１０００００００００的信心

虽然春天已经近了，但是金融风暴之下，无论是公司还是个人，却都抱着过冬的心情。在这个形势下，LG高调提出将在2009年投入10亿人民币用于中国市场的推广。当此逆境，为何能有如此举措?2009年LG的手机产品线会有什么动作?为此，本刊记者采访了LG电子移动通信事业部中国区总裁李长和先生。

精彩的2008年

根据LG公司2008年底的财报显示，其第三季度手机业务实现跨越式增长，销售额增至3.514万亿韩元(合33.06亿美元)，较去年同期增长40.8％，完成全年1亿部的年度销售目标，已经触手可及。同时根据境外市场调查显示，因为手机在高端市场的杰出表现，LG手机全球平均售价已经跃居主流品牌第一。同时LG在2008年也登上了全球第四大手机厂商的宝座，显示出强劲的发展态势。

2008年LG手机在中国蓄势待发快速扩充其手机产品线，全面覆盖高，中，低端各个细分市场。其中包括以奥黛丽·赫本为代言人的黑标系列，引领高端手机市场，多媒体影像系列应用高质量施耐德镜头，并陆续推出五百万像素和八百万像素的高品质拍照手机，触屏系列由Cookfe(KP500)领跑，掀起触摸屏手机普及化热潮，音乐手机系列创新性引入Sound Engine音乐平台，并且由著名调音大师马克·李文森亲自调音：而LG最擅长的时尚手机系列，更是云集了甜美“冰淇淋”手机(KF350)和渐变色机身超薄设计的KF510等。其中CookIe凭借强大的功能和超高性价比引领了2008年触摸屏手机的Touch潮流，LG黑标系列的两大力作“谜”手机(KF755)和KF510，凭借高贵典雅的气质和领先的工业设计风靡全国，成为了2008年市场上时尚手机“新宠”，其他手机也均有上佳的表现。中国的消费者对LG电子在技术、设计和企业经营上的领先优势正在有着越来越深切的认识。

应对萧条，逆势而动

李长和先生表示，中国是一个存在着巨大潜力的市场，在今后仍将是LG发展战略中重点投入的对象。2008年全球发生了系统性的金融及经济危机，致使许多厂商表现不佳并缩减市场投入，但是LG将这场危机也看做一次机会。市场面临着一轮洗牌，但大浪淘沙，强者将展现出真正实力，在这场变革中扩充自己的力量。LG具有信心，2009年将加大投入，在中国市场跃进。2009年LG将推出60款新品手机，市场推广费用将达到10亿人民币，将全球经济危机转化为在中国市场跃进的良机。

金融危机的影响是对整个全球市场的影响，中国市场消费者的购买力虽然也会受影响，可能会有所下降，但是需求不会消失，就是说仍然会有消费者购买手机，仍然会有消费者对手机的一些需求存在，有这种需求存在的话，再加上一些合适的营销手段，是可以实现预期目标的。

2009年，期待辉煌

据李总裁介绍，LG正在积极筹备2009年手机业务的发展，加强和各大通信运营商的深度合作。在中国移动自有开放式操作系统OMS的开发上，LG已经成为第一批的合作伙伴之一，在中国联通和中国电信的合作方面，LG也在积极的洽谈和推进。此外李总裁称，LG在2009年也将继续丰富其各条手机产品线，全面覆盖各个细分市场，特别是全触屏手机和智能手机系列。2008年，LG推出了Cookle(KP500)这款高性价比触屏手机，引领了Touch风潮，而LG也将在2009年进一步丰富功能各异的系列触屏手机，让Touch潮流彻底普及。

