过像咱们父母这代人是属于易受感于此类广告的高危人群。

王学刚：我的一个朋友总和我说，他父母经常从电视购物里买一堆破烂回来，钱也没少花。他和父母讲道理又讲不通，父母觉得广告里说得有道理就买了。或者是听朋友同事说的这个好，结果买回家来就发现有问题了。

胥锐：其实我觉得这种购物和非法传销在一定程度上有些相似。

曹蕾：不过电视购物也给我们带来了快乐，

王学刚：你是说侯总吗?

胥锐：其实你仔细看，侯总说的每一句话都是有道理的，他没有说瞎话，只是容易让人产生误解。

曹蕾：像现在那些电视直销主持人也是这样，比如一个叫芝华洛世嘉的，卖的饰品，一直说几克拉什么的，就是不说是什么材质的。不过它才卖199块。

王学刚：我觉得啊，像侯总这样的是人才，这么多卖东西的才出这么一个嘛，其他那些山寨侯总还需努力。

其实广告完全可以做得不那么让人讨厌，而且我们的身边也有很多正面的例子，同样是卖东西，有双赢的方式为什么不试试呢?像“广告饕餮盛宴”上展示的都是精品，不过那些就像是T台上模特身穿的服装，是艺术，不是衣服。我们不要求广告有多高的制作水平，至少能够在恰当的时候出现，不让人讨厌就可以了。当然，广告主也尽量考虑到观众的感受，不要因为投了钱，就可以想怎么着就怎么着。其实。媒体在这当中也是有责任和义务的。