网络出版的利弊分析及发展对策研究

眭　蔚

摘要：对网络出版的利弊进行了分析，网络出版拥有便捷优势、传播优势和价格优势，但在阅读习惯、资源、品牌、观念和人才上有其不足，且网络出版的法律法规还不健全，网上交易亦存在安全问题。同时，着重对网络出版的弊端提供了一些应对之策，包括观念体制的更新，丰富出版内容和形式，加强网络安全管理，提高从业人员的技术水平等。

关键词：网络出版；利弊分析；对策研究

21世纪是互联网的时代，网络的建立为人类提供了一个无比丰富的新世界——虚拟世界。传统出版与网络相结合，产生了一种新的出版形态——网络出版，出版的观念、形式、手段等发生了根本性的改变。近年来，网络出版取得了长足的发展，然而，制约其发展的因素依然存在。

那么，什么是网络出版呢?从广义上讲，所有的网络媒体都可以叫做网络出版物，利用这些网络出版物进行发布、线上交易等活动都可以看作是网络出版(Online Publica-tions)。而新闻出版总署、信息产业部《互联网出版管理暂行规定》第五条对其进行了严格的定义：互联网出版，是指互联网信息服务提供者将自己创作或他人创作的作品经过选择和编辑加工，登载在互联网上或者通过互联网发送到用户端，供公众浏览、阅读、使用或者下载的在线传播行为。其作品主要包括：(1)已正式出版的图书、报纸、期刊、音像制品、电子出版物等出版物内容或者在其他媒体上公开发表的作品；(2)经过编辑加工的文学、艺术和自然科学、社会科学、工程技术等方面的作品。

网络出版具有明显的优势，但其弊端也是显而易见的，如何扬长避短，充分发挥网络出版的巨大功能优势，为我国知识经济服务?本文阐述了网络出版的优势，指出网络出版的不足，并对制约网络出版发展的因素进行对策分析。

一、网络出版的优势

与传统出版相比，网络出版具有如下一些主要优势。

首先，网络出版节省资源，绿色环保。网络出版不需要纸张，无需印刷，是真正环保、绿色的生产方式。

其次，网络出版物的发行减少了一些中间环节的支出，减少了传统出版发行中多级批发商所引起的附加成本。同时，网络出版物不需要运输，不需要物流费用，能实现真正意义上的零库存，因而具有低成本的优势。据估计，在网上观看或通过网络购买所需的费用仅相当于购买同等纸质图书的30％～70％。

第三，由于其数字电子特性，相对于传统纸质出版物，网络出版物具有无以比拟的优越性。网络出版物检索方便，这可能是网络出版物相对于纸质图书最显著的优势。读者可以通过关键词迅速查找到所需内容。网络的海量信息以及高速的信息流传输，使得网络出版物的出版内容几乎无限，除了图书、报刊、资料和广告外，还可以是数据库、广播、影视等。这样，网络出版物图文并茂，声像俱全，给读者以“视”、“听”、“读”全方位的感受。另外，网络出版物还能以超文本方式与其他相关资料建立链接。比如，可以在出版物的“关键词”、“引文”、“专业词汇”、“参考文献”等地方加上超链接，以不同颜色的字体显示，读者在阅读时直接点击它们，更多更详尽的资料即刻便可显现，省去了翻阅资料之苦。

第四，网络出版物阅读不受限于时间和空间，获取迅速，保存方便、持久。无论在世界的哪个角落，无论想看多久以前的书，都可从网上下载或通过网络订购，方便快捷，即刻即可得到。同时，网络出版物存于网络出版者的服务器或用户的电脑或阅读器中，无纸质出版物保存之忧(怕潮，易遭火焚或虫蚀等)。

第五，网络出版能提供个性化的信息服务。网络出版适合为有特殊要求的读者提供个性化信息服务，读者可以向网络出版者提出个性化要求。比如，某图书只有几个章节、几幅图片对某读者有用，该读者只愿意付费购买自己确实需要的部分，网络出版者也可以实现该读者的愿望：把书“切”开来卖。与之相对，哪怕作者作品只有少量拷贝，亦可按需出版(由于网络出版制作成本低廉，不像普通出版物上机印刷有起印数要求的压力)。