李总裁介绍，在LG制定的2009手机业务战略规划中，加大市场投入和重视销售渠道建设是重要内容。李总裁称，2009年LG还将在技术创新，产品研发，人力资源，广告公关宣传等多个领域进行更大的投入，将“时尚设计与智能科技完美融合”的品牌理念贯彻实施，并通过加大市场宣传力度拉动销售业绩。李总裁也表示LG将在2009年更加重视区域市场的宣传和渠道建设，充分考虑地域的差异性特点，制定合理的营销策略，在提到销售渠道建设时，李总裁表示为了更好的促进销售业绩，实现2009年的销售目标，LG手机已经对销售渠道进行整合及优化，LG在2008年底已开始和国内两家最大的手机销售代理商天音(Telling)和中邮普泰(PTAC)进行深度的合作，通过他们的本土专业资源优势提升产品终端销售的力度，在2009年，LG还将完善专业销售团队的组建，进行销售渠道的渗透和深化，通过这场合作使LG手机的市场覆盖面进一步扩大，也实现LG与代理商之间共赢。

3G之年的LG

随着1月初3G牌照的发放为通信行业打下剂强心针，无论对厂商还是消费者来说，2009年毋庸置疑必将是“3G年”。

作为3G应用前沿的韩国厂商，LG本身在3G手机方面拥有绝对优势。自2001年始LG电子就已经大规模投入TD终端的研发，此后投入逐年增加。早在2002年韩国世界杯期间，LG就提供了WCDMA的样机，而且直到今天，LG 3G手机的出货量直雄踞欧洲第一位。

同时，LG一直十分关注中国TD-SCDMA的试运营，事实上，以中国研发中心为主体，LG电子一直活跃于TD-SCDMA的标准化过程，是TD-SCDMA论坛高级成员，并加入了CCSA(中国通信标准化协会)。从06年开始，LG率先成功提供了TD终端产品以及TD测试，颇具好评。自2007年中开始，LG向中国移动TD试商用及社会化测试提供TD终端产品，再次受到了运营商以及媒体的肯定。LG无论在TD技术研发，产品线规划还是TD产品市场运作方面都有深厚的经验积累。

手机Fans的喜讯

LG2009年推出的产品也值得期待，预计将有近60款手机新品问世，覆盖了GSM，CDMA和各3G网络。今年会进一步丰富功能各异的系列触屏手机，让Touch潮流彻底普及。在黑标系列(Black Label Series)产品方面，LG将推出超越当前产品，更加针对高端市场的产品。另外在智能手机方面，LG也将推出多款基于不同操作系统的产品，让自己在这一领域实力进一步加强。在最近的CES2009大展上，LG展示的GD910手表手机，也让我们对该公司的新产品更加期待。

据李总裁透露，2009年LG将在技术创新、产品研发人力资源，广告公关宣传等多个领域进行更大的投入，将“时尚设计与智能科技完美融合”的品牌理念贯彻实施，并通过加大市场宣传力度拉动销售业绩。LG将继续丰富产品线，预计2009年上市产品60款，其中包括各细分市场产品，特别是涉及各细分门类的触控屏手机产品BLS系列以及智能手机等，

李总裁介绍说，“针对2009年产品的规划，首先是对产品线的规划来讲我们是不仅仅做高端的产品，对于中，低端产品的推广也是非常重视的，因为这一部分将会是各大手机厂商扩大市场份额的重要部分。从整个的产品布局来讲，我们会根据不同消费者的不同需求，加大对于产品的研发和市场推广力度。”

针对全触屏手机潮流，李总裁表示，LG认为全触屏手机的普及化已经是手机发展的一种明显趋势，全触屏手机将会是人性化操作和时尚潮流的代表，LG在这场触屏手机普及化的风潮中一直扮演着领军者的角色，LG率先将触控技术应用到手机上，推出了LG Prada，开创了触屏手机的先河。此后，LG针对不同消费群体持续推出多样化的全触屏手机，涵盖了各种类手机细分市场，并将触控技术创新应用于手机操作界面，为使用者带来人性化体验，KP500将触屏手机的潮流普及化，在2009年LG还将推出针对不同消费群体的系列触屏手机，近期将面市的包括KS660全触屏双卡双待手机，八百万像素多媒体全触屏手机KC910等。