第六，在加工制作方面，网络出版不需要出片、打样、输出、装订等烦琐的过程。如果是制作纸质图书对应的电子版，因有现成的电子文档，甚至省去了录入过程。另外，网络出版的数字内容的更正、修订、改版易如反掌。-

二、制约网络出版发展的因素及其对策

网络出版以其独特的优势，正在发展成为新兴产业，具有广阔的前景。然而，网络出版与传统出版之间的差异，诸如观念体制、阅读习惯、出版物内容、著作权、人才技术、交易方式与交易安全等问题未能得到妥善解决，在制约着它的发展。

(一)观念体制问题

网络环境下，科学技术已成为出版业发展的主导因素，是出版业发展的新的经济增长点。一些旧的出版管理体制和运行机制已不能适应时代发展的需要，制约着出版业的发展。转变观念势在必行。

新的出版理念认为，出版是一种社会生产方式，现代科学技术成为推动出版生产力发展的主导因素。网络出版应借助现代网络技术引导读者接受新的阅读和消费方式，培育新的市场。同时，需建立适合网络出版特征的管理体系和网络出版行业管理机构，以引导网络出版行为，推动网络出版活动的发展。比如，建立和健全编辑责任制度，加强网络出版的流程管理，保证网络出版物的质量；充分发挥各级出版行业协会的作用，使出版行业协会能充分发挥咨询、参谋和助手作用，以利于切实加强对网络出版的领导。

另外，“网络免费”的观念盛行也影响网络出版。人们似乎习惯了免费使用，如果收费，大部分读者将会流失。这个问题比较棘手，笔者认为，只能以真正好的内容、真正实在的便捷、比较低廉的价格来吸引和留住网络消费者。

(二)阅读习惯

人类的阅读习惯是在几千年的不断进化中形成的，人们习惯了纸质图书的阅读，不太习惯对着电脑屏幕，或者对着还略显笨拙的阅读器进行阅读。另外，人们读书要做读书笔记，进行思考、演算，或者习惯于小憩前随便翻翻。数字电子形式的出版物在这方面实在是先天不足。

应对之策是，从培养年轻读者人手，改变他们的阅读习惯。根据CNNOC(中国互联网信息中心)的统计显示：截至2008年6月底，家庭上网计算机总数已达8470万台，网民为2.53亿，35岁及以下的网民占79.6％，网民平均每周上网时间为19.0小时。改变年轻读者的阅读习惯，也许是今后网络出版能否大发展的关键所在。

(三)网络出版内容

纯的信息“粘贴”或商业形象宣传或销售行为，并不是真正意义上的网络出版。网络出版物的内容应当是传统的新闻和出版内容，而非简单的只供浏览的快餐式信息。网络出版物能否吸引读者忍着阅读的不便来下载、购买，关键取决于其内容。

对此，出版者要大力开发出版资源，以满

足网络出版对资源的巨大需求。要做好选题策划，通过各种途径，依靠优秀作者，捕捉选题信息，做出有价值、有市场的选题。尤其要开发有影响的系列选题，形成选题规模，在网络出版中形成自己的品牌和竞争优势。内容上应该取传统出版之所不能或不便，比如，可以制作包含图像、音频、视频、动画的出版物，或者是一些可供查阅的工具类出版物(比如电子版《辞海》及各类汉英、英汉电子词典等)，或者是一些资料性质的，让读者觉得下载对其学术研究非常有用，等等。要有的放矢，针对不同读者制作不同的网络电子出版物。例如，科技类图书的特点是严谨、严密，传统纸质图书囿于表现手段而表现出严肃和呆板，此类网络出版物制作的重点则要应用一些技术手段，如可以加一些三维图解、动画等，以使读者更好、更直观地理解其内容；而少儿类图书更可制作得活泼有趣一些，更多地结合音像和图画等素材，以吸引少儿读者。

另外，对出版物内容与质量也应该严格把关。出版物的内容要符合国家的有关政策，杜绝有害(如反动、淫秽)信息。质量水平要达到一定标准，决不可粗制滥造。目前，网络出版物编校质量不过关的现象还比较普遍，错误俯拾皆是。主要原因是对网络出版物的编校质量的监管还是空白，有待有关部门进行规范。

(四)网络安全

网络出版物交易的特殊性及网络安全问题影响着网络出版物的销售，从而制约网络出版的发展。相当数量的网民因为害怕资料泄漏而放弃网上支付，病毒猖獗、诈骗陷阱等亦使人们对网上交易安全存有疑虑。

网络出版物的交易的安全性提高有赖于网络大环境。出版者应用先进的保障安全交易的技术，以及用户小心谨慎是防范在线交易欺骗的两大法宝。

目前流行两种安全保护措施：一是以防火墙技术为代表，包括信息泄密防护技术、病毒防护技术、密码术，主要用于网络出版物的浏览和下载；二是建立在数据加密基础上的安全协议，采用开放型安全控制技术，包括数字签名、鉴别技术、访问控制系统，主要用于网络出版物的交易。

(五)著作权问题

现阶段，网络立法尚不完善。我国现行的《著作权法》对网络出版物还没有明确的条款，所以对网络侵权的判定尚未有具体的法律依据。比如，目前还没有对网络出版著作权中的财产权利进行规范，尤其是未对网络出版中与著作权相关的邻接权(即指作品的传播者所享有的权利)做出明确界定。

网络信息表现出的高速、准确、完美的复制性能，对使用者具有明显的开放性、自由性，这给用户带来极大的便利和实惠，恰恰也容易造成网络出版物极易被盗版复制，不仅著作权人的合法权益受到侵犯。出版者也蒙受了经济损失。

所以，当务之急是要尽快制定网络出版保护之法规，集中解决实际操作中面临的许多问题。比如尽快出台《网络出版法》，保护网络出版的著作权，明确ISP和ICP的范围和责任，同时，不断提高国民的整体信息安全意识和法律意识。

可喜的是，中国新闻出版总署、中国信息产业部于2002年颁布了《互联网出版管理暂行规定》，并于当年8月1日起实施，加强了对互联网出版活动的管理，保障互联网出版机构的合法权益，促进我国互联网出版事业健康、有序地发展。

(六)人才及技术

网络出版业是高科技行业之一，对从业人员的科技水平、知识含量要求很高。

网络出版要求工作人员具有扎实的网络知识和丰富的出版工作经验。当前大多数在线的网络公司拥有的人才资源较多地局限于前者，而出版社则缺乏专门的网络技术人才来建立和维护网络出版平台。因此，如何找到最佳的结合点。培养出复合型人才，以及如何进行未来人才的培养等，都必须引起当前出版界足够的重视。

为此，要确立新的人才观念，将人才资源视为网络出版的第一战略资源。要采取措施，加强继续教育，建立网络出版人才的培育机制，比如可对出版社的现有编辑进行培训，让他们掌握计算机及网络知识。可在高校设立网络出版专业，招收网络出版方面的研究生，培养网络出版高级专业人才；成立专门的网络出版学院和网络出版研究所，以加强对网络出版这一高新技术学科的研究。

另外，网络出版要发展，必须突破目前存在的技术瓶颈。诸如网上跨文化传播带来的语言障碍问题、显示字体问题(这在我国尤其突出，汉字有简体、繁体之分，随所用汉字的内码不同及阅读平台、软件不同，有时会产生乱码现象)、网络带宽的限制问题，以及标准化问题等，这些都阻碍了网络出版的迅速发展。

此外，也有待于技术进步促使阅读器价格下降及质量提升。可以想象，如果电子阅读器就如纸张一样薄，如纸质书刊一样便于阅读，或者电子阅读器也能像纸张一样在上面随意做注解，做笔记，那么，人们也就乐于阅读，阅读也就习惯了。

总之，网络出版是适应社会生产力发展而出现的新型出版形态和传播方式，给出版业界带来了从理念到实践的全新的变化。它拥有便捷优势、传播优势和价格优势，但在阅读习惯、资源、品牌、观念和人才上有其不足，且网络出版的法律法规还不健全，网上交易亦存在安全问题。现阶段，或许在今后相当长的时期内，网络出版与传统出版应是相辅相成、共同发展的关系，在共存中实现两者资源的互动、整合和繁荣。随着时间的推移，人们的观念、习惯可能会改变，而技术的进步，使影响网络出版的瓶颈因素将得到克服，网络出版将会得到快速的发展